樂居財經(jīng) 李蘭 據(jù)微信公眾號“77度”,圖森股份亞太超級旗艦展廳近日在上海啟幕。圖森股份副董事長兼總裁王維揚表示,選址上海是公司戰(zhàn)略上的必然選擇。
“上海有三千多萬人口,是國際化程度最高的城市,也是全國別墅存量最多的地區(qū)?!蓖蹙S揚指出,“對高定而言,這意味著更復雜的生活方式與更精細的空間需求。”他強調(diào),上海對圖森而言不僅是一座消費城市,更是一座對話城市——這里擁有最成熟的設計師生態(tài)、最開放的審美結(jié)構(gòu),以及最能代表全球視野的客戶群體。
談及中國品牌出海時,王維揚表示:“如果真正未來圖森要出海,肯定還是有很多準備工作要做?!彼治龇Q,國外市場與國內(nèi)市場在業(yè)務模式上存在顯著差異,“國外正常情況它就三方,業(yè)主、建筑師總包方跟我們這邊不太一樣”。因此開拓海外市場的關(guān)鍵在于“我們自己系列的產(chǎn)品能得到建筑師的認可,然后把它植入進去”。
王維揚特別強調(diào)本土化研究的重要性:“我們要梳理我們的產(chǎn)品,針對性地為一些市場做研究,包括他們的文化、習俗、氣候、宗教等眾多與大陸不同的方面?!泵總€市場都需要經(jīng)過深入研究后,梳理出適合當?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品體系。
對于品牌建設路徑,王維揚提出了自己的見解:“任何一個品牌是世界的品牌,首先我認為應該是所在國的品牌,在當?shù)厥艿接绊?。如果你中?4億人口的市場你都不是,你憑什么是國際性的品牌?”他同時表示,服務好中國消費者是品牌國際化的基礎:“如果能服務好中國的消費者,至少有個好的基礎?!?/p>
王維揚明確表示,圖森出海是品牌出海而非生產(chǎn)出海,“我們品牌出海不僅僅是產(chǎn)品出?!薄_@一戰(zhàn)略方向與公司愿景緊密相連:“圖森的愿景是打造國際知名國內(nèi)領(lǐng)先的高端家具定制品牌,不出去操練,你怎么會去知名?”
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