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Ai快訊 8月29日，洪興股份（001209.SZ）發(fā)布2025年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，上半年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.23億元，同比增長(zhǎng)8.09%，延續(xù)了上市四年半以來(lái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

作為行業(yè)頭部企業(yè)，洪興股份的發(fā)展映射著自身成長(zhǎng)，也揭示了貼身衣物行業(yè)的變革。在國(guó)家“反內(nèi)卷”政策深化的背景下，洪興股份以“居家場(chǎng)景下全品類貼身衣物”為核心，憑借品牌、市場(chǎng)渠道和數(shù)字化能力，打造鏈主生態(tài)并主導(dǎo)生態(tài)規(guī)則，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈從“線性競(jìng)爭(zhēng)”向“生態(tài)協(xié)同”升級(jí)。

此前，洪興股份將辦公地址從廣州市天河區(qū)遷至白云區(qū)“一帶一路”設(shè)計(jì)服務(wù)貿(mào)易中心（廣州設(shè)計(jì)之都）。這一遷移背后，是公司在產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)、供應(yīng)鏈升級(jí)、全渠道融合及“出海”戰(zhàn)略上的深度躍遷。

洪興股份戰(zhàn)略路徑清晰，一方面為產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入科技動(dòng)能，通過(guò)上市平臺(tái)串聯(lián)上下游資源，促進(jìn)行業(yè)迭代；另一方面推動(dòng)產(chǎn)品“出?！?，拓展全球內(nèi)衣市場(chǎng)。

政策與市場(chǎng)需求形成共振，洪興股份錨定全品類賽道打造第二增長(zhǎng)極。公司以數(shù)字化支撐供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)全鏈路，以平臺(tái)化串聯(lián)產(chǎn)業(yè)上下游資源，構(gòu)建鏈主生態(tài)。這既契合政策導(dǎo)向，也回應(yīng)了市場(chǎng)需求，當(dāng)下年輕一代追求“松弛悅己”，家居服成為消費(fèi)新寵。

內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模大但行業(yè)分散，華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為1264.1億美元，前八大品牌市占率合計(jì)僅15.6%。洪興股份憑借自身優(yōu)勢(shì)推動(dòng)行業(yè)集約化發(fā)展。

2025年上半年，洪興股份營(yíng)收增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化。優(yōu)勢(shì)品類家居服收入占比降至49.76%，內(nèi)衣內(nèi)褲、面料、飾品及其他產(chǎn)品收入增長(zhǎng)迅猛，內(nèi)衣內(nèi)褲成為第二大增長(zhǎng)極，收入占比達(dá)37.47%。公司已形成家居服細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先、內(nèi)衣全品類發(fā)展，以芬騰品牌為核心、多品牌快速發(fā)展的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

上半年，洪興股份銷售費(fèi)用率降至18.79%，為上市以來(lái)最低，期間費(fèi)用率控制合理，資源管控效率優(yōu)化。截至上半年末，總資產(chǎn)達(dá)19.57億元，擴(kuò)張勢(shì)能穩(wěn)健，毛利率穩(wěn)定在30%以上，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁。

數(shù)字化是洪興股份轉(zhuǎn)型核心?？偛堪徇w至廣州設(shè)計(jì)之都，有利于其與集群企業(yè)共建聯(lián)盟，借助白云區(qū)“空鐵一體”優(yōu)勢(shì)構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

公司以數(shù)字化貫穿供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)全鏈路。在供應(yīng)鏈升級(jí)方面，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)集約化管理，物流效率和供應(yīng)鏈反應(yīng)速度大幅提升，庫(kù)存盤(pán)點(diǎn)準(zhǔn)確率達(dá)99.9%。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，引入AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從“多環(huán)節(jié)實(shí)物依賴”到“一站式數(shù)字研發(fā)”的轉(zhuǎn)變，新品從設(shè)計(jì)到入庫(kù)最快僅需5個(gè)工作日，常規(guī)生產(chǎn)周期壓縮至兩周內(nèi)。公司還將直播業(yè)務(wù)納入數(shù)字體系，探索AI數(shù)字人直播降本增效，通過(guò)數(shù)據(jù)中臺(tái)整合數(shù)據(jù)支撐精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)決策。

在品牌與渠道方面，洪興股份雙輪驅(qū)動(dòng)拓展增長(zhǎng)空間。品牌矩陣中各品牌定位明確，主品牌芬騰簽約范丞丞代言，升級(jí)VI系統(tǒng)，開(kāi)啟“內(nèi)衣全品類”戰(zhàn)略。芬騰與家庭潮劇合作，深化品牌文化內(nèi)核。公司加大研發(fā)投入，推出智能溫控產(chǎn)品和多種功能面料。

渠道布局上，洪興股份全渠道融合加快。直播業(yè)務(wù)成為核心增長(zhǎng)極，總部遷至白云區(qū)后將整合區(qū)域資源提升產(chǎn)能、降低成本。今年上半年，公司加碼即時(shí)零售，在美團(tuán)、京東平臺(tái)布局前置網(wǎng)點(diǎn)?！俺龊！睉?zhàn)略也在加速推進(jìn)，跨境電商、國(guó)際展會(huì)、海外倉(cāng)等助力拓展全球市場(chǎng)。

如今，洪興股份正從單一的家居服生產(chǎn)商，逐步成長(zhǎng)為整合研發(fā)、制造與全球銷售的貼身衣物產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，致力于從“產(chǎn)品制造商”向“生態(tài)賦能者”轉(zhuǎn)型，成為全新產(chǎn)業(yè)范式的開(kāi)創(chuàng)者與先行者。

（AI撰文，僅供參考）