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Ai快訊 8月30日上午，《中國經(jīng)營報》記者登錄淘寶閃購搜索“勇闖天涯”，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品售價為34元/件（500ml×12瓶），加上即時配送費也不過40元/件。此前幾日，淘寶閃購成都片區(qū)的勇闖天涯和純生系列顯示停貨。記者從華潤啤酒（00291.HK）方面證實，公司四川營銷中心日前發(fā)布《關(guān)于即時零售平臺勇闖、純生系列全面停貨的通知》，背后原因是即時零售平臺發(fā)起的價格大戰(zhàn)。

華潤啤酒稱，目前四川營銷中心正與各即時零售平臺保持積極、暢通地溝通。如今淘寶閃購的勇闖系列重新上貨，或許意味著溝通已初見成效。

酒業(yè)行業(yè)專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，即時零售市場規(guī)模增長迅速，2023年已達(dá)6500億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透、巨頭入局推動以及無人配送技術(shù)落地，即時零售將向全品類、全場景深化發(fā)展，配送效率持續(xù)提升。一、二線市場成為新的業(yè)績增長點，競爭格局多元化，預(yù)計2030年整體規(guī)模有望突破2萬億元，是酒企需重視的新賽道。

近期，京東、淘寶加入即時零售賽道，引發(fā)美團(tuán)閃購、京東秒送、淘寶閃購等平臺價格大戰(zhàn)，8月進(jìn)入白熱化階段。華潤雪花啤酒四川營銷中心8月26日發(fā)出通知表示，四川區(qū)域部分即時零售平臺針對雪花啤酒消費者的補貼被不良商販利用倒賣形成利益鏈，損害百姓消費權(quán)益，破壞行業(yè)健康發(fā)展生態(tài)。

該營銷中心還指出，華潤啤酒產(chǎn)品（尤以“勇闖”系列為突出）多次出現(xiàn)價格突破紅線標(biāo)準(zhǔn)的情況，勇闖產(chǎn)品破價率攀升，部分平臺消費者到手價突破30元/件，擾亂市場價格體系，被不良商販倒賣銷售形成利益鏈條，對線上業(yè)務(wù)良性運營造成不利影響，潛藏沖擊線下市場大盤穩(wěn)定性的風(fēng)險?；诖耍拇I銷中心擬對即時零售平臺全面停止銷售勇闖、純生系列產(chǎn)品。記者在8月29日、30日登錄美團(tuán)閃購，顯示上述兩款啤酒停貨。在京東秒送、歪馬送酒等平臺，雖仍有產(chǎn)品銷售，但難見30元/件的低價，勇闖天涯價格基本在40元/件以上（500ml×12聽/瓶）。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，無序的即時零售競爭會使商家利潤被嚴(yán)重擠壓，可能導(dǎo)致商品品質(zhì)縮水、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)下降，騎手配送壓力激增帶來安全隱患，擾亂市場公平競爭秩序，引發(fā)商家“串貨”等亂象，損害行業(yè)可持續(xù)發(fā)展根基。酒業(yè)行業(yè)獨立評論人肖竹青表示，即時零售平臺發(fā)起的價格戰(zhàn)會帶來價格體系塌方、利潤鏈斷裂、品牌價值受損、創(chuàng)新停滯四大負(fù)面沖擊，企業(yè)大量預(yù)算用于補貼戰(zhàn)，會擠占研發(fā)、服務(wù)、供應(yīng)鏈升級資金，使行業(yè)陷入內(nèi)卷式低效競爭。

實際上，華潤雪花啤酒與即時零售平臺合作已久。3月6日，華潤雪花啤酒與美團(tuán)旗下歪馬送酒在北京華潤大廈舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。公開數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)閃購是雪花啤酒重要的線上銷售渠道之一，2024年銷售額占雪花啤酒整體線上渠道近40%，2024年雪花啤酒在歪馬送酒平臺銷售額同比增長近170%。華潤雪花啤酒總經(jīng)理趙春武曾評價與“歪馬送酒”的代加工合作為供應(yīng)鏈模式的革命性探索，雙方共享產(chǎn)能、行業(yè)經(jīng)驗與市場洞察，推動行業(yè)向“柔性化供給”轉(zhuǎn)型。

8月19日，華潤啤酒在2025年中期業(yè)績公布媒體說明會上介紹，公司線上業(yè)務(wù)快速發(fā)展并領(lǐng)跑行業(yè)，已與阿里巴巴、美團(tuán)閃購、京東、餓了么、歪馬送酒等平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，2025年上半年，線上業(yè)務(wù)和即時零售業(yè)務(wù)整體商品交易總額（GMV）分別同比增長接近四成和五成。

不僅華潤啤酒，眾多啤酒、白酒、飲料企業(yè)都投身即時零售推動渠道變革。目前，即時零售平臺眾多，聚焦酒類業(yè)務(wù)的有美團(tuán)歪馬、京東酒世界、1919快喝、酒小二 等。其中歪馬送酒已在全國18省、180余座城市開出超1700家門店，2025年成交額同比增長160%。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院報告顯示，2023年我國即時零售市場規(guī)模達(dá)6500億元，同比增長28.89%，增速比同期網(wǎng)絡(luò)零售高出17.89個百分點，預(yù)計到2030年有望突破2萬億元。

蔡學(xué)飛建議，酒企與即時零售平臺應(yīng)共同深化產(chǎn)品創(chuàng)新，強化協(xié)同效率，開展精準(zhǔn)營銷，構(gòu)建融合數(shù)字化的酒飲消費新生態(tài)，完善產(chǎn)品消費體驗服務(wù)，搭建線上銷售新平臺與線下渠道互補共贏。同時他也指出，即時零售面臨產(chǎn)業(yè)鏈效率提升、平衡物流成本與產(chǎn)品利潤、完善價格體系、打破場景限制、提升平臺信譽等問題。

肖竹青認(rèn)為，未來即時零售渠道將從低價混戰(zhàn)到服務(wù)分層，滲透率持續(xù)提升且品類向全酒水?dāng)U張，渠道集中化、前置倉洗牌。他強調(diào)，即時零售是啤酒行業(yè)重要增量場，但價格戰(zhàn)式“野蠻成長”傷害品牌和平臺，需通過價格治理、產(chǎn)品區(qū)隔、數(shù)據(jù)共建、角色歸位，將即時零售升級為“品牌高端化與高效履約的新基礎(chǔ)設(shè)施”。

華潤啤酒表示，此次停貨主要集中在四川區(qū)域，是短期的。即時零售帶來很大增長，但平臺內(nèi)卷的價格戰(zhàn)對企業(yè)壓力大，期望打造良好的消費新生態(tài)。

（AI撰文，僅供參考）