Ai快訊 寵物消費(fèi)擬人化催生更多細(xì)分新賽道。近日，Upet有寵生活展在北京舉辦，同期北京寵物時裝周落地。展會上，寵物洗護(hù)、服裝、健康類消費(fèi)品牌展出居多，標(biāo)志著寵物行業(yè)除主糧外，各細(xì)分領(lǐng)域加速拓展。國內(nèi)市場拓展、自有品牌崛起、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動企業(yè)朝多元、細(xì)化方向發(fā)展。
寵物產(chǎn)業(yè)鏈中食品類消費(fèi)占比較大。隨著養(yǎng)寵理念升級，寵主對養(yǎng)寵的投入從“吃飽”向全方位“養(yǎng)好”轉(zhuǎn)型，為細(xì)分賽道企業(yè)增長打下基礎(chǔ)。此前寵物行業(yè)展以綜合型、B端合作為主，此次有寵生活展將偏寵物生活方式類品牌與企業(yè)集中辦展，能更精準(zhǔn)地進(jìn)行供需匹配。
寵物市場子行業(yè)紛紛受益，包括寵物醫(yī)療、洗美等服務(wù)，寵物時裝周的舉辦，以及主糧分類功能性產(chǎn)品線的拓展。眾多資深寵主深入研究產(chǎn)品營養(yǎng)成分與原料來源，在“精致養(yǎng)寵”觀念下，根據(jù)寵物的生命階段、特定品種乃至個體差異，提供精準(zhǔn)的營養(yǎng)解決方案，涵蓋毛發(fā)靚麗、關(guān)節(jié)健康、延長壽命等具體需求。
小寵異寵市場發(fā)展迅速。隨著年輕人追求個性，以及小寵異寵自帶“觀賞性”“收集性”“盲盒”屬性，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大?！?025年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年我國超1700萬人飼養(yǎng)“異寵”。小紅書上，異寵相關(guān)話題下的筆記瀏覽量超7億，抖音上相關(guān)視頻播放量接近70億。
每年近萬億元的寵物市場，吸引眾多跨界企業(yè)入局。頭部企業(yè)通過橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，提升寵物行業(yè)整體營銷規(guī)模。今年8月，得利斯與廈門海福盛食品集團(tuán)有限公司、新三和（煙臺）食品有限責(zé)任公司簽署協(xié)議，在凍干寵物食品研發(fā)等領(lǐng)域開展合作，得利斯主要經(jīng)營多種火腿、肉制品及預(yù)制菜等。此外，三只松鼠、伊利股份、貝因美、匯隆新材等數(shù)十家上市公司拓展寵物賽道。
跨界布局寵物食品被視為尋找新的業(yè)績增長曲線?！?025天貓寵物經(jīng)濟(jì)跨界觀察》報告提到，淘寶天貓公開售賣寵物商品的72個典型跨界品牌，橫跨服飾、家電、日化等11個行業(yè)。
寵物健康、保險成為行業(yè)新增長點。今年以來，京東寵物健康自營成交額同比增長43%，用戶年復(fù)購率達(dá)30%。眾安在線財產(chǎn)保險股份有限公司2025年中期報告顯示，2025年上半年寵物險總保費(fèi)規(guī)模同比增長超過51.3%，總保費(fèi)接近5.63億元，市占率領(lǐng)先，報告期內(nèi)服務(wù)超過111萬寵物主，累計服務(wù)超過711萬寵物主。
在寵物食品領(lǐng)域，第一梯隊主要由海外品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌有“彎道超車”潛力。今年，寵物行業(yè)上市企業(yè)在戰(zhàn)略投資方面動作頻繁，投資方向集中在全球化產(chǎn)能布局、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、自有品牌建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域。
面對寵物用品市場競爭，國際巨頭擁有數(shù)十年積累的關(guān)于寵物和寵物主行為的數(shù)據(jù)。中國寵物經(jīng)濟(jì)近幾年才受廣泛關(guān)注，國內(nèi)品牌缺少長期沉淀。國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)已開始通過與農(nóng)業(yè)大學(xué)共建實驗室等方式補(bǔ)足短板。
（AI撰文，僅供參考）
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