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近日，剛完成換帥的珠江啤酒，其公司“二把手”人選也已確定。珠江啤酒公告顯示，因工作調(diào)整，黃文勝辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，但仍擔任公司董事、董事長及黨委書記。董事會同意聘任張涌為公司總經(jīng)理，同時，據(jù)珠江啤酒股東廣州產(chǎn)業(yè)投資控股集團有限公司提名，擬補選張涌為公司董事。

值得注意的是，距離原“一把手”王志斌退休不到一個半月，珠江啤酒就完成了“將帥”換人。今年6月16日，王志斌因已屆退休年齡，辭去珠江啤酒董事長等職務(wù)，時任總經(jīng)理黃文勝接任。

公開資料顯示，1970年出生的張涌履歷豐富，曾在廣州相關(guān)政府部門和國企任職，涉及投資、外貿(mào)和旅游等領(lǐng)域，現(xiàn)任公司黨委副書記。包括黃文勝在內(nèi)，珠江啤酒新任的“一二把手”均有在外業(yè)歷練多年的經(jīng)歷。

從半年業(yè)績預(yù)告來看，珠江啤酒在行業(yè)內(nèi)保持著較為快速的增長。其歸母凈利潤預(yù)計約5.74億元至6.24億元，比上年同期增長15%至25%。公司解釋，這得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，上半年啤酒銷量和營業(yè)收入同比增長。不過，南都灣財社記者了解到，上半年的業(yè)績大部分是在王志斌任期內(nèi)取得的，今年第三季度的成績才是黃文勝和張涌的“真正考驗”。

業(yè)界認為，珠江啤酒業(yè)績增幅既得益于廣東（華南）市場，但也“困”在了這一市場。根據(jù)2024年財報數(shù)據(jù)，華南地區(qū)營收約54.9億元，同比增長7.45%，占總營收比例高達95.81%，且占比進一步增加；其他地區(qū)營收約2.4億元，同比下滑10.37%，占總營收的4.19%。針對投資者“依賴單一市場”的疑問，珠江啤酒回應(yīng)稱，正努力完善全國營銷網(wǎng)絡(luò)，加強省外市場開拓。

在省外渠道拓展方面，珠江啤酒在渠道和產(chǎn)品上均有布局。渠道上，通過在成都設(shè)展招商和開展落地活動增加省外曝光度；產(chǎn)品上，重點打造980ml裝的原漿產(chǎn)品，并以“廣府文化”為IP在各地商超、餐飲等渠道進行廣告和產(chǎn)品投放，該產(chǎn)品今年上半年同比增長近30%。

實際上，加大省外布局一直是黃文勝在珠江啤酒任職時關(guān)注的重點。他主導推出珠江啤酒原漿體驗店，2022年從廣東市場開始布局，2023年大規(guī)模向全國鋪開，目標門店500家，去年新增244家。原漿店模式與泰山啤酒拓展全國市場的方式相似，通過各地招商加盟實現(xiàn)產(chǎn)品落地，具有“輕資產(chǎn)”布局特性，也符合啤酒消費向非現(xiàn)飲渠道轉(zhuǎn)移的趨勢。不過，這種布局能否盡快帶動珠江啤酒省外收入增長，還有待觀察。

對于“將帥”齊換的珠江啤酒，能否在短期內(nèi)實現(xiàn)省外市場的突破，南都灣財社 - 酒水新消費指數(shù)課題組記者將持續(xù)關(guān)注。