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8月1日，值第十五屆全國運動會（簡稱“十五運”）倒計時100天之際，一場橫跨廣州、武漢、上海3城的吉尼斯世界紀錄TM榮譽挑戰(zhàn)燃情啟幕——各地招募的挑戰(zhàn)參與者在越秀商管旗下自有商場、寫字樓、專業(yè)市場等10個商業(yè)項目同步發(fā)力，成功挑戰(zhàn)“最多人同時顛乒乓球（多場地）”吉尼斯世界紀錄TM榮譽，為2025越秀悅潮節(jié)拉開熱血序幕。本次活動積極響應(yīng)“全運年·看廣州”，將“全民共赴全運之約”的熱烈氛圍感拉滿，展現(xiàn)了廣州作為主要承辦城市之一的活力。同時，活動契合廣州市商務(wù)局近期對于引領(lǐng)消費的提倡，將體育與商業(yè)有機融合，帶動消費新熱潮。

為鼓勵全民運動、共同邁向健康美好生活，本屆越秀悅潮節(jié)在十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會、廣州市商務(wù)局、廣州市體育局、越秀集團的指導(dǎo)下，以“悅動新潮”為主題，在廣州、佛山、武漢、杭州、上海5大城市的15座商業(yè)體，結(jié)合運動、潮玩元素打造多項趣味活動，掀起城市級潮流運動風(fēng)潮，為“十五運”蓄力。啟幕儀式上，十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會及市執(zhí)委會新聞廣電宣傳部、廣州市商務(wù)局、廣州市體育局、天河區(qū)商務(wù)局、天河區(qū)文化廣電旅游體育局、雙魚體育、越秀商管的主要領(lǐng)導(dǎo)出席活動，共同見證2025越秀悅潮節(jié)啟幕。

千人顛球挑戰(zhàn)吉尼斯，以商圈活力詮釋“全運年·看廣州”

2025年是“全運年”。廣州作為粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市以及“十五運”主要承辦城市之一，迎來了城市形象提升的重要契機。1987年，廣州第六屆全運會在廣州天河體育中心開幕，以一場體育盛會點燃一座城的激情。也是從這時起，越秀地產(chǎn)有幸承擔(dān)起廣州市政府關(guān)于打造5.2平方公里天河建設(shè)區(qū)的歷史重任，成為城市東擴的拓荒者。以天河體育中心為核心，歷經(jīng)近20年持之以恒的建設(shè)，落地城建大廈、財富廣場、維多利廣場等商業(yè)項目及天河區(qū)一系列標志性住宅項目。之后的九運會、亞運會、再到今年的十五運，全城見證著天河體育中心及天河路商圈一步步蛻變?yōu)榍晟潭夹聲r代的商業(yè)名片。

越秀商管將本次挑戰(zhàn)活動主會場設(shè)置在天河核心商圈VT101維多利廣場，還在廣州多個標志性商場、寫字樓、專業(yè)市場項目設(shè)立分會場，讓這場全民運動盛事進一步拉升“全運年·看廣州”的熱烈氛圍。

本次挑戰(zhàn)以1個主會場+跨城多個分會場線上直播同時參與的形式展開，由越秀商管與知名體育品牌“中華老字號” 雙魚體育聯(lián)合主辦，同時積極聯(lián)動跨業(yè)態(tài)商戶、垂直興趣社群探究乒乓、越秀觀樾乒乓球社及體育運動愛好者發(fā)起共同招募，讓商業(yè)綜合體成為運動愛好者的社交新平臺，并以賽事為媒，盤活商戶與社會資源，共筑可持續(xù)的運動商業(yè)生態(tài)。

更令人驚喜的是，乒乓球奧運冠軍、雙魚品牌代言人劉詩雯空降VT101維多利廣場，她不僅帶領(lǐng)參與者進行運動熱身，提供了專業(yè)的顛球技術(shù)指導(dǎo)，還與現(xiàn)場觀眾近距離互動，分享乒乓球運動的魅力與樂趣，將現(xiàn)場氛圍推向高潮。最終，在各方努力下，共885人挑戰(zhàn)成功，共同創(chuàng)造了一項城市運動新紀錄。越秀商管黨委委員、越秀房產(chǎn)基金執(zhí)行董事及行政總裁區(qū)海晶表示：“體育的脈搏，始終與城市發(fā)展、商業(yè)繁榮同頻共振。希望能通過越秀商管在多個城市的商業(yè)綜合體、‘中華老字號’雙魚體育、以及乒乓球奧運冠軍三重影響力的疊加，吸引更多大眾關(guān)注運動與全運會，讓運動健康的理念真正走進市民生活?！?/p>

