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中國品牌“走出去”站上世界舞臺迎來新的里程碑。

在錦江品牌90周年之際，8月27日，中國頭部酒店企業(yè)錦江酒店（中國區(qū)）與馬來西亞本土酒管集團RIYAZ戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨東南亞投資峰會在吉隆坡國際貿(mào)易展覽中心隆重舉行，吸引了近500名東南亞投資人以及來自中國的資深酒店加盟商。RIYAZ集團為此次合作特別成立的酒管公司RJJ Hotels也首度亮相。

發(fā)布會上，錦江酒店（中國區(qū)）和RJJ Hotels正式簽署管理許可協(xié)議，確立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，宣布未來五年內(nèi)將在馬來西亞、印度尼西亞、越南、老撾、柬埔寨、菲律賓合力拓展超180個酒店項目。

馬來西亞投資、貿(mào)易及工業(yè)部秘書長YBhg Dato' Hairil Yahri Yaacob代表部長YB Senator Tengku Datuk Seri Utama Zafrul Aziz前來祝賀并致辭，錦江國際集團黨委書記、董事長趙奇及副總裁周維，上海錦江國際旅游股份有限公司副總裁沈敏、錦江酒店（中國區(qū)）高級副總裁張中皓、錦江全球采購平臺（GPP）首席運營官嚴蔡華，及RIYAZ集團首席執(zhí)行官兼RJJ Hotels董事長拿督斯里·沙欣等多位來自兩國的嘉賓出席，共同見證中馬酒店業(yè)攜手合作邁向新紀元。

RJJ Hotels后續(xù)將負責錦江酒店（中國區(qū)）旗下錦江都城、麗楓、錦江之星、暻閣、云居五大品牌在上述六國的酒店項目開發(fā)、籌建支持及運營管理工作，與錦江酒店（中國區(qū)）在當?shù)氐呐神v團隊一起，合力推動新拓酒店項目的高質(zhì)量落地。

（從左至右）錦江國際集團副總裁周維，錦江國際集團黨委書記、董事長趙奇，錦江酒店（中國區(qū)）高級副總裁張中皓，RJJ Hotels執(zhí)行董事Mohammed Amin Mohammed Sidek，RIYAZ集團首席執(zhí)行官兼RJJ Hotels董事長拿督斯里·沙欣，馬來西亞旅游局廣告與數(shù)字業(yè)務(wù)高級總監(jiān)、“2026馬來西亞旅游年”秘書處負責人Encik Amirul Rizal Abdul Rahim出席簽約儀式

馬來西亞投資、貿(mào)易和工業(yè)部秘書長（中）與錦江、RJJ代表共同揭幕，標志雙方合作正式開啟

馬來西亞投資、貿(mào)易和工業(yè)部秘書長Dato' Hairil Yahri Yaacob表示：“ RIYAZ集團與錦江酒店（中國區(qū)）的合作，彰顯了投資者對馬來西亞經(jīng)濟強勁韌性的信心，雙方合作將為馬來西亞社會帶來更多更好的發(fā)展機遇，比如讓中小企業(yè)融入這個價值鏈，幫助年輕人獲得國際水準的專業(yè)培訓，讓可持續(xù)理念融入日常運營中。

錦江國際集團副總裁周維十分看好此次出海布局所創(chuàng)造的長遠價值：“東南亞是我們的戰(zhàn)略增長市場，馬來西亞不僅經(jīng)濟韌性突出，更與中國保持著緊密的雙邊關(guān)系。與擁有成熟運營能力和深厚東南亞市場認知的RIYAZ集團合作，將助力我們在當?shù)氐拈L期市場布局，為區(qū)域發(fā)展引入全球資源、促進人才交流，并提供創(chuàng)新的酒店解決方案。”

RIYAZ集團首席執(zhí)行官兼RJJ酒店董事長拿督斯里·沙欣也充滿信心：“與錦江酒店（中國區(qū)）的合作，是互利共贏的協(xié)作典范。我們具備文化敏銳度、本地市場洞察力與服務(wù)導向的團隊，錦江則帶來強大的品牌、平臺優(yōu)勢和創(chuàng)新實力。未來，我們將攜手拓展業(yè)務(wù)疆域，共同塑造東南亞跨境旅游的未來圖景。”

