Ai快訊 中國利郎（01234.HK）于2025年10月15日發(fā)布最新零售數(shù)據(jù)，2025年第三季度“LILANZ”主品牌產(chǎn)品零售金額（按零售價值計算）較2024年同期實現(xiàn)低雙位數(shù)增長，延續(xù)了上半年以來的穩(wěn)健復蘇態(tài)勢。
據(jù)公開信息顯示，2025年上半年“LILANZ”品牌零售額已實現(xiàn)中至高單位數(shù)增長，其中第二季度增長勢頭尤為顯著。此次第三季度數(shù)據(jù)進一步印證了品牌在消費市場波動中的抗風險能力。盡管同期國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年中國限額以上單位服裝類商品零售額同比僅增長0.1%，但利郎通過戰(zhàn)略調整成功實現(xiàn)逆勢擴張。
從渠道布局來看，利郎持續(xù)深化全渠道融合戰(zhàn)略。截至2025年中期，集團零售網(wǎng)絡覆蓋2774家門店，其中購物中心及奧特萊斯門店占比達38.87%，較年初凈增112家。線上渠道表現(xiàn)尤為突出，新零售業(yè)務收入同比增長24.6%，已從庫存清理平臺轉型為新品銷售主力渠道，抖音、天貓、得物等平臺貢獻顯著。
產(chǎn)品創(chuàng)新成為驅動增長的核心動力。集團自主研發(fā)的持久白免燙襯衫、拒水羽絨3.0及耐洗POLO衫等功能性產(chǎn)品，通過抗皺、快干等技術突破帶動銷售增長。2025年中期財報顯示，電商渠道新品銷售占比目標提升至80%，凸顯產(chǎn)品升級對消費轉化的促進作用。
在多品牌布局方面，利郎對高爾夫品牌Munsingwear萬星威的中國業(yè)務投入1.5億元，預計2025年下半年開設首家實體門店，進一步完善高端運動服飾領域布局。同時，集團推進山東省和重慶市的DTC模式轉型，通過直營化運營提升渠道效率，盡管短期導致主品牌收入出現(xiàn)0.2%波動，但長期將強化市場控制力。
基于中期業(yè)績表現(xiàn)，利郎設定2025年全年零售總額增長超10%的目標，計劃凈增50-100家門店，并維持新零售業(yè)務20%以上增速。當前3.71港元的股價對應2025年預測市盈率8.6倍，疊加8.2%的股息率，展現(xiàn)出防御性投資價值。
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