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文/樂居財(cái)經(jīng) 楊凱越

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，家居行業(yè)正處于深度調(diào)整期，面臨著諸多挑戰(zhàn)。

從外部因素來看，今年5月1日，住建部發(fā)布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《住宅項(xiàng)目規(guī)范》正式實(shí)施，“好房子”標(biāo)準(zhǔn)在居住環(huán)境、建筑空間、建筑結(jié)構(gòu)、室內(nèi)環(huán)境等多個(gè)方面提出了更高要求，明確將聲學(xué)環(huán)境、綠色低碳、智慧健康納入核心指標(biāo)。

這一政策猶如一顆投入平靜湖面的石子，在家居行業(yè)激起層層漣漪，從產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)需求到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，都面臨著全方位的重塑。

從內(nèi)部因素來看，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的需求更趨理性，在對(duì)價(jià)格敏感的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保性能、個(gè)性化設(shè)計(jì)等方面的要求顯著提升。消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，需求從基礎(chǔ)居住轉(zhuǎn)向舒適、健康、個(gè)性化的美好人居。

家居行業(yè)進(jìn)入從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)升級(jí)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，頭部企業(yè)的引領(lǐng)作用愈發(fā)凸顯。

在此需求之下，7月28日，由頭部品牌TATA木門主辦的“2025（首屆）美好人居國(guó)際論壇隆重召開，同時(shí)也宣告了2025年“好房有TA 靜享萬(wàn)家”TATA木門818靜音日百家煥新計(jì)劃的正式啟動(dòng)。

TATA木門憑借二十余年的深耕積累，技術(shù)普惠為核心抓手，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、成本優(yōu)化與場(chǎng)景適配，將“好房”標(biāo)準(zhǔn)中與門業(yè)相關(guān)的核心要素——靜音、環(huán)保、智能，從高端市場(chǎng)的“奢侈品”轉(zhuǎn)化為大眾可及的“必需品”，構(gòu)建起頭部品牌引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典型范式，全面激活家居市場(chǎng)新增量空間，為家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了可復(fù)制的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

從“能住”到“好住”：需求端的價(jià)值覺醒

從北京五環(huán)外的精裝房工地到佛山的陶瓷生產(chǎn)線，一場(chǎng)關(guān)于“好房子”標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)答，正在重塑這個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的價(jià)值坐標(biāo)系。

中國(guó)家居行業(yè)用三十年走完了西方國(guó)家百年的路程。上世紀(jì)90年代，我們解決的是“有沒有”的問題，那時(shí)的木門只要能擋風(fēng)，瓷磚只要不掉色，便不愁銷路。2010年后，行業(yè)進(jìn)入“好不好看”的競(jìng)賽，意大利設(shè)計(jì)、新中式風(fēng)格成為主流話語(yǔ)。

而今天，住建部用“安全、舒適、綠色、智慧”四個(gè)詞，為這場(chǎng)競(jìng)賽換了賽道，對(duì)家居產(chǎn)品提出全新的要求，要從“空間裝飾者”變身為“生活解決方案提供者”。

產(chǎn)業(yè)史反復(fù)證明，政策標(biāo)準(zhǔn)的修訂期，往往是行業(yè)格局的重塑期。TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原表示：“好房子”新標(biāo)準(zhǔn)的推出，是給家居行業(yè)指明了一個(gè)方向。對(duì)家居行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，更是前所未有的機(jī)遇，應(yīng)該把握好這個(gè)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)新的騰飛。

從市場(chǎng)需求角度看，“好房子”標(biāo)準(zhǔn)促使消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的品質(zhì)與適配性有了更清晰認(rèn)知，市場(chǎng)需求正加速向高品質(zhì)、個(gè)性化、智能化方向轉(zhuǎn)移。特別是在高端家裝市場(chǎng)，2024年一季度訂單量同比增長(zhǎng)45%，其中“隔音改造”“智能家居”“環(huán)保材料”成為熱門關(guān)鍵詞。

這一趨勢(shì)在舊房改造市場(chǎng)同樣明顯，將帶來更大的發(fā)展空間想象。住建部66億平方米存量住房的數(shù)字背后，是無數(shù)家庭“不換房也能住好房”的訴求，正在釋放驚人能量。

全國(guó)范圍內(nèi)普遍存在許多建于上世紀(jì)八九十年代的老舊小區(qū)，房屋層高較低，且門窗隔音效果差，嚴(yán)重影響居民生活質(zhì)量。在“好房子”標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)下，這類小區(qū)的居民對(duì)房屋改造意愿強(qiáng)烈，涉及門窗更換、空間重新規(guī)劃、隔音降噪處理等多個(gè)方面，為家居企業(yè)帶來了大量潛在訂單。

