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Ai快訊 9月13日，老鋪黃金股份有限公司在北京SKP一層的獨(dú)立門店正式開市，這是老鋪黃金在北京SKP的第三家店鋪。市場人士分析認(rèn)為，此前北京SKP在2024年憾失“全球店王”，老鋪黃金的此次加碼，將為北京SKP2025年的業(yè)績帶來更強(qiáng)期待。

北京SKP作為北京乃至全國高端消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，擁有700多個(gè)品牌，其中LV、香奈兒、迪奧、愛馬仕等奢侈品品牌占比達(dá)三分之一。作為國際大牌在大中華區(qū)布局的核心商場，北京SKP長期占據(jù)中國單體商場銷售額冠軍寶座，2020年更是超越倫敦哈羅德百貨，成為“全球最能賣”的商場。

此次老鋪黃金在已有兩家店鋪的基礎(chǔ)上再度開設(shè)新店，北京SKP拿出一層的獨(dú)立店面位置，期望借此創(chuàng)造更高的市場表現(xiàn)。長期以來，高端商場多采用與商家業(yè)績分成的聯(lián)營模式，流量最好的一層獨(dú)立店面位置一直被既有高奢品牌形象、又有強(qiáng)勁業(yè)績支撐的國際大牌占據(jù)。

第一財(cái)經(jīng)商學(xué)院院長黃磊表示，“過去20年消費(fèi)者對國際大牌的追逐，開始轉(zhuǎn)向趨于文化、審美和更真切品牌價(jià)值取向的中國品牌?！痹谶@一背景下，以老鋪黃金為代表的中國本土品牌成功在高端市場突圍，代表中國非遺工藝、經(jīng)典文化和經(jīng)典審美的中國品牌正成為高端消費(fèi)市場的主流力量。老鋪黃金一層獨(dú)立門店的亮相，意味著近30年來，高端商場從完全依賴國際大牌，向老鋪黃金這樣的中國品牌的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，老鋪黃金在北京SKP實(shí)現(xiàn)同比增長近220%的業(yè)績，在國際大牌業(yè)績下滑的情況下，將北京SKP的整體業(yè)績拉至約20%的正增長區(qū)間。老鋪黃金近期發(fā)布的2025年中期業(yè)績顯示，其上半年平均店效近5億元，大幅超越所有國際國內(nèi)珠寶品牌，甚至超過了國際一線奢侈品。

除銷售業(yè)績外，頭部商場更看重品牌調(diào)性和消費(fèi)客群。權(quán)威調(diào)研顯示，老鋪黃金與國際五大奢侈品牌的消費(fèi)者重合率近八成，表明該品牌正在深度占領(lǐng)高凈值人群的消費(fèi)心智。

與國際大牌不同的是，老鋪黃金的每家門店都按“文房”布景，文質(zhì)典雅的場景與古法黃金相得益彰，為消費(fèi)者帶來沉浸式的“主題文化體驗(yàn)”。公司創(chuàng)始人徐高明曾在業(yè)績會上表示，“希望老鋪黃金的每一家門店在行業(yè)內(nèi)都是一座高山，每一家門店都成為所在城市的文化消費(fèi)目的地，無論是從品牌、產(chǎn)品和門店情景，還是客戶體驗(yàn)，都是行業(yè)的標(biāo)桿?！?

（AI撰文，僅供參考）