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　　出品：新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院

　　作者：浪頭飲食/ 郝顯

　　繼2024年收入下滑之后，今年一季度絕味食品（維權(quán)）收入再度大幅下滑。據(jù)公開信息，2024年公司在大量關(guān)店，這說(shuō)明門店數(shù)量擴(kuò)張帶動(dòng)收入增長(zhǎng)的邏輯不再有效。

　　目前行業(yè)整體面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力，鹵味食品作為可選消費(fèi)品，一直被消費(fèi)者吐槽“越來(lái)越貴”。在主業(yè)失守的情況下，絕味食品近幾年不斷布局的多元化投資不僅未能分散風(fēng)險(xiǎn)，反而出現(xiàn)大額減值，直接降低凈利潤(rùn)。

　　絕味食品遭遇了什么？

　　4月9日晚間，絕味食品發(fā)布了2024年年報(bào)和一季報(bào)，2024年?duì)I業(yè)收入62.57億元，同比下滑13.84%，今年一季度收入再度下滑11.47%，這還是2011年以來(lái)首次營(yíng)收下滑。而從凈利潤(rùn)來(lái)看，絕味食品2022年就進(jìn)入下行通道，從最高9.81億元下滑至去年的2.27億元。

　　背后是門店數(shù)量的下滑，2024年中報(bào)披露門店數(shù)量為14969家，相比上年底減少981家。年報(bào)中一反常態(tài)未披露門店一數(shù)據(jù)，而根據(jù)窄門餐眼的數(shù)據(jù)，其在營(yíng)門店數(shù)量為12428家，這或許意味著下半年公司在加速關(guān)店。

　　股價(jià)反映了公司的業(yè)績(jī)趨勢(shì)，從2021年2月到現(xiàn)在，絕味食品股價(jià)已經(jīng)跌去八成多。在年報(bào)中，公司推出了2.94 億元的回購(gòu)注銷計(jì)劃，以期穩(wěn)定市場(chǎng)信心。

　　絕味食品這家曾經(jīng)的鹵制品龍頭，究竟遭遇了什么？

　　在2024年半年報(bào)中公司表示，行業(yè)整體面臨嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)壓力，出清明顯。從整體來(lái)看，鹵味食品屬于可選消費(fèi)，客單價(jià)較高，在當(dāng)前的消費(fèi)環(huán)境下受到的沖擊更大。2023年9月微博上“為什么鹵味三巨頭賣不動(dòng)了”一度成為熱門話題，在媒體發(fā)起的問(wèn)卷調(diào)查中，“價(jià)格越來(lái)越貴”成為選擇人數(shù)最多的選項(xiàng)。

　　在這種情況下，門店數(shù)量擴(kuò)張帶動(dòng)收入增長(zhǎng)的邏輯不再有效。從2017年到2021年，絕味食品門店數(shù)量從9053家增至13714家，帶動(dòng)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，突破1萬(wàn)家的門店布局也讓絕味食品成為當(dāng)之無(wú)愧的鹵制品龍頭。2022年是一個(gè)拐點(diǎn)，當(dāng)年門店數(shù)量?jī)H增加1362家，門店總數(shù)達(dá)到15076家，增速達(dá)到近10%，而營(yíng)業(yè)收入僅增長(zhǎng)1.13%。2023年門店增速放緩，2024年開始大量閉店。

　　與此同時(shí)，單店銷量還在下滑，門店數(shù)量下滑疊加單店銷量減少，是絕味食品面臨的核心問(wèn)題。

　　傳統(tǒng)鹵味巨頭的業(yè)績(jī)下滑與新興品牌——王小鹵的增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。王小鹵創(chuàng)立于2016年，憑借一款網(wǎng)紅爆品——虎皮鳳爪實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。據(jù)媒體報(bào)道，2023年銷售額超過(guò)10億元，進(jìn)入2025年銷售仍保持高速增長(zhǎng)。

　　王小鹵專注于虎皮鳳爪這一單品，自建工廠。線上高舉高打，通過(guò)小紅書、B 站投放，帶動(dòng)搜索量和銷量增長(zhǎng)。同時(shí)在線下主流商超和便利店、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、電影院等多渠道滲透。

