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文/樂居財經(jīng) 楊凱越

在競爭激烈的智能衛(wèi)浴市場，品牌建設已升級為戰(zhàn)略博弈。

而整合不同領域資源、流量與品牌特質的跨界聯(lián)動，則成為各領域頭部企業(yè)進行品牌建設的共同選擇。如“國貨之光”華為，其旗下nova11產(chǎn)品和MANNER COFFEE跨界聯(lián)名，聯(lián)合推出限定飲品，同時打造了17家MANNER主題快閃店。

另一個國貨領先品牌比亞迪，則與熱門IP《黑神話：悟空》達成全球戰(zhàn)略合作，共同致力于 “守護中國古跡及國寶” 行動，計劃將古跡掃描為數(shù)字資產(chǎn)，為修復工作提供科學依據(jù)。

在家居領域，衛(wèi)浴頭部品牌恒潔，同樣以獨特的品牌跨界聯(lián)動和創(chuàng)新衛(wèi)浴場景解決方案脫穎而出。

近兩年，恒潔衛(wèi)浴深度聯(lián)合國民級文旅IP《中國國家地理》，雙方打造 “總有美好在此間”系列活動。恒潔敏銳地捕捉到現(xiàn)代人對衛(wèi)浴空間品質體驗的重視，通過“總有美好在此間”系列活動，將品質衛(wèi)浴體驗與城市文脈、品質生活緊密相連，與消費者共創(chuàng)美好生活體驗，深化消費者對品牌的認知與情感認同。

通過場景聚焦真實生活使用體驗，恒潔成功地在消費者心中構建了更具溫度、更懂品質生活的品牌形象，也正是因為恒潔的跨界聯(lián)動與場景革新雙輪驅動，將品質衛(wèi)浴空間的價值悄然植入消費者心智，引領衛(wèi)浴行業(yè)邁向新的發(fā)展高度。

品牌創(chuàng)新驅動，賦能行業(yè)發(fā)展

當下衛(wèi)浴市場正處于復雜的發(fā)展態(tài)勢之中。

從市場規(guī)模來看，截至2024年底，中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模達2200億元，同比增長4.5%，雖仍在增長，但其增速已明顯放緩，呈現(xiàn)出穩(wěn)中趨緩的態(tài)勢。穩(wěn)則意味著市場規(guī)模仍在，而增速放緩，則意味著品牌力的競爭更加激烈。

在注意力碎片化、信息過載的時代，品牌想要強化與消費者的溝通，需要構建“精準觸達+情感共鳴+體驗滲透”的立體化策略體系。恒潔與《中國國家地理》的跨界合作就可堪稱業(yè)內的神來之筆。

從2024年，恒潔與《中國國家地理》聯(lián)合發(fā)布的“總有美好在此間”概念片，到與國家地理標志性C框打卡5A級景區(qū)，全球首個移動式全衛(wèi)體驗車護航318川藏線上的品質衛(wèi)浴生活……再到2025年5月，“總有美好在此間”系列活動“美好此間地標行”于廣州正佳廣場、上海南京路步行街及上海廚衛(wèi)展（KBC）驚艷登場，均引發(fā)熱烈的打卡熱潮。

“美好此間地標行”是恒潔“總有美好在此間”IP的延伸和深化。從自然秘境走向城市地標，將“美好此間地標行”活動升級成一場融合自然美學與智能科技的盛宴。通過品牌創(chuàng)新建設與產(chǎn)品場景創(chuàng)新升級多維度發(fā)力，不僅實現(xiàn)了自身品牌價值的躍升，更為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展帶來深刻思考。

這種潤物細無聲式的品牌創(chuàng)新建設，恒潔還做了更多，例如恒潔首個移動全衛(wèi)體驗車，不僅開到了各大城市地標的公共場域場景，還響應國家“以舊換新”政策，通過“恒潔煥新中國行”活動走到全國各大家居商場、消費者小區(qū)樓下等……

恒潔高頻次地出現(xiàn)在消費群體的生活半徑之內，通過“?需求共鳴-衛(wèi)浴全場景體驗?”的創(chuàng)新鏈路，帶來美好生活的全新體驗，將功能性產(chǎn)品轉化為情感化生活方式的載體，為家居行業(yè)提供了可復制的品牌價值敘事范式。

憑借跨界聯(lián)動的一系列舉措，恒潔在公眾心中的知名度大幅提高。尚普咨詢調研顯示，恒潔衛(wèi)浴在品牌綜合知曉率、品牌社媒知曉率和品牌公眾知曉率三大維度均排名第一，成為消費者身邊被提及頻次最高的衛(wèi)浴品牌之一。此外，在“第11屆品牌強國論壇”上，恒潔榮登2025中國品牌500強，再度穩(wěn)居衛(wèi)浴行業(yè)第一。

場景解決方案重塑認知，引領品質生活

如果說“總有美好在此間”IP及一系列活動，是恒潔進行品牌創(chuàng)新建設與產(chǎn)品場景創(chuàng)新升級多維度發(fā)力的核心抓手，那么衛(wèi)浴全場景解決方案，就是恒潔在產(chǎn)品創(chuàng)新上大放異彩的基礎支撐。

在消費升級的大背景下，消費者對衛(wèi)浴空間的需求正經(jīng)歷深刻變革。如今，人們不再僅僅滿足于衛(wèi)浴產(chǎn)品的基礎功能，而是追求能夠提供深層次情感體驗的生活場域。這種轉變不僅體現(xiàn)在對產(chǎn)品品質、設計美學的更高要求上，更延伸至對整個衛(wèi)浴空間營造氛圍與生活方式的向往。

而想要實現(xiàn)向往的生活方式，高品質的產(chǎn)品和服務是支撐。恒潔品牌升級提出“選品質，就是選生活”的品牌主張，從消費者視角重新定義品質，將品牌與消費者對品質生活的追求緊密聯(lián)系在一起。

恒潔的衛(wèi)浴全場景解決方案應運而生。4月底，恒潔圍繞如廁、洗漱美妝、沐浴三大高頻場景，推出“新智享”“新悅己”“新沐浴”三大場景解決方案，致力于滿足消費者在功能體驗、美學風格與情緒價值上的多元個性需求。

新智享場景解決方案，聚焦“極致洗護、靜音、潔凈抗菌”，構建面向全體家庭成員的3D舒適洗場景，打造健康、舒適的如廁新體驗；新悅己場景解決方案，聚焦悅己日常，打造實用與審美兼具的洗漱美妝場景；新沐浴場景解決方案，從“數(shù)顯智控、暢爽、超凈易潔”三大維度出發(fā)，重構暢霖沐浴場景的功能系統(tǒng)與體驗層次，打造暢爽潔凈的多功能場景。

恒潔衛(wèi)浴全場景解決方案為品牌跨界聯(lián)動提供了堅實的產(chǎn)品基礎與功能支撐，形成如齒輪般緊密咬合、相互驅動的互補關系，讓品牌理念得以在實際產(chǎn)品與服務中落地生根。

而品牌跨界聯(lián)動則為衛(wèi)浴全場景解決方案搭建了更多元的展示平臺，得到更貼切的詮釋和傳播，使其能夠精準地契合消費者的期望。二者相互促進，共同推動恒潔在衛(wèi)浴行業(yè)中不斷前行，書寫出品牌價值新答卷，持續(xù)成為行業(yè)的領軍者與品質生活的引領者。