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家具頭部加入小紅書營銷混戰(zhàn)

<{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財經 楊凱越 1.5w閱讀 2025-03-07 17:34

文/樂居財經 楊凱越

從2024年開始，全域流量就經常出現(xiàn)在各家居品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。

在剛剛過去的2月25日，庫斯家居微信公眾號披露，庫斯家居將啟動全域流量戰(zhàn)略。包括重構新媒體運營陣營，組建500＋優(yōu)秀運營人員，涵蓋內容合作、短視頻制作、直播運營、數據分析等多個領域。

庫斯家居表示，將通過數字化工具及結合全年10+場的營銷活動，重點布局抖音、小紅書等平臺，通過短視頻內容種草和直播帶貨的形式，吸引精準客戶，幫助門店將線上流量高效轉化為線下客戶，提升成交率。

自自媒體、短視頻平臺爆火至今，已成為重要的營銷渠道，幾乎所有品牌都想巧借東風，但全域流量戰(zhàn)略到底能否幫家居品牌們實現(xiàn)實實在在的業(yè)績提升呢？

一些中小型家居建材品牌，給出了自己的成績單，成為參考依據。

據公開報道，主營沙發(fā)、桌椅的木陌家具在入駐小紅書以前，淘寶店鋪一直是主要營收來源。后來入駐小紅書，來自小紅書的收入占據了總體的25%左右。

目前，木陌家具在小紅書平臺認證賬號粉絲約3.4萬，筆記368條，有筆記獲得數百贊。當下，該品牌已經形成了穩(wěn)定日均直播12小時以上的直播頻次。

據悉木陌家具IP地顯示為廣東，在佛山有線下店。其歸屬的應該是“佛山市木陌家具有限公司”。據天眼查，該公司2024年才成立，注冊資本僅10萬元，由原流裕和黃波分別持股50%。是一個非?！澳贻p”的家具品牌。

若在小紅書平臺上搜索家具品類，CCHome家具、北陌家具、井說家具、梵也家具、AIS埃神家具、半墨家具、覓可家具等知名度并不那么高的家具品牌涌現(xiàn)，一些知名的上市公司品牌反而并不常見，可以說小紅薯給了初創(chuàng)品牌、小規(guī)模品牌更大的發(fā)揮空間。

但另一方面，如今大品牌也開始盯上小紅書這一平臺，開始發(fā)力。剛剛過去的2月，源氏木語憑借其在小紅書平臺的創(chuàng)新營銷策略，獲小紅書2024年REDcase內容專場金獎。

源氏木語本就是依托電商平臺成長起來的家具品牌，在淘寶剛剛開啟“雙11”的2010年，一對白手創(chuàng)業(yè)的夫妻開了一家名叫“源氏木語”的淘寶小店。從這個電商小店起步，如今源氏木語以成為實木家具品類的頭部品牌之一。

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