開啟“體育+商業(yè)”新玩法，為線下消費聚“人氣”

在國家體育總局等有關(guān)部門積極推動“體育進商圈”“冠軍進商圈”的大背景下，“體育+商業(yè)”已成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。今年以來，國家多部門共同提出關(guān)于“打造消費新場景培育消費新增長點”的措施，其中，“體育+”融合成為拓展消費新空間的重要方式。

承借全運會倒計時100天這一良機，本屆越秀悅潮節(jié)也在8月1日當(dāng)天正式啟幕。值得一提的是，本屆悅潮節(jié)也創(chuàng)新性地突破了零售商場的界限，首次跨業(yè)態(tài)聯(lián)動、全鏈

條參與，將消費場景拓展至旗下15個寫字樓及專業(yè)市場，覆蓋廣州IFC、越秀金融大廈、廣州ICC、城建大廈、財富廣場、VT101維多利廣場、悅匯城、南沙IFC、悅匯廣場·南海、廣州白馬服裝市場、中港皮具城、武漢越秀IFC、武漢星匯維港購物中心、上海越秀大廈、杭州維多利中心等商業(yè)體，充分發(fā)動寫字樓白領(lǐng)、零售商戶以及廣大消費者，為廣州乃至全國多個重點城市的經(jīng)濟發(fā)展注入強勁的體育消費新動能。

在8月悅潮節(jié)系列活動中，越秀商管多個商業(yè)項目將邀請運動達人、KOL作為“一日店長”空降商圈；與雙魚體育聯(lián)手舉辦“冠軍時刻·當(dāng)燃不讓--乒乓文化主題巡展”，讓大眾在商場感受冠軍風(fēng)采。此外，還推出全運潮玩消費套票，為消費者打造集吃、喝、玩、樂與運動于一身的消費體驗。

悅潮節(jié)IP內(nèi)涵持續(xù)進階，開啟越秀好商業(yè)新生態(tài)

回顧過往三屆，越秀悅潮節(jié)憑借獨特的潮流定位與創(chuàng)新活動形式，已成長為區(qū)域內(nèi)極具影響力的商業(yè)活動IP。越秀商管一直以來倡導(dǎo) “健康美好生活”，通過此次悅潮節(jié)，更是將這一理念深入貫徹到商業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)。今年來，越秀商管提出“陪伴與成長”的商業(yè)運營理念，傳遞“希望成為每一位消費者的城市生活合伙人”的精神；在運營管理領(lǐng)域，旗下18個商業(yè)項目齊齊通過 WELL 健康建筑標準認可，切實做到從建筑與環(huán)境上為消費者和租戶提供健康保障；本次悅潮節(jié)創(chuàng)新覆蓋商場、寫字樓、專業(yè)市場多個業(yè)態(tài)及客群，實現(xiàn)全民參與，不僅回應(yīng)了消費者對于健康美好生活的想象，也通過“體育+”模式實踐“體育進商圈”，讓“全民運動、健康向上”的生活理念真正走進市民生活。

越秀商管表示，未來將持續(xù)洞察大眾對于健康美好生活的多元化需求，深挖體育與商業(yè)融合的更多可能，讓“體育+商業(yè)”迸發(fā)出更大合力；“越秀好商業(yè)”不僅是人流匯聚的引力場，更希望成為與城市、與大眾共享美好生活的長期伙伴。

【越秀商管】

越秀商管是越秀地產(chǎn)旗下商業(yè)板塊，專注于商業(yè)地產(chǎn)項目的“開發(fā)+運營+金融”全鏈條資產(chǎn)管理，形成以“寫字樓+零售商場+酒店公寓”3大業(yè)態(tài)為核心，“專業(yè)市場+長租公寓+產(chǎn)業(yè)園+高端物業(yè)服務(wù)”4個業(yè)態(tài)為輔助的“3+4”業(yè)態(tài)發(fā)展策略，具備豐富的資產(chǎn)管理經(jīng)驗和雄厚的資本運作實力。目前商業(yè)整體運營管理面積超730萬㎡，總資產(chǎn)超1,090億元，2024年位列“中國商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)”TOP12、“中國商辦運營商”TOP9。