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Ai快訊 9月5日，桃李面包（603866.SH）在微博發(fā)文致歉，稱“文案翻車了，確實是領(lǐng)導(dǎo)拍的板，這個鍋只能他來背”，領(lǐng)導(dǎo)正在接受“現(xiàn)實毒打”，并宣布從當(dāng)日起后續(xù)宣發(fā)正式由年輕人接管。同時表示批評都接受，反思也在進(jìn)行中，還不忘提及“五仁蛋月燒真的挺好吃的，別遷怒它”。

此前，桃李面包“桃李蛋月燒”月餅的電梯廣告文案引發(fā)爭議。社交平臺流傳圖片顯示，廣告語“有人說五仁不好吃，我們認(rèn)為，那是因為你還年輕，還沒飽嘗過生活的毒打”引發(fā)眾多討論。涉事廣告畫面在上線一天后已下架，桃李面包相關(guān)負(fù)責(zé)人也已對此表示歉意，稱將進(jìn)一步完善審核機(jī)制，在鼓勵創(chuàng)意的同時更好地平衡審慎把關(guān)，避免類似情況再次發(fā)生。

桃李面包前身是沈陽市桃李食品有限公司，成立于1997年1月23日，2015年12月22日在上海證券交易所上市，有A股“面包第一股”之稱。公司主要產(chǎn)品為“桃李”品牌面包，還針對傳統(tǒng)節(jié)假日開發(fā)月餅等節(jié)日食品。

從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，桃李面包半年報顯示，今年上半年營收26.11億元，同比減少13.55%；歸母凈利潤2.04億元，同比減少29.7%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤（1.94億元）及扣除非經(jīng)常性損益后的基本每股收益（0.1214元）同比下降30.03%，主要原因是部分新建項目投產(chǎn)后折舊費用同比增加導(dǎo)致本期毛利率下降以及本期廣告及宣傳費用增加。上半年研發(fā)費用為1066.05萬元，同比減少30.81%，主要是由于本期人工費、材料費及折舊費用減少；銷售費用中“廣告及宣傳費用”為4296萬元，同比增幅超40%。

截至2025年6月30日，桃李面包在全國范圍內(nèi)建立28萬多個零售終端，與主要大型連鎖商超和區(qū)域性超市保持長期戰(zhàn)略合作。公司共有24個生產(chǎn)基地已投入使用，在建生產(chǎn)基地項目2個。

桃李面包2024年年報顯示，該公司營業(yè)總收入60.87億元，同比下滑9.93%，凈利5.22億元，同比下滑9.05%。面包及糕點營收59.06億元，在總營收中占比97.03%；月餅1.26億元，占比2.07%，營收下滑14.95%，毛利率提高了7.15個百分點，達(dá)到22.23%。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，桃李面包年度營收去年首次出現(xiàn)下滑，凈利潤從2021年開始逐年下滑，上半年營收也已連續(xù)兩個財政年度下滑。去年公司毛利率增長0.6個百分點，至23.29%。

在行業(yè)情況方面，桃李面包在財報中指出，烘焙食品在西方國家是生活必需品，產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展，市場規(guī)模較大且趨于穩(wěn)定。2015 - 2024年間，全球烘焙食品規(guī)模從3625億美元增長到5070億美元；同期，中國烘焙食品規(guī)模從1512億元人民幣增長到2536億元人民幣，截至2024年，中國烘焙食品規(guī)模占全球規(guī)模的7%。2021 - 2024年間，全球烘焙食品和其中面包品類的消費增速均快于中國市場，中國烘焙食品和其中面包品類的消費在2023年逐步回歸正軌，預(yù)計未來幾年將小幅回升并超過全球增速。

不過，桃李面包也指出公司可能面臨的風(fēng)險。短保面包及泛烘焙食品賽道持續(xù)吸引新進(jìn)入者，包括區(qū)域性品牌、跨界巨頭、新興網(wǎng)紅品牌等，同時現(xiàn)有競爭對手不斷加大投入，如產(chǎn)能擴(kuò)張、新品研發(fā)、渠道下沉、營銷推廣等，行業(yè)競爭日趨激烈，可能導(dǎo)致市場份額被蠶食、促銷費用上升、利潤率承壓。此外，消費者對于面包的需求也在不斷迭代。

據(jù)大智慧VIP消息，截至9月5日，桃李面包平盤，報5.68元/股，總市值90.86億元。

（AI撰文，僅供參考）