　　相比之下，傳統(tǒng)鹵味巨頭對(duì)于市場(chǎng)的反應(yīng)則要慢很多，品牌老化，渠道收縮使得其面臨失速的風(fēng)險(xiǎn)。

　　存貨走高凈利率下滑 多元投資成“拖累”

　　在門店客流下滑，收入下滑的背景下，絕味食品的利潤(rùn)端開始失守。

　　去年鴨副原料價(jià)格下滑，導(dǎo)致毛利率增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)至30.5%，但是銷售費(fèi)用率增長(zhǎng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)至10.7%，管理費(fèi)用率、研發(fā)費(fèi)用率、財(cái)務(wù)費(fèi)用率均在增長(zhǎng)，導(dǎo)致凈利率下滑。

　　今年一季度，公司凈利率繼續(xù)下滑，銷售費(fèi)用及管理費(fèi)用仍在逆勢(shì)增長(zhǎng)。2024年，在廣告宣傳上絕味食品加大投入，但是大量的投入并未反應(yīng)到銷售上。

　　在2024年上交所下發(fā)的信息披露監(jiān)管工作函中，監(jiān)管就對(duì)逆勢(shì)增長(zhǎng)的銷售費(fèi)用提出質(zhì)疑，要求披露具體情況。

　　另一方面，絕味食品存貨在不斷走高，2023年達(dá)到了11.37億元，同比增長(zhǎng)62%。2023年及2024年的資產(chǎn)減值損失分別達(dá)到0.54億元、0.55億元。

　　事實(shí)上，影響凈利潤(rùn)的還有公司的多元化投資。近幾年絕味食品的投資版圖不斷擴(kuò)大，全資子公司深圳網(wǎng)聚是其重要投資平臺(tái)，該公司成立于2014年，圍繞鹵味、特色味型調(diào)味品、輕餐飲等領(lǐng)域展開了一系列投資，投資標(biāo)的中包括了和府撈面、千味央廚、幺麻子、幸福西餅等公司。

　　截至2024年長(zhǎng)期股權(quán)投資達(dá)到24.63億元，但是投資收益并不理想，從2015年到2024年十年時(shí)間總的投資收益為-2.32億元。尤其是2023年及2024年，投資凈收益達(dá)到-1.16億元及-1.6億元。據(jù)公開信息，2023年公司投資的五個(gè)標(biāo)的，僅一家凈利潤(rùn)為正，其余四家均在虧損。截至2024年上半年，絕味食品投資涵蓋了28個(gè)項(xiàng)目，其中6個(gè)存在投資收回風(fēng)險(xiǎn)。

　　絕味食品稱，近年來(lái)傳統(tǒng)的休閑鹵味食品行業(yè)受到消費(fèi)者需求變化的沖擊較大，行業(yè)整體閉店趨勢(shì)明顯，面對(duì)需求沖擊，公司積極尋求破局，憑借自身對(duì)鹵味行業(yè)的了解布局餐桌鹵味賽道，以分散傳統(tǒng)休閑鹵味行業(yè)的經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)。但是從投資標(biāo)的的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，多元化投資不僅沒(méi)有分散風(fēng)險(xiǎn)，反而帶來(lái)了新的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

　　絕味食品2019年及2022年12月進(jìn)行過(guò)兩次融資，資金主要投向擴(kuò)產(chǎn)能項(xiàng)目。從固定資產(chǎn)來(lái)看，2024年達(dá)到22.19億元的高位。與此同時(shí)，2021年6月份投產(chǎn)的“天津年產(chǎn) 37300 噸鹵制肉制品及副產(chǎn)品加工建設(shè)項(xiàng)目”、2023年11月份投產(chǎn)的“江蘇年產(chǎn)30000噸鹵制肉制品及副產(chǎn)品加工建設(shè)項(xiàng)目” 均未達(dá)到預(yù)計(jì)收益。

　　在整體銷售下滑的背景下，固定資產(chǎn)減值折舊風(fēng)險(xiǎn)同樣不容忽視。

責(zé)任編輯：公司觀察