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文/樂居財經(jīng) 楊凱越

如同當年房地產(chǎn)行業(yè)老大萬科，喊出“活下去”的口號。如今家居行業(yè)，也有龍頭企業(yè)，喊出了同樣的口號。

近日，蒙娜麗莎（002918.SZ）在機構(gòu)調(diào)研會議上表示，公司應(yīng)對挑戰(zhàn)的核心戰(zhàn)略是以“活下來”為目標，注重市占率和現(xiàn)金流，通過內(nèi)部經(jīng)營管理降本減費、提質(zhì)增效，終端品牌布局與渠道生根，以及通過技術(shù)創(chuàng)新推出新產(chǎn)品提升核心競爭力。

“生存”成了蒙娜麗莎不得不思考的問題。

最新披露的2025年中報顯示，今年上半年，蒙娜麗莎營業(yè)收入19.15億元，同比下滑17.96%；凈利潤同比下滑106.86%，虧損566.82萬元，去年同期盈利8260.21萬元；扣非凈利潤同比下滑123.57%，虧損1619.89萬元，去年同期盈利6873.46萬元。凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧。

時間拉長來看，蒙娜麗莎于2024年中報、三季度報、年報、2025年一季報、中報均出現(xiàn)凈利潤和扣非凈利潤同比下滑，已連續(xù)5期財報下滑。

具體來看，今年上半年蒙娜麗莎出現(xiàn)凈虧損，主要發(fā)生于一季度。當期，蒙娜麗莎實現(xiàn)凈利潤為虧損5928.14萬元，同比下滑715.27%；第二季度，其凈利潤為5361萬元，同比下滑26.52%。

而其凈利潤下滑的主要原因之一，被認為是因其產(chǎn)品價格下降。9月19日，蒙娜麗莎在其發(fā)布的投資者關(guān)系活動記錄表中表示，基于量價平衡點制定策略，若一味守住價格可能導(dǎo)致市占率下滑。上半年價格下滑主要是因為：一是基于暢銷規(guī)格品類需求而做出價格讓步，二是通過價格政策（如庫存處理政策）賦能經(jīng)銷商，助力經(jīng)銷商獲得終端市場訂單和維持經(jīng)營信心。

此外，蒙娜麗莎的毛利率指標也受到關(guān)注。針對近幾年毛利率下降趨勢，蒙娜麗莎指出，毛利率受到多重因素的綜合影響，包括規(guī)模效應(yīng)、產(chǎn)能利用率、固定成本結(jié)構(gòu)以及消費趨勢和市場價格變動等。面對這些變量，公司仍需全力以赴推動銷售增長，提升產(chǎn)能利用水平，并持續(xù)加強產(chǎn)品創(chuàng)新，以鞏固和改善整體毛利表現(xiàn)。

9月19日，蒙娜麗莎發(fā)布公告，預(yù)披露實際控制人減持股份。公告稱，蒙娜麗莎集團股份有限公司的實際控制人之一張旗康，直接持有蒙娜麗莎股份3908.8萬股，通過佛山市美爾奇投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)間接持有蒙娜麗莎股份94.3萬股，合計持有公司股份占公司總股本的9.79%。

由于個人資金需求，張旗康計劃自2025年10月21日至2026年1月20日，通過集中競價或大宗交易方式減持其直接持有蒙娜麗莎股份不超過150萬股，占公司總股本的0.37%。