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2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售****00上榜企業(yè)線上銷售規(guī)模持續(xù)增加，電子和家電家居類線上銷售額比重最大。

2021年5月25日，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與德勤中國(guó)聯(lián)合發(fā)布《零售創(chuàng)新決勝新消費(fèi)暨2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售****00榜單》（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，盡管中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)于去年深受疫情打擊，但網(wǎng)絡(luò)零售額不跌反升，而數(shù)字化技術(shù)更將加速線上消費(fèi)持續(xù)向各市場(chǎng)和年齡層滲透。報(bào)告同時(shí)剖析2021年網(wǎng)絡(luò)零售****00榜單，從線上銷售規(guī)模、業(yè)態(tài)種類、地域分布等維度揭示中國(guó)消費(fèi)品和零售行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展進(jìn)程。

過(guò)去五年，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)作用持續(xù)提升。受疫情沖擊，去年社會(huì)消費(fèi)品零售總額經(jīng)歷了改革開(kāi)放以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。然而，實(shí)物網(wǎng)上零售額仍然保持14.8%的增速，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重增加4.2個(gè)百分點(diǎn)升至24.9%。服裝鞋帽、日用品、家電、3C類產(chǎn)品是線上銷售規(guī)?？壳暗钠奉?，占比超過(guò)了總體實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售交易額的50%以上。

報(bào)告還對(duì)2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售****00榜單的調(diào)研成果進(jìn)行深入分析。本次上榜企業(yè)的2020年總銷售額超1.47萬(wàn)億元，較2019年上升18.5%。百?gòu)?qiáng)中有93家為非電商企業(yè)，其中消費(fèi)品企業(yè)數(shù)量較去年增加9.4%至51家。網(wǎng)絡(luò)零售****00企業(yè)廣泛分布在全國(guó)各個(gè)地域，華東地區(qū)以46家繼續(xù)領(lǐng)先，今年也首次有東北地區(qū)企業(yè)上榜。

以網(wǎng)絡(luò)銷售額計(jì)算，華北企業(yè)線上銷售額占比達(dá)52%，為全國(guó)各個(gè)地域里最高。上榜企業(yè)線上銷售規(guī)模持續(xù)增加，門檻則從去年的1億元以上提升至今年的2億元人民幣以上。電子和家電家居類占上榜消費(fèi)品企業(yè)線上銷售額比重最大，達(dá)65.9%。

報(bào)告提到，雖然去年的疫情對(duì)各個(gè)行業(yè)造成了不同程度的影響，但仍有許多企業(yè)在居家隔離、線下流量驟降，可選消費(fèi)遭受影響的情形下，迎來(lái)了業(yè)績(jī)的快速提升。這些企業(yè)都擁有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即數(shù)字化在其研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用和賦能。

進(jìn)入消費(fèi)欲望可在一天24小時(shí)內(nèi)任何時(shí)間點(diǎn)內(nèi)被激發(fā)和被滿足的‘零時(shí)差消費(fèi)’時(shí)代，零售創(chuàng)新或?qū)⒅厮芟M(fèi)品零售行業(yè)的未來(lái)格局。報(bào)告指出，零售商通過(guò)多業(yè)態(tài)、多場(chǎng)景服務(wù)及對(duì)在線消費(fèi)者價(jià)值的充分挖掘，推動(dòng)行業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)不斷向前移，其中包括線上和線下消費(fèi)形態(tài)。強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感，并通過(guò)創(chuàng)建社群生態(tài)系統(tǒng)連接消費(fèi)者的業(yè)態(tài)創(chuàng)新將受到消費(fèi)者的青睞。此外，從商品到經(jīng)營(yíng)的綠色與可持續(xù)新趨勢(shì)也將促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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