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亞馬遜入局生鮮外賣，“美版外賣”股價(jià)跳水

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財(cái)經(jīng) 4175閱讀 2025-08-14 01:17

Ai快訊 近日，美國電商巨頭亞馬遜宣布大舉進(jìn)軍生鮮雜貨的“同日達(dá)”服務(wù)，這一舉措引發(fā)了同行股價(jià)的集體下跌。

在周三發(fā)布的公告中，亞馬遜表示將向超過1000個(gè)美國城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供生鮮易腐食品的同日送達(dá)服務(wù)，并計(jì)劃在年底將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展至超過2300個(gè)地區(qū)。這一服務(wù)是對過往失敗經(jīng)驗(yàn)的反思所得，允許顧客將海鮮、肉類、冷凍食品等生鮮雜貨，與平臺上可同日送達(dá)的商品（如電子產(chǎn)品、書籍等）一同下單，數(shù)小時(shí)內(nèi)即可送貨上門。

費(fèi)用方面，亞馬遜Prime會員訂單滿25美元可享受免費(fèi)配送，未達(dá)最低金額時(shí)支付2.99美元也能享受當(dāng)日送達(dá)。非會員用戶無論訂單金額多少，每筆訂單均需支付12.99美元的配送費(fèi)。目前，亞馬遜Prime會員每月費(fèi)用為14.99美元（包年139美元），其關(guān)鍵競品沃爾瑪?shù)腤almart +服務(wù)年費(fèi)為98美元。作為美國最大的食品雜貨零售商，沃爾瑪今年早些時(shí)候曾表態(tài)“很快能為95%的美國人提供3小時(shí)內(nèi)配送服務(wù)”。

早在4月底，亞馬遜就宣布將在2026年底前投資40億美元，擴(kuò)大對美國鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流體系的布局。公司計(jì)劃在年底前，將當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)配送服務(wù)擴(kuò)展到4000多個(gè)美國農(nóng)村社區(qū)。如今，豪擲重金打通物流渠道后，亞馬遜正式吹響了進(jìn)攻的號角。

面對電商巨頭的“搶生意”，美股主要雜貨商和配送服務(wù)股價(jià)集體下跌。受沖擊最嚴(yán)重的“美國版”Instacart暴跌超10%，“美國版餓了么”DoorDash跌5%。主要零售商中，克羅格跌4%、沃爾瑪?shù)?%、BJ批發(fā)俱樂部跌近3%，而亞馬遜股價(jià)則上漲近1%。

eMarketer分析師Blake Droesch指出，亞馬遜將最低訂單門檻降至25美元，這直接威脅到了Instacart，使客戶能夠在亞馬遜上進(jìn)行快速零星購物，而這正是Instacart價(jià)值主張的核心部分。

GlobalData Retail零售分析師Neil Saunders解讀稱，周三的擴(kuò)張行動肯定會擴(kuò)大亞馬遜在食品領(lǐng)域的市場份額。同時(shí)，由于亞馬遜已經(jīng)擁有大量物流基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)該能夠?qū)崿F(xiàn)盈利性增長，這是其他線上雜貨商難以做到的。

（AI撰文，僅供參考）

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