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千年舟田茂華：脫離場景的用戶需求洞察皆為紙上談兵

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財(cái)經(jīng) 李蘭蘭 8.4w閱讀 2025-11-05 11:23

樂居財(cái)經(jīng) 李蘭 在行業(yè)轉(zhuǎn)型與流量變革的雙重驅(qū)動(dòng)下，一批家居大咖正頻繁走向前臺(tái)，通過個(gè)人IP化、內(nèi)容創(chuàng)新等方式主動(dòng)突破傳統(tǒng)圈層。他們于個(gè)人社交平臺(tái)與公開場合發(fā)出的聲音，正是觀察行業(yè)戰(zhàn)略動(dòng)向的一份真實(shí)切片。專題》》

千年舟集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理田茂華在其個(gè)人視頻號(hào)中表示，脫離場景的用戶需求洞察皆為紙上談兵，消費(fèi)者購買的不僅是產(chǎn)品本身，還有在特定場景下的產(chǎn)品體驗(yàn)，場景思維才是用戶思維的底層邏輯。

她指出，在家庭裝修的時(shí)候，首先關(guān)心的一定是環(huán)保，隨著強(qiáng)制性國標(biāo)GB18580-2025《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》的發(fā)布，環(huán)保已然成為底線需求。

“環(huán)保之上還有哪些需求可以被挖掘，這是我們從產(chǎn)品引領(lǐng)到品類引領(lǐng)的重要思考。我們的解法是從產(chǎn)品的環(huán)保需求到產(chǎn)品的性能需求、功能需求，美學(xué)需求以及產(chǎn)品背后的文化需求，通過這些需求來打造新的品類?！碧锩A說。

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