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文/樂居財經 楊凱越 張丹

這兩年，在宏觀經濟、消費需求、技術革新等多重因素的共同作用下，家居行業(yè)步入了挑戰(zhàn)與機遇并存的新時期，產業(yè)端迎來存量競爭時代，需求端在智能化、個性化、定制化等趨勢引領下快速變革，逐漸展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢和格局。

聚焦到衛(wèi)浴行業(yè)，也在大環(huán)境的推動下，悄然發(fā)生了改變，技術創(chuàng)新和產業(yè)升級倒逼企業(yè)在“寒潮”中加速向前行進。

雖然行業(yè)的“內卷”依然嚴峻，但部分頭部企業(yè)憑借著多年深耕行業(yè)的豐富經驗和前瞻性目光，已撥開“云霧”，瞄準了全新的發(fā)展方向。在重視產品功能的多樣性同時，升級至為用戶同步提供情緒價值的層面上。

4月20日，箭牌衛(wèi)浴以“箭牌小香風 浴事有新意”為主題的2025新品發(fā)布會在北京舉行。ARROW品牌摯友鄭希怡、京東集團家電家居生活事業(yè)群建材業(yè)務部總經理榮宇、安邸AD實用內容總監(jiān)宋楊、箭牌家居集團董事謝安琪、箭牌家居集團副總經理盧金輝等嘉賓共話“小香風美學”，探討品質生活新范式。

發(fā)布會上，箭牌衛(wèi)浴重磅發(fā)布新品“箭牌小香風系列”，打造更具藝術美感的沉浸式場景，同時拉開“箭牌衛(wèi)浴京東超級品牌日”品質煥新的序幕。

小香風新品首發(fā)

“以人為本”的理念被不少專業(yè)人士，認定為是箭牌成功的秘密。

箭牌始終堅持用戶為中心的理念，不斷創(chuàng)新，適應市場變化。這種價值觀導向使得箭牌在科技行業(yè)中取得了競爭優(yōu)勢，也成為一舉一動都牽動輿論趨勢的國民品牌。

一直以來，箭牌都把“以人為本”的理念應用到自身的戰(zhàn)略之中。深耕行業(yè)31年，箭牌家居始終堅持以“智能制造”為矛，以“高品質品質”為盾，以“消費者需求”為核心。搭建全鏈路數(shù)智工廠、一套嚴格的質量管理體系方法和一系列直擊消費者痛點的人文智慧衛(wèi)浴產品，成為箭牌家居將自身從“制造”升級到“質造”的有力支撐。

箭牌家居集團董事謝安琪認為，家居幸福的本質是要讓每一位用戶在每一處細節(jié)都能感受到被理解、被尊重、被寵愛。“我也希望用戶可以多提建議，讓我們持續(xù)打磨出更有人文溫度的產品。”

箭牌家居集團副總經理盧金輝則進一步表示，此次發(fā)布會集中展示的智能衛(wèi)浴新品，正是圍繞當代家庭衛(wèi)浴空間的功能升級需求而設計。產品在滿足功能需求的同時，將進一步提升為用戶創(chuàng)造情緒價值，通過人體工學設計、智能交互系統(tǒng)等創(chuàng)新，切實解決消費者在衛(wèi)浴體驗中的痛點問題。

不管是出門前，還是結束一天的工作回到家，人們對精致生活的起始，都發(fā)生在浴室之中，在生活品質升級的趨勢之下，人們對浴室提出了更多元的需求。

盧金輝詳細介紹了此次新品，在基礎功能上，全新的M60 智能馬桶搭載平行雙風道系統(tǒng)與多模式發(fā)泡泡沫盾，有效阻隔異味、防止濺水，搭配全鏈路除菌技術與靈動智慧沖功能，帶來潔凈無憂的如廁體驗。

在個性化體驗上，初晴浴室柜集成智凈香氛機與洗烘一體機，讓浴始終縈繞自然清香，衣物烘干無需等待，揮手感應雙側燈與鏡背美妝收納 3.0設計，為女性用戶打造專屬化妝空間，這些更為細節(jié)的人性化功能，讓產品在保證潔凈衛(wèi)生的同時，幫助更大程度地解放雙手，讓衛(wèi)浴生活變得更加優(yōu)雅、從容。

不僅如此，在看不見的細節(jié)上，致力于實現(xiàn)經典與實用的美學平衡，木語系列定制浴室柜以環(huán)?？咕馁|與分區(qū)收納設計，兼顧功能質感與日常便利;P20 馬桶的五檔清洗、感應操控與智慧大小沖功能，在細節(jié)處提升使用體驗，讓實用與美觀兼得。還有K60 花灑的 3D-SPA功能，讓人在家就能擁有 SPA級別沐浴體驗?！?/p>

突破品質天花板

除了功能的全維度升級，箭牌家居此次新品更著重在“小心意”之上，用巧思讓新品在滿足功能需求的同時，通過個性化外觀設計、智能交互系統(tǒng)等創(chuàng)新，在潤物細無聲中，為用戶創(chuàng)造充足的情緒價值。

外觀更美、更有質感，為精致生活更添一份香氣，誰說衛(wèi)浴不能實用和美觀并存？“箭牌小香風系列”在個性化領域投入更多巧思，提供了模塊化的選配，從每個人所喜歡的材質顏色，甚至到收納的不同習慣，都可以通過模塊化產品選配。

通過實用功能和外觀的多維升級，衛(wèi)浴空間跳出單一功能場所的固有思維，更成為身心放松、賞心悅目的私享領域。為了更好地傳遞“箭牌小香風”的精致美學內涵，箭牌衛(wèi)浴攜手ARROW箭牌品牌摯友摯友“全能藝人鄭希怡”，共同推薦，借由其時尚先鋒的公眾形象與多元身份，詮釋“箭牌小香風”的精致美學內涵。

這不是箭牌家居第一次讓業(yè)內和消費者“眼前一亮”了。剛剛過去的3月底，2025年京東家電家居合作伙伴大會在北京召開。箭牌家居集團憑借其在綠色循環(huán)經濟、智能制造、煥新服務及社會責任領域的卓越表現(xiàn)，榮膺“京東家電家居2024年度綠色循環(huán)領航獎”，成為行業(yè)唯一獲得該項榮譽的企業(yè)。

2025年，箭牌家居集團與京東平臺再度攜手深化戰(zhàn)略合作，共同啟動「箭牌京東超級品牌日」營銷活動。依托京東超級品牌日平臺，箭牌以人文關懷、卓越品質與高性價比深度融合的智慧家居解決方案，持續(xù)夯實衛(wèi)浴及智能家居領域標桿地位。強強聯(lián)合的緊密合作之下，京東與箭牌家居家居集團在2024年交出了業(yè)務規(guī)模高速增長的亮眼答卷。

站在2025年的新起點上，箭牌家居將與京東家電家居平臺持續(xù)合作，共同打贏“供應鏈、服務、全渠道”三大戰(zhàn)役，為家居行業(yè)注入強勁發(fā)展動力。盧金輝表示，無論是與京東合作還是舉辦品牌發(fā)布會，箭牌家居始終立足于“更好地服務客戶”的初心，希望搭建更多與消費者深度對話的橋梁，讓更好的產品和服務觸達千家萬戶。

用心做產品會被市場看見，也得到資本市場的充分認可。進入2025年，天風證券搶先發(fā)布關于箭牌家居的評級研報，給予“增持”評級。除天風證券外，另有4家機構對箭牌家居認為“增持”、2家機構認為“持有”、2家機構認為“推薦”、1家機構認為“優(yōu)于大市”、1家機構認為“買入”。