Ai快訊 進(jìn)博會(huì)成為運(yùn)動(dòng)服飾巨頭的競技場，眾多跨國企業(yè)借此展示爭奪中國市場的產(chǎn)品。近年來政策鼓勵(lì)全民健身，中國每周參與體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)眾多，消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)裝備需求升級，吸引全球運(yùn)動(dòng)服飾品牌競爭。
進(jìn)博會(huì)是運(yùn)動(dòng)巨頭新品首發(fā)的重要平臺。中國參與體育運(yùn)動(dòng)人員龐大，每周參與健身人數(shù)超3億，其中日常運(yùn)動(dòng)愛好者與消費(fèi)者占比九成。這為運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)帶來巨大市場需求和激烈競爭。
日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士近年在中國市場發(fā)展良好。2024年，其在中國凈銷售額48.8億元，增長近30%；2025財(cái)年一季度，大中華區(qū)銷售額同比增長21.5%，超全球銷售額增速。今年進(jìn)博會(huì)，亞瑟士回彈系列以全新配色亮相，環(huán)保跑鞋NIMBUS MIRAI升級版將于明年登陸中國市場。
中國大陸是lululemon全球第二大市場且增速快。第二季度，其中國市場凈營收增長25%。目前，lululemon在中國大陸開設(shè)165家門店，未來3到5年將深耕一線和1.5線城市，并探索進(jìn)入二線、三線城市。該公司計(jì)劃提升新品占比，到明年每季新品占比接近33%。
耐克第六年參加進(jìn)博會(huì)，定制“勝利女神”裝置藝術(shù)作品。耐克整合創(chuàng)新、設(shè)計(jì)與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，組建以運(yùn)動(dòng)員為核心的創(chuàng)新引擎。目前，耐克是中國市場最大的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。
阿迪達(dá)斯第四次參加進(jìn)博會(huì)，帶來明年世界杯比賽用球和全球首發(fā)的世界杯主場球衣，展示科技創(chuàng)新產(chǎn)品與“在中國，為中國”戰(zhàn)略成果。
斯凱奇第七次參加進(jìn)博會(huì)，2024年全球銷售額超89億美元。本屆展會(huì)，多款運(yùn)動(dòng)品類新品在中國首發(fā)。斯凱奇2007年以合資模式進(jìn)入中國，目前在中國大陸開設(shè)近3500家線下門店，將繼續(xù)加大在華投入，深化本土化戰(zhàn)略布局。
運(yùn)動(dòng)服飾巨頭的中國經(jīng)驗(yàn)開始反哺全球市場。lululemon在中國門店的擴(kuò)張經(jīng)驗(yàn)影響其全球零售布局，如在意大利米蘭市中心主干道開設(shè)大型零售空間。
耐克啟動(dòng)大中華區(qū)創(chuàng)意制作中心“ICON.上?！?，這是其在美國之外的首家創(chuàng)意制作中心。此前，耐克在上海設(shè)立運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室，多數(shù)研發(fā)項(xiàng)目納入中國運(yùn)動(dòng)員和消費(fèi)者測試，中國研究成果可能反哺全球。
阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心成立20周年，中國市場超60%產(chǎn)品由本土設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造。新中式、Future of Style先鋒運(yùn)動(dòng)等系列獲國內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)可，引發(fā)“反向代購”。
lululemon與清華大學(xué)相關(guān)研究中心發(fā)布報(bào)告顯示，68%受訪者認(rèn)為運(yùn)動(dòng)可提升幸福感。中國全民健身運(yùn)動(dòng)激發(fā)民眾運(yùn)動(dòng)熱情，跨國運(yùn)動(dòng)服飾巨頭競爭激烈，都希望消費(fèi)者選擇自家產(chǎn)品。
（AI撰文，僅供參考）
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