借此契機(jī)，“TATA木門818靜音日百家煥新計(jì)劃”正式啟動(dòng)。該計(jì)劃積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在全國(guó)130個(gè)城市同步落地，以打造“美好人居”和“適老化”等核心關(guān)鍵詞為主題，因地制宜，規(guī)劃多種“煥新”組合套餐，賦能千萬(wàn)家庭。

縱瑞原表示，一扇門的意義不在于開合更在于連接，連接空間和生活，連接當(dāng)下與未來。TATA將通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)協(xié)同的力量，讓“好房子”真正走向全民共建，全民共享。

從領(lǐng)軍到普惠：引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局上，新規(guī)的出臺(tái)加速了行業(yè)洗牌進(jìn)程。具備技術(shù)儲(chǔ)備、能夠提供系統(tǒng)解決方案的企業(yè)，將在“好家居”新賽道中占據(jù)主導(dǎo)地位。

TATA木門便是其中的典型代表。自2012年推出45度斜口軟磁吸降噪靜音門，至2024年末推出專業(yè)級(jí)降噪門，TATA木門歷經(jīng)13年發(fā)展，成為“靜音降噪”細(xì)分賽道的標(biāo)桿。依托26年的技術(shù)積淀，其靜音技術(shù)持續(xù)進(jìn)階，不僅為用戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品，更推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)，將木門科技應(yīng)用推向新高度。

縱瑞原在活動(dòng)論壇中直言：“對(duì)一個(gè)品牌而言，產(chǎn)品品質(zhì)不應(yīng)該被表?yè)P(yáng)，品質(zhì)應(yīng)該是品牌發(fā)展的紅線，保證品質(zhì)是底線?！蹦壳?，TATA木門不僅對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)提出精益求精的嚴(yán)苛要求，更已開始構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)護(hù)城河”，并通過技術(shù)場(chǎng)景化的落地路徑，成功將高端的人居理想轉(zhuǎn)化為全民可享的現(xiàn)實(shí)。

TATA木門參與制定了《木門窗通用技術(shù)要求》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了整個(gè)家居行業(yè)在靜音技術(shù)方面的升級(jí)。其專業(yè)級(jí)降噪門更是將靜音效果全面提升，重新定義了專業(yè)家居場(chǎng)景下的聲學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)樹立了技術(shù)創(chuàng)新的榜樣。

在環(huán)保性能方面，TATA木門核心產(chǎn)品的核心材料均采用ENF級(jí)板材的舉措，倒逼上游供應(yīng)商升級(jí)生產(chǎn)工藝，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)環(huán)保水平的提升。2024年，行業(yè)ENF級(jí)產(chǎn)品占比從15%提升至30%，TATA木門在其中發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用。

TATA木門更通過“好房展”進(jìn)小區(qū)活動(dòng)，免費(fèi)為居民進(jìn)行噪音測(cè)量，并提供完整的解決方案。同時(shí)將TATA木門最新的降噪產(chǎn)品，也一同帶到小區(qū)中，讓居民直觀體驗(yàn)技術(shù)價(jià)值，讓技術(shù)創(chuàng)新走出展廳、貼近日常，踐行”技術(shù)普惠“的理念，讓更多家庭了解靜音生活場(chǎng)景。

在響應(yīng)“好房子”標(biāo)準(zhǔn)的過程中，不斷推動(dòng)自身產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)，同時(shí)深刻影響著家居行業(yè)的發(fā)展走向。在技術(shù)革新、模式創(chuàng)新以及生態(tài)共建等方面，TATA木門都發(fā)揮了引領(lǐng)者的作用，為家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)論壇上，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化家居建材質(zhì)量專業(yè)委員會(huì)副主任委員周妍玥表示：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者如何買到最滿意的商品才是各大品牌應(yīng)該深度思考的關(guān)鍵。而優(yōu)秀的行業(yè)想要優(yōu)質(zhì)發(fā)展，就要有優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)則需要優(yōu)質(zhì)的企業(yè)來共建、共識(shí)、共享。標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施，不僅是維護(hù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的權(quán)益，更是維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。

站在行業(yè)的瞭望塔上看，住建部畫下的這根“好房子”標(biāo)線，正在將家居產(chǎn)業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)的泥沼里拉出來，推向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的高地。未來，或?qū)⒖吹礁噙@樣的故事：某個(gè)企業(yè)因?yàn)槌酝噶恕案粢袅俊钡臉?biāo)準(zhǔn)而崛起，某個(gè)品類因?yàn)楦簧稀熬G色”的要求而消失，某個(gè)商業(yè)模式因?yàn)槠鹾稀爸腔邸钡内厔?shì)而爆發(fā)。一個(gè)屬于“好家居”的新時(shí)代，正在這些細(xì)微的變化中，悄然拉開大幕。