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Ai快訊 近日，拉芳家化（603630.SH）在多地投放的一則發(fā)膜廣告引發(fā)廣泛熱議。廣告中宣稱“3分鐘也算奇跡？”“停！這才是奇跡！”，同時表示該“拉芳小金條發(fā)膜”使用1分鐘即可修護(hù)秀發(fā)累計損傷，做到“1分鐘真修護(hù)”，這一表述被網(wǎng)友解讀為內(nèi)涵近期潘婷的商標(biāo)輿情，戲稱這是“商戰(zhàn)”“貼臉開大”。

事情的起因要追溯到7月14日，洗護(hù)品牌潘婷因被質(zhì)疑和消費者玩文字游戲陷入爭議，相關(guān)話題登上微博熱搜。南都此前報道，潘婷多款產(chǎn)品名稱中帶有“3分鐘奇跡”字樣，后被網(wǎng)友扒出這是品牌注冊的商標(biāo)。國家商標(biāo)局官網(wǎng)顯示，“潘婷三分鐘奇跡”于2020年注冊公告，2024年潘婷母公司寶潔曾注冊“潘婷3秒奇跡”商標(biāo)但被駁回，更早前公司申請注冊“分鐘奇跡”“3分鐘奇跡”的商標(biāo)也被駁回。當(dāng)時，潘婷相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，“潘婷3分鐘奇跡”是注冊商標(biāo)，且該護(hù)發(fā)素宣稱“3分鐘修護(hù)三個月累積損傷”有第三方試驗報告的數(shù)據(jù)支持。

而在7月16日，拉芳曾在官方社交平臺發(fā)布帖子稱產(chǎn)品是“護(hù)發(fā)奇跡”，并表示不是商標(biāo)，不玩文字游戲，還有第三方檢測報告。

7月28日，拉芳家化相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都灣財社記者回應(yīng)，稱這是新品宣傳語，感謝廣大網(wǎng)友的關(guān)注。對于“1分鐘修護(hù)”的表述，該負(fù)責(zé)人表示這是針對市面上大多數(shù)同類產(chǎn)品，拉芳做到修護(hù)效率大幅提升的如實描述。拉芳小金條發(fā)膜是一款高濃發(fā)膜產(chǎn)品，經(jīng)第三方檢測，使用1分鐘可修護(hù)4個月秀發(fā)累積損傷。針對“奇跡”是否涉嫌夸大宣傳的疑問，該負(fù)責(zé)人予以否認(rèn)，稱這是企業(yè)所進(jìn)行的技術(shù)革新，推動了產(chǎn)品護(hù)發(fā)效率更高、護(hù)發(fā)效果更好。

值得注意的是，潘婷和拉芳均表示相關(guān)宣傳用語有數(shù)據(jù)支撐，且都在宣傳語中用小字標(biāo)注“實際效果因人而異”。不過，此前有律師表示，即使產(chǎn)品效果顯著，但使用“奇跡”一詞多少有夸大成分。

拉芳家化官網(wǎng)顯示，其成立于2001年，旗下拉芳品牌創(chuàng)辦于1997年，2017年3月13日在上交所上市，除拉芳外，還擁有美多絲、雨潔、陶然等多個品牌。財報顯示，2024年，拉芳家化營收同比增長3.36%至8.89億元，歸母凈利潤同比下滑36.84%至4136.66萬元。從品牌和產(chǎn)品來看，拉芳和雨潔營收增長，洗護(hù)類產(chǎn)品營收增長，但香皂類和其他產(chǎn)品營收下滑。產(chǎn)銷量方面，2024年集團(tuán)部分產(chǎn)品產(chǎn)銷量有下滑，部分產(chǎn)品產(chǎn)銷量同比上漲。

7月15日拉芳家化發(fā)布的2025年半年度業(yè)績預(yù)告顯示，公司預(yù)計今年上半年歸母凈利潤570萬 - 650萬元，同比減少84.67%到82.52%。公司指出，2025年上半年受國內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境變化帶來的多重壓力和挑戰(zhàn)，日化行業(yè)有效需求不足、“內(nèi)卷”加重，競爭激烈，且本期品牌建設(shè)投入和電商推廣費用大幅增加，綜合導(dǎo)致本期凈利潤下降幅度較大。

（AI撰文，僅供參考）