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“元宇宙+地產(chǎn)”有得玩嗎？先看看這些消費領(lǐng)域的案例再說

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  地新引力 克而瑞資管 4.9w閱讀 2022-05-30 20:35

 關(guān)注地新引力并星標(biāo)，每天輕松看遍地產(chǎn)創(chuàng)新


“今年520與往年不同，疫情重壓之下，“宅家”成為新常態(tài)，今年的520流量不在線下而在線上，而元宇宙也在今年進(jìn)入了各大品牌520的營銷領(lǐng)域?！?/span>

    新消費觀察  


元宇宙的爆火給市場和品牌帶來了新的機遇，從起初的質(zhì)疑到如今各大奢侈品牌、運動時尚品牌紛紛官宣加入其中，元宇宙市場不斷迎來頗具吸引力的創(chuàng)意類數(shù)字藏品和營銷新玩法，到底什么是元宇宙？各大品牌又是如何搶占市場先機？未來消費市場相關(guān)的爆發(fā)點又在哪里？元宇宙的崛起會影響線下實體消費嗎？本文將用六張圖解答六個問題來幫你快速了解消費領(lǐng)域掀起的這股“元宇宙熱”。


什么是元宇宙？什么是NFT？

元宇宙是一個與現(xiàn)實世界平行、相互影響的虛擬世界，用戶可以以新的“身份”在這個虛擬世界中進(jìn)行社交、工作、娛樂等場景活動。

NFT：官方定義非同質(zhì)化代幣，類同現(xiàn)實世界的“資產(chǎn)“證明，類似于現(xiàn)實世界中房子的房產(chǎn)證，可以用來證明房子的所有權(quán)歸誰。


與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈有哪些？

目前與元宇宙相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括來自底層的技術(shù)支持、智能硬件；應(yīng)用場景的平臺搭建和基于場景端的內(nèi)容與產(chǎn)品創(chuàng)造。

未來元宇宙可應(yīng)用的生活場景有哪些？


未來元宇宙將通過融入各種各樣的生活場景來與現(xiàn)實世界形成緊密聯(lián)系，社交、消費、游戲等虛擬場景也將是未來元宇宙重點發(fā)力的方向，圍繞這些場景而衍生出的數(shù)字產(chǎn)品和營銷手段的運用也將是未來產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值的重要增長點。


當(dāng)前消費品牌是如何切入元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈的？

當(dāng)前各大消費品牌紛紛試水元宇宙，看上去形式各異，其實切入的方向不外乎以下3個方向：虛擬場景的搭建、虛擬產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)造以及利用虛擬IP進(jìn)行品牌的營銷和宣傳。下面將結(jié)合近期一些品牌的最新動向來解讀它們是如何入局元宇宙的。

4月15日，TX淮海｜年輕力中心宣布在 Decentraland 平臺上推出 “TX 年輕力元宇宙（TX Metaverse）”，成為國內(nèi)首個開啟元宇宙空間的線下實體商業(yè)綜合體。

全球首屆“元宇宙時裝周”在虛擬世界平臺Decentraland舉行，包括 Forever 21、Tommy Hilfiger和雅詩蘭黛在內(nèi)的60多家國際品牌參與了這場盛會。

密境科技是一個基于線下真實的密逃店和劇本殺店為基礎(chǔ)的線上元宇宙，線下的創(chuàng)作者可以通過“GenMe Studio 密境神器”將線下密室和劇本殺場景實現(xiàn)完美線上化，甚至增加很多游戲互動、解謎答題、陣營對抗等新的玩法和機制。

—商業(yè)綜合體、時裝秀、密室逃脫等虛擬場景的搭建

最初進(jìn)入元宇宙領(lǐng)域的，是奢侈品牌Burburry和巴黎世家，它們分別與游戲公司聯(lián)名，推出了可購買的限量NFT角色和裝扮，或給游戲中的角色定制NFT外裝、配飾。

Meta StreetMarket是中國首個元宇宙潮流運動品牌，據(jù)悉Meta StreetMarket已經(jīng)申請了多個國內(nèi)外商標(biāo)，以虛擬球鞋為出發(fā)點，即將延伸服裝、頭飾、眼鏡、包袋、藝術(shù)品、玩具、配件等多個品類。值得一提的是，虛實結(jié)合的聯(lián)名營銷互動也是該品牌的重點數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展之一，即未來用戶不單單只獲得數(shù)字藏品，也會獲得實體運動球鞋。

—虛擬消費品和數(shù)字藝術(shù)品的設(shè)計與創(chuàng)造

YAYI、翎LING、花西子的同名品牌虛擬形象等IP，涉及直播帶貨、品牌代言、綜藝節(jié)目等商業(yè)領(lǐng)域。

—用虛擬IP、虛擬數(shù)字人進(jìn)行品牌的直播與宣傳

未來元宇宙相關(guān)產(chǎn)品的主要消費者是誰？

Z世代。


元宇宙作為一個新互聯(lián)網(wǎng)詞匯，它的消費主力人群一定是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的Z世代?；ヂ?lián)網(wǎng)是他們生活的必需品，超過40%的Z世代每天上網(wǎng)時間超過6小時，他們線下是社交恐懼癥，線上是社交牛逼癥，重視精神的體驗感和連接。


元宇宙會影響線下實體消費嗎？

首先，元宇宙未來在虛擬場景中所產(chǎn)生的數(shù)字藝術(shù)品、消費品等一定將是一個全新的消費板塊和消費內(nèi)容，但數(shù)字消費品的產(chǎn)生并不是要減少線下的消費性，反而可以利用元宇宙的技術(shù)和場景應(yīng)用結(jié)合虛擬與現(xiàn)實，從而更大幅度地增加消費者的體驗性，真正的做到沉浸式消費，實現(xiàn)虛實共生的消費，推動傳統(tǒng)商業(yè)實現(xiàn)新消費時代的變革。

結(jié)論


元宇宙和相關(guān)技術(shù)的熱潮正盛，其帶來的科技幻想讓各行各業(yè)的頭部品牌躍躍欲試。首先，不可否認(rèn)的是與元宇宙相關(guān)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成長為消費板塊的一個新領(lǐng)域，未來也會成為購物中心運營商和品牌需要去拓展的一個新賽道；其次元宇宙相關(guān)技術(shù)的開發(fā)也可以為未來的線下實體消費場景和品牌營銷帶來更好的互動性和體驗感，但是對于以線下場景為重點的購物中心和品牌來說，做好服務(wù)和產(chǎn)品仍然是其獲得消費者親睞的根本要素，既要與時俱進(jìn)利用好新的技術(shù)與概念，又要維持其核心競爭力，緊跟時代潮流但也不能盲目跟從，才是未來購物中心和品牌立足的根本。


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來源：地新引力

作者：克而瑞資管

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