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Ai快訊 近日，桃李面包（603866.SH）一則電梯廣告文案引發(fā)廣泛爭議。社交平臺流傳的圖片顯示，桃李蛋月燒產(chǎn)品廣告語“有人說五仁不好吃，我們認為：那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打”引發(fā)諸多網(wǎng)友不滿。有網(wǎng)友吐槽該廣告語“用別人的痛苦做營銷”，還有網(wǎng)友表示不理解“買月餅為什么要遭受生活的毒打”，更有網(wǎng)友認為桃李面包營銷“翻車”，是在教育消費者。

最早在社交平臺引發(fā)關注的帖子被刪后，消費者涌入桃李面包此前發(fā)過的帖子下表達不滿，而桃李面包選擇了刪除消費者評論。此前桃李面包淘寶旗艦店信息顯示，這款“蛋月燒”月餅產(chǎn)品售價為35.9元（優(yōu)惠后，規(guī)格為80g×8袋），頁面顯示已售“1000 +”，不過淘寶宣傳頁面未見上述爭議廣告語。目前，桃李面包在電商平臺的官方旗艦店已無法搜索到五仁口味的“蛋月燒”，旗艦店客服人員稱“五仁口味的沒貨了”。

據(jù)南方都市報報道，桃李面包相關負責人表示，涉事廣告畫面在上線一天后已下架。此次投放是品牌方第一次嘗試開放式的內(nèi)部共創(chuàng)機制，為兼顧不同年齡階段的共鳴，公司邀請了不同年齡層的同事自由創(chuàng)作文案，最終共產(chǎn)出20組版本進行投放，本意是通過多樣化表達與不同受眾建立連接，但其中一個版本投放后引發(fā)爭議。該負責人對此表示歉意，并將進一步完善審核機制，努力在鼓勵創(chuàng)意的同時，更好地平衡審慎把關，避免類似情況再次發(fā)生。

事實上，這并非桃李面包近期唯一的負面事件。今年7月，國家市場監(jiān)督管理總局公布的食品抽檢不合格情況通告中，北京市桃李食品有限公司委托山東桃李面包有限公司生產(chǎn)的醇熟切片面包，菌落總數(shù)不符合食品安全國家標準規(guī)定。7月26日，桃李面包已在官網(wǎng)發(fā)布《致歉信》，表示在收到抽檢不合格通知后，立即展開排查并采取整改措施，包括配合上級監(jiān)管部門完成對泰安工廠的檢查及排查、對該批次產(chǎn)品履行召回及賠償程序、加強對線上銷售產(chǎn)品快遞過程及配送時效性的管控、增加第三方送檢頻次等。

官網(wǎng)信息顯示，桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日，前身是沈陽市桃李食品有限公司，主要經(jīng)營面包、糕點以及月餅、粽子等季節(jié)性產(chǎn)品，是一家烘焙食品生產(chǎn)、加工、銷售的綜合性公司。截至目前，公司擁有35家子孫公司，已在全國市場建立起超31萬個零售終端。桃李面包于2015年12月22日在上海證券交易所上市，有著A股“面包第一股”之稱。

然而，在產(chǎn)品營銷廣告翻車之際，桃李面包正面臨著業(yè)績下滑的壓力。從2024年年報來看，月餅營收占比較小，2024年營收1.26億元，占公司總營收約2.07%，且月餅的生產(chǎn)量和銷售量與上一年相比均呈兩位數(shù)下滑，下滑幅度大于面包主業(yè)，月餅更多被視為節(jié)日補充產(chǎn)品。8月底披露的上半年財報顯示，期內(nèi)營收、利潤雙雙下滑，業(yè)績承壓。上半年公司實現(xiàn)營收26.11億元，同比下滑13.55%；歸母凈利潤2.04億元，同比下滑29.7%。對于凈利潤的大幅下滑，桃李面包解釋稱，主要是由于部分新建項目投產(chǎn)后折舊費用同比增加，導致本期毛利率下降，以及本期廣告及宣傳費用增加。值得注意的是，2025年上半年，桃李面包廣告及宣傳費用為4296萬元，較2024年同期的3060萬元增長超千萬元，增幅超40%。

市場方面，桃李面包股價今日收報5.68元，上漲2.16%，最新市值90億元。

（AI撰文，僅供參考）