中國酒店品牌首次規(guī)?；龊?，11個項目現(xiàn)場簽約

大會現(xiàn)場，馬來西亞國有企業(yè)Permodalan Satok Berhad（PSB）與RIYAZ集團就砂拉越州的錦江都城項目簽署合資管理協(xié)議，標志著錦江都城品牌首次正式進駐馬來西亞。依托兩者的戰(zhàn)略合作關(guān)系，后續(xù)錦江酒店（中國區(qū)）五大出海品牌將悉數(shù)落地砂拉越州，以推動當?shù)鼐坡梅?wù)的提質(zhì)升級。

RJJ Hotels酒店亦與多位東南亞酒店業(yè)主、投資人包括當?shù)貒衅髽I(yè)、檳城商會華人精英及跨界投資企業(yè)等，當場簽署了11份酒店管理協(xié)議及諒解備忘錄。據(jù)悉，首批新簽約項目主要位于馬來西亞吉隆坡、蘭卡威、檳城、古晉、瓜拉丁家奴及老撾瑯勃拉邦等重點城市及熱門旅游目的地，覆蓋此次出海的五大品牌。最快的錦江都城老撾瑯勃拉邦項目預(yù)計明年初開業(yè)。

RJJ Hotels母公司RIYAZ集團成立于2008年，總部位于吉隆坡，旗下?lián)碛蠺he RIYAZ、Dash、The Pure、TAN YAA、Vivids HOTEL五大酒店品牌，從經(jīng)濟型到豪華度假村均有涉及，主要分布于馬來西亞、越南、老撾等地，包括重資產(chǎn)投資及輕資產(chǎn)管理項目，酒店運營經(jīng)驗及行業(yè)資源豐富。

錦江的酒店規(guī)模目前居亞洲第一、世界第二。作為錦江國際集團“深耕國內(nèi)、全球布局、跨國經(jīng)營”戰(zhàn)略的重要布局，錦江酒店（中國區(qū)）旗下目前有超30個品牌，覆蓋高端至經(jīng)濟型全品類。

此輪揚帆的5大民族酒店品牌，有傳遞百年先鋒文化的中高端民族商務(wù)酒店錦江都城（Metropolo Jinjiang Hotels)、以薰衣草元素及香氛文化為特色的中端商務(wù)酒店麗楓（Lavande Hotels）、中國經(jīng)濟型連鎖酒店開創(chuàng)者及國民酒店標桿錦江之星（Jinjiang Inn）、打造東方謐境體驗的高端度假酒店暻閣（Ginco Hotel），以及將中式建筑美學與當?shù)刈匀画h(huán)境、人文藝術(shù)相融合的中高端度假酒店云居（Renjoy Hotel）。其均有良好口碑與強大的品牌勢能，具備向海外規(guī)模增長、輸出中國文化的市場潛力，將滿足差旅及度假客群的多樣化需求。

錦江GPP及五大品牌展區(qū)

據(jù)悉，今后錦江酒店（中國區(qū)）將以“輕資產(chǎn)進入+扎根當?shù)亍钡哪Ｊ? ，在東南亞構(gòu)建起開發(fā)、籌建、運營一體化的自循環(huán)管理機制。除了聯(lián)合RIYAZ共同拓展，其還會在東南亞派駐自主團隊，形成中國員工與當?shù)貑T工結(jié)合的屬地化團隊，一方面加速上述五大出海品牌的規(guī)模化及高質(zhì)量落地，快速響應(yīng)消費者和加盟商需求；另一方面，深度融合本土市場，自主發(fā)展更多品牌，不斷夯實自有團隊在當?shù)氐纳罡芰Γ瑬|南亞整體5年突破500家。目前，已在馬來西亞、印度尼西亞、越南等核心市場部署外派管理團隊。

這是中國酒店品牌首次規(guī)?；龊＃鄻酥局?0年積淀的中國頭部酒旅企業(yè)全球化布局開啟新征程。從幾十年前引進、學習國外的酒店管理，到如今“走出去”用自己的品牌和服務(wù)理念擁抱世界，錦江正用東方智慧為全球酒店業(yè)注入新活力。

