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AI正在“接管”消費(fèi)者：明略科技如何在新入口贏得心智？

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}> 有連云 2771閱讀 2025-08-13 09:14

QuestMobile最新報(bào)告顯示，2025年5月，僅中國市場的AI原生App與插件月活用戶就已達(dá)到5.8億，同比增速106%。更驚人的是購買轉(zhuǎn)化，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2024年已有68%的消費(fèi)者根據(jù)AI推薦完成下單，較2023年提升16%。當(dāng)AI從“信息提供者”升級為“搜索入口”和“決策引擎”，品牌爭奪的主戰(zhàn)場也隨之遷移。

明略科技品牌AI認(rèn)知榜負(fù)責(zé)人招熙琳在2025媒介力學(xué)論壇上，將消費(fèi)者對AI的依賴劃分為三個(gè)發(fā)展階段：

癢點(diǎn)試玩期：把AI當(dāng)“高級搜索”，用來找靈感、做功課；

路徑依賴期：先問AI，再去社交媒體交叉驗(yàn)證；

決策外包期：直接讓AI完成篩選并下單，高頻低價(jià)品類最先被改變。

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入“決策外包期”，傳統(tǒng)漏斗模型將被大幅壓縮，品牌也將迎來新挑戰(zhàn)：品牌信息是否被AI準(zhǔn)確傳達(dá)？在同類對比時(shí)，AI更愿意把“信任票”投給誰？招熙琳認(rèn)為，通過AI構(gòu)建品牌認(rèn)知，與消費(fèi)者產(chǎn)生深層次連接，品牌需要把握三個(gè)關(guān)鍵：

深入洞察消費(fèi)者在AI平臺上的搜索意圖，全面評估品牌在各主流AI模型中的認(rèn)知現(xiàn)狀，建立Baseline；

基于評估結(jié)果，制定有針對性的AI傳播策略，確保品牌信息能夠有效觸達(dá)AI；

從AI引用的信息源入手，以高質(zhì)量的品牌內(nèi)容，持續(xù)積累AI對品牌的認(rèn)知資產(chǎn)。

沒有數(shù)據(jù)，就沒有AI時(shí)代的品牌管理。依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，明略科技將為品牌提供覆蓋“認(rèn)知評估—策略制定—效果優(yōu)化”的全方位支持，助力品牌在AI時(shí)代構(gòu)建可持續(xù)的認(rèn)知優(yōu)勢。

來源：有連云

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