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Ai快訊 近日，比音勒芬集團(tuán)董事長(zhǎng)謝秉政攜上任不久的集團(tuán)總經(jīng)理謝邕（謝秉政之子）現(xiàn)身廣州總部會(huì)議室接受媒體采訪。謝邕的上任，彰顯了比音勒芬加速年輕化的決心。

2025年上半年，國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境不佳，不過(guò)從國(guó)內(nèi)服裝A股表現(xiàn)來(lái)看，比音勒芬成績(jī)尚可。上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.03億元，同比增長(zhǎng)8.63%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下滑13.56%至4.14億元。對(duì)此，謝秉政表示，只要不是劇烈或大幅度的變動(dòng)，凈利潤(rùn)階段性下滑在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中屬正常情況。他強(qiáng)調(diào)公司非常關(guān)注市值，更看重企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，認(rèn)為真正把企業(yè)做好，為股東帶來(lái)長(zhǎng)期利潤(rùn)才是對(duì)股東負(fù)責(zé)，短期關(guān)注市值并非他的風(fēng)格。

近兩三年，比音勒芬持續(xù)加速年輕化和國(guó)際化轉(zhuǎn)型，收購(gòu)“CERRUTI 1881”及“KENT&CURWEN”兩大國(guó)際奢侈品牌全球商標(biāo)所有權(quán)，加碼線上渠道銷(xiāo)售。謝秉政認(rèn)為品牌年輕化勢(shì)在必行，要從產(chǎn)品、渠道、企業(yè)形象、品牌建設(shè)等多方面著手。目前，比音勒芬在終端銷(xiāo)售和VIP積累上，“80后”“90后”的VIP占比約70%，天貓旗艦店30歲以下粉絲占比突破30%，小紅書(shū)關(guān)注用戶(hù)中年輕群體占比高達(dá)75%。

針對(duì)年輕客群價(jià)格敏感、看重性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)，謝秉政稱(chēng)公司部分產(chǎn)品價(jià)格會(huì)更適應(yīng)年輕人，但幅度不大，整體保持高端形象。同時(shí)，公司將持續(xù)在女裝市場(chǎng)發(fā)力，打破消費(fèi)者認(rèn)為比音勒芬只做男裝的觀念，未來(lái)不做單獨(dú)的男裝或女裝品牌，認(rèn)為男女裝兼?zhèn)涞钠放聘咏M(fèi)者。

業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下降1.43%，利潤(rùn)總額同比下降12.92%，營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率僅為3.70%，比音勒芬業(yè)績(jī)表現(xiàn)超過(guò)行業(yè)平均水平。上半年其電商渠道營(yíng)收達(dá)2.14億元，同比增長(zhǎng)71.82%，占總營(yíng)收比重提升至10.18%，終端門(mén)店總數(shù)達(dá)1328家。

謝秉政透露，線上渠道發(fā)展處于過(guò)渡期，公司在探索中。他強(qiáng)調(diào)不能盲目追求線上增長(zhǎng)而忽視線下，要控制好線上和線下價(jià)格。比音勒芬線下店一般折扣為九五折，VIP是九折，線上也有折扣紅線，線上線下必須融合，維護(hù)好價(jià)格體系才能保證品牌力。

在渠道布局上，比音勒芬加速向核心商圈滲透，入駐高端購(gòu)物中心，開(kāi)設(shè)地標(biāo)獨(dú)棟旗艦店和購(gòu)物中心店，全面升級(jí)終端消費(fèi)體驗(yàn)，強(qiáng)化高端品牌形象。謝秉政指出經(jīng)營(yíng)品牌要投入，尤其在社交媒體上先造勢(shì)，秉持長(zhǎng)期主義、厚積薄發(fā)的經(jīng)營(yíng)理念。

對(duì)于“CERRUTI 1881”及“KENT&CURWEN”兩大品牌定位，謝秉政表示不會(huì)將“CERRUTI 1881”定位為重奢，“KENT&CURWEN”對(duì)標(biāo)拉夫勞倫。他認(rèn)為全球奢侈品市場(chǎng)下滑，頭部效應(yīng)明顯，資源、人才、渠道集中，且奢侈品研發(fā)的“護(hù)城河”下降，中低端產(chǎn)品與重奢差距縮小，需積極轉(zhuǎn)變布局。

（AI撰文，僅供參考）