“品牌+酒管+供應(yīng)鏈+平臺”協(xié)同出海，攜手更多中國企業(yè)“走出去”

錦江酒店（中國區(qū)）此番出海，并非簡單的品牌輸出，而是有長遠布局的推動“酒管+品牌+供應(yīng)鏈+平臺”協(xié)同出海，是其影響力輻射海外的重要一步。依托錦江的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，錦江酒店（中國區(qū)）將協(xié)同錦江全球采購平臺、錦江旅游、錦江薈等，通過適配當?shù)氐南到y(tǒng)能力輸出，優(yōu)化項目落地，為東南亞地區(qū)帶去更好的酒店發(fā)展契機與方案，為加盟商和消費者創(chuàng)造長期價值。

酒店落地前后，從基建裝配到客房所需、公區(qū)家具等各類材料和產(chǎn)品，都離不開供應(yīng)鏈的有力支撐?！白鳛閲衅髽I(yè)，錦江不僅加快自身出海，同時肩負起攜手更多中國企業(yè)‘走出去’的重要使命?！卞\江全球采購平臺（GPP）首席運營官嚴蔡華在大會分享道，目前依托已在歐洲成功落地的GPP海外版本，以及負責國際物流、倉儲和交付環(huán)節(jié)的海外授權(quán)合作集成商NOVAC，錦江GPP已具備將中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的酒店相關(guān)產(chǎn)品一站式送達亞太屬地國家的跨境服務(wù)能力，形成“國內(nèi)資源+本地服務(wù)”的閉環(huán)。

他同時表示，圍繞“本土化適配”核心原則，錦江GPP也會加強在東南亞當?shù)貙ぴ矗环矫鎯?yōu)先選擇那些已在當?shù)亟◤S的中國企業(yè)，它們既熟悉中國供應(yīng)鏈的高效與品質(zhì)，又能更好地適配當?shù)氐纳a(chǎn)、物流環(huán)境，是連接國內(nèi)資源與本地市場的重要紐帶；另一方面也會把全球統(tǒng)一的品質(zhì)和環(huán)保標準帶給當?shù)毓?yīng)商，推動他們進入GPP供應(yīng)體系，真正實現(xiàn)雙向賦能、互利共贏。有了GPP平臺的強力支撐，錦江酒店（中國區(qū)）在海外的酒店造價將能顯著降低。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國已連續(xù)三年穩(wěn)居越南、泰國、馬來西亞等國第一大客源市場，貢獻旅游收入占比超過25%。與此同時，在全球產(chǎn)業(yè)鏈重組與中國企業(yè)加速“走出去”的時代大潮下，東南亞憑借人口紅利、增長潛力和戰(zhàn)略地位，成為中國企業(yè)全球化布局的首選區(qū)域，從而帶動當?shù)乜缇巢盥眯枨蠹ぴ觥?/p>

“錦江的酒店開到哪里，游客就送到哪里?！卑l(fā)布會現(xiàn)場，上海錦江國際旅游股份有限公司副總裁沈敏表示，將充分發(fā)揮錦江的酒旅融合優(yōu)勢，為海外新項目引流?！奥糜螛I(yè)是帶動區(qū)域繁榮的關(guān)鍵引擎，未來通過整合我們的跨境服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以及MICE（會議、獎勵旅游、大型活動、展覽）服務(wù)等專業(yè)能力，與東南亞新拓的酒店項目構(gòu)建起更為緊密的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，更好地服務(wù)中外旅客。”

此外，已在全球擁有超過1.37萬家開業(yè)酒店的錦江，自帶客源“捷徑”。截至今年5月，其海外麗賞會（麗笙會員平臺）全球會員數(shù)量超過2300萬，加之擁有超2億會員的旅途價值會員平臺“錦江薈”、超20萬家企業(yè)客戶的錦江酒店商旅，將共同構(gòu)建起錦江強大的全球客源輸送網(wǎng)絡(luò)。

從“中國制造”到“中國品牌”走向世界，是高質(zhì)量發(fā)展的必然。錦江酒店（中國區(qū)）此次出海，旨在東南亞市場打造深遠且可持續(xù)的根基，構(gòu)建共融、共進、共享、共贏的酒旅生態(tài)，為當?shù)匚穆冒l(fā)展注入“中國動能”。