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香飄飄原葉現(xiàn)泡反饋佳，將持續(xù)推新品

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財經 1942閱讀 2025-07-20 22:43

7月18日，香飄飄發(fā)布新一期投資者關系活動表，就原葉現(xiàn)泡產品銷售情況、銷售團隊調整、新品規(guī)劃和成本管控等多方面與機構投資人展開交流。

在產品銷售上，“原葉現(xiàn)泡”系列是在“如鮮”燕麥奶茶產品基礎上，向品牌年輕化、健康化升級的產物。目前有兩款新品在線上和線下部分區(qū)域試銷，原葉現(xiàn)泡輕乳茶線上銷售占比大，原葉現(xiàn)泡奶茶在線下部分區(qū)域銷售。在禮品市場旺季，該系列小范圍探測表現(xiàn)良好，填補對應價格帶產品空白并獲積極反饋。公司通過“內容營銷”推廣原葉現(xiàn)泡輕乳茶，消費者反饋佳且品牌端聲量高，未來還將優(yōu)化原葉現(xiàn)泡奶茶的內容物與包裝。不過，兩款新品尚處探測階段，需時間觀察。

銷售團隊方面，鑒于內外環(huán)境變化及前期經驗，公司對沖泡、即飲團隊重新調整。下沉市場以沖泡團隊為主、即飲為輔；在即飲機會大的核心城市設立即飲專職團隊，目前人員調整基本完成。

渠道結構上，以往奶茶產品以批零、食雜店渠道為主，即飲產品以校園及周邊原點渠道為主，公司也在探索零食渠道和禮品市場。目前直營合作的零食量販門店超3萬家，奶茶類和Meco果茶產品已進入該渠道銷售。

新品規(guī)劃層面，Meco果茶每年推新口味和季節(jié)限定款，已推出“橙漫茉莉”“桑葚茉莉”。原葉現(xiàn)泡系列奶茶會持續(xù)研發(fā)新口味、優(yōu)化設計和創(chuàng)意。公司還將探索咖啡賽道，“鮮咖主義”手作厚乳拿鐵及蘭芳園無糖即飲黑咖啡已在線上試銷。此外，今年會積極探索餐飲渠道，嘗試推出定制化杯裝即飲產品。

成本管控上，公司采購實行財年鎖價模式，財年為每年7月至次年6月。公司會發(fā)揮規(guī)模和現(xiàn)金流優(yōu)勢，與供應商共同管控原材料采購價格，密切關注2025年原材料價格走勢。同時，通過產品包材更新、精益生產等方式優(yōu)化成本端。

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