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從款式到觸感,這屆年輕人的服飾消費為面料主權買單

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  新浪財經(jīng) 2.9w閱讀 2025-08-22 11:32

今年夏天,一股“去精致化”的風潮悄然流行。曾經(jīng)相信“精致”的女生們,開始把“松弛”與“舒服”當作信條。

27歲的小薇就是這股風潮的親歷者與轉(zhuǎn)變者?!耙郧跋奶炜倫圪I些挺括的襯衫,覺得顯精神、有精英范兒。但擠完早高峰的地鐵,或者在空調(diào)不足的會議室熬上半天,悶熱和粘膩帶來的不適感就會撲面而來?!币淮闻既?,她買了一條度假風的亞麻闊腿褲,起初只是被它的自然紋理吸引,但穿上身的那一刻,那種輕盈、透氣的觸感,讓她瞬間“淪陷”。

小薇的購物習慣悄然改變,她不再只看衣服造型,而是會翻看衣物內(nèi)側(cè)的水洗標,關注面料是否親膚,克重能否帶來恰好的垂墜感。她還會關注社交媒體上專注面料講解與甄別的博主,學習甄別面料、版型和剪裁以及透氣指數(shù)。

在小紅書上搜索“面料”,話題已有5.2億次瀏覽,232萬次討論。

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而小薇并非個例,當越來越多的年輕人開始像小薇一樣,不再迷信衣服上的LOGO,一場“面料革命”已在服飾消費領域悄然上演。

“買衣服先問料子”又回來了

相比顯性的品牌符號,隱性的穿著體驗已成為年輕人消費決策的關鍵砝碼,而面料正是這一轉(zhuǎn)變的載體。

“這是什么料子的?”曾幾何時,媽媽們買衣服時,一邊打量款式一邊手觸衣物,還要帶上這句標志性的提問,如今,這句熟悉的口頭禪竟在年輕人中意外“復興”。

不過,“復興”之中也會有細微的改變,新一代的“面料關注”有著截然不同的邏輯。以真絲為例,在傳統(tǒng)認知中,真絲有柔滑垂墜的觸感、天然親膚的透氣性,卻也因嬌貴難打理而被貼上“儀式感面料”的標簽,同時,真絲有“高級感”的象征標簽,因此“穿真絲”更多是彰顯身份與品位的符號化消費。如今的年輕人對真絲的態(tài)度變得更為務實,也更關注穿著的體驗感。

25歲的林然是一位初入職場的行業(yè)分析師?!耙郧坝X得挺括有型最重要,直到連續(xù)開了4小時項目會,化纖領子像砂紙一樣磨人,又悶又癢,注意力全在不適感上?!爆F(xiàn)在她的衣柜被真絲混紡襯衫占據(jù)?!罢娼z觸感像第二層皮膚,開會幾小時也不扎不悶。雖然單價高些,但換來一整天清爽專注?!?/p>

“我媽媽特別喜歡買真絲衣服,但我自己倒不是非得追求真絲不可。”小薇翻看著購物車里一件三醋酸襯衫標注了“仿真絲質(zhì)感”、“抗皺易打理”等關鍵詞,“像三醋酸這類面料,手感和垂墜感已經(jīng)非常接近真絲了,而且價格友好很多,機洗也不心疼。對于我這種上班族來說,舒服、好打理、看起來有質(zhì)感,才是真正的剛需?!?/p>

電商平臺的數(shù)據(jù)也是佐證,唯品會數(shù)據(jù)顯示,今年以來,三醋酸材質(zhì)的服飾銷量同比增長近20%。其中95后購買的三醋酸材質(zhì)的衣服數(shù)量同比增長30%以上。

圖源唯品會截圖:真絲、三醋酸等面料頻繁出現(xiàn)在商品名稱中圖源唯品會截圖:真絲、三醋酸等面料頻繁出現(xiàn)在商品名稱中

亞麻的透氣、真絲的親膚、三醋酸的舒適好打理,都成為年輕人理性消費、投資自我的表征。

品牌打響面料價值戰(zhàn)

隨著年輕消費者對面料的重視,品牌間的競爭焦點已悄然轉(zhuǎn)向。誰能真正懂得并滿足消費者的觸感需求,誰就能贏得市場。

消費者對舒適感的追求,則推動了天然與高檔面料的“去奢侈化”浪潮。真絲、亞麻、羊毛等曾專屬于高檔奢侈品品牌的面料,如今被越來越多面向年輕人的品牌嫻熟運用。設計師品牌如江南布衣,長期將麻、棉、絲等天然材質(zhì)與時尚元素巧妙融合,在休閑風格中展現(xiàn)獨特韻味。主打舒適通勤的初棉、茵曼等,則持續(xù)深耕棉麻等面料,將“親膚感”作為核心賣點。

在追求“硬實力”的戶外領域,防曬衣、沖鋒衣等單品成為科技面料創(chuàng)新的前沿陣地。唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示,防曬衣今年上半年的銷量同比增長近15%。消費者對防曬衣的要求日益嚴苛,70%以上錦綸含量(保證耐磨彈性)和50+UPF防曬指數(shù),幾乎成了優(yōu)質(zhì)防曬衣的標配。而據(jù)防曬衣相關博主介紹,“當你看到防曬衣成分標簽上那5%-20%的氨綸含量時,這件防曬衣已經(jīng)贏在起跑線上。某運動品牌測試表明,含15%氨綸的防曬衣,在劇烈運動時仍能保持90%以上的紫外線遮擋率。”

事實上,錦綸+氨綸材質(zhì)組合的防曬衣被更多人青睞,在電商平臺上,蕉下、SIN等品牌的錦綸+氨綸防曬衣,銷量顯示“已購1萬+”、“已購3萬+”等。

圖源唯品會截圖圖源唯品會截圖

“極端戶外看硬殼,休閑戶外看軟殼”成為圈內(nèi)共識。而兼具防風、透氣、輕度防水與日常穿著舒適度的軟殼面料,正從專業(yè)領域“破圈”,兼容時尚元素成為通勤生活的實用之選。

面料選擇也承載著價值觀表達。將環(huán)保理念深度融入產(chǎn)品的品牌,正贏得Z世代消費者的真金白銀支持。環(huán)保先鋒Patagonia(巴塔哥尼亞)便是典型代表,其堅持使用再生材料、倡導產(chǎn)品修復的理念,在全球范圍內(nèi)積累了深厚的品牌忠誠度。

當消費者開始翻閱水洗標、掂量克重、比較透氣等數(shù)據(jù)時,他們實質(zhì)上是在為自身的舒適感、便利度與情緒價值等精打細算。隨著“面料復興”的持續(xù)深化,消費者不再為“面子”買單,卻更愿為“里子”支付溢價。這使真正懂面料、重體驗的品牌,在未來競爭中占據(jù)顯著優(yōu)勢。

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來源:新浪財經(jīng)

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