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Ai快訊 品牌金店出現(xiàn)“關(guān)門潮”現(xiàn)象。近日，多家黃金珠寶公司發(fā)布三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，顯示門店關(guān)閉現(xiàn)象仍在蔓延，11 月 1 日實(shí)施的黃金稅收新政引發(fā)市場集體漲價(jià)。

周大福財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至 9 月底，公司零售點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)共 6041 家，較 3 月底的 6644 家減少 603 家，其中內(nèi)地市場減少明顯，周大福珠寶零售點(diǎn)為 5663 家，較 3 月底減少 611 家。第三季度，周大福內(nèi)地市場、中國香港及中國澳門的同店銷量分別同比下降 8.6%、10.0%。不過，受益于價(jià)格增長，整體銷售情況有所改善，內(nèi)地直營店季內(nèi)同店銷售轉(zhuǎn)為 7.6%正增長，加盟店同店銷售增長 8.6%，香港及澳門同店銷售同比增長 6.2%。

周大生截至 9 月末，終端店數(shù)量為 4675 家，較上年同期末凈減少 560 家，較年初凈減少 333 家，其中加盟門店凈減少 380 家，自營門店凈增加 47 家。2025 年 1 - 9 月，周大生累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 67.72 億元，營業(yè)毛利額為 20.14 億元，報(bào)告期整體毛利率提升至 29.74%。

9 月末，六福集團(tuán)全球共有 3113 間店鋪，季內(nèi)凈減少 49 間店鋪，其中內(nèi)地市場減少 51 間，香港市場減少 2 間，海外市場增加 4 間。因金價(jià)走高，產(chǎn)品價(jià)格整體上升，帶動(dòng)了收入端回暖，季度內(nèi)，六福集團(tuán)整體零售值及零售收入分別同比上升 18%、15%。

金價(jià)持續(xù)上行給門店擴(kuò)張、營銷去化帶來壓力。全年來看，倫敦金現(xiàn)貨價(jià)格年初至今已漲超 51%。門店關(guān)閉主要是金價(jià)過高導(dǎo)致傳統(tǒng)黃金飾品銷售低迷，黃金零售市場出現(xiàn)“冰火兩重天”現(xiàn)象，投資性金條銷售火爆而傳統(tǒng)金飾低迷。產(chǎn)品售價(jià)上漲抑制了消費(fèi)需求，且結(jié)婚率降低也導(dǎo)致需求下降。中國黃金市場三季度金飾需求達(dá) 84 噸，季度環(huán)比回升 21%，但同比仍下降 18%。

11 月 1 日，《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》實(shí)施。對(duì)于非投資類黃金企業(yè)，進(jìn)項(xiàng)稅抵扣減少，預(yù)計(jì)成本增加在 60 元/g +。市場對(duì)新政反應(yīng)迅速，金價(jià)近兩日普遍上漲 60 多元每克，周大福 11 月 1 日?qǐng)?bào) 1198 元/克，11 月 3 日?qǐng)?bào) 1259 元/克，11 月 4 日?qǐng)?bào) 1265 元/克，11 月 5 日回落至 1255 元/克，水貝市場亦從 11 月 1 日的 931 元/克上漲至 11 月 4 日的 991 元/克。

電商渠道成為多家黃金珠寶企業(yè)的增長亮點(diǎn)。今年 1 - 9 月，周大生自營線下業(yè)務(wù)營業(yè)收入較上年同期下降 0.86%，加盟業(yè)務(wù)營業(yè)收入較上年同期下降 56.34%，而電商業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比增長 17.68%，電商渠道營業(yè)收入占比躍升至 28.72%。周大福中國內(nèi)地電子商務(wù)零售值季內(nèi)同比上升 28.1%，對(duì)內(nèi)地零售值貢獻(xiàn)為 6.7%，對(duì)銷量貢獻(xiàn)為 15.5%。六福集團(tuán)內(nèi)地電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售額同比上升近兩成。

各大品牌在“雙 11”期間推出電商優(yōu)惠活動(dòng)，周大福在淘寶推出低至 6 折的商品專區(qū)和最高可享 12 期免息的活動(dòng)專區(qū)，在抖音等平臺(tái)直播活動(dòng)不斷。老廟與熱門動(dòng)畫 IP《天官賜?！仿?lián)名系列發(fā)售?？酥匦〉妮p型黃金產(chǎn)品受線上消費(fèi)者喜愛，周大福網(wǎng)絡(luò)店鋪銷量榜單基本是千元價(jià)位的小金豆、小金飾。

電商渠道售價(jià)低于傳統(tǒng)零售門店，沒有高昂加工費(fèi)，且以投資性金條金豆為主，克重小貨值低，退貨便利，更具競爭力。當(dāng)前各品牌把電商作為重要銷售渠道，品牌總部授權(quán)電商公司運(yùn)營或自運(yùn)營，加盟商依靠抖音本地生活、美團(tuán)等進(jìn)行線上引流、線下銷售。

不過，黃金消費(fèi)市場整體壓力會(huì)傳導(dǎo)至線上渠道。隨著金價(jià)站上 1000 元/克，電商平臺(tái)保持價(jià)格競爭力意味著毛利率下降，疊加稅務(wù)新規(guī)，預(yù)計(jì)電商平臺(tái)未來發(fā)展面臨阻力，可能只有具備足夠資金實(shí)力的大型電商或者金交所會(huì)員單位旗下的電商平臺(tái)受益，市場集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

（AI撰文，僅供參考）