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文/樂居財(cái)經(jīng) 靳文雨

集成灶賣不動了？從火星人（300894.SZ）剛剛交出的業(yè)績答卷中，或可窺見一二。

年報(bào)顯示，火星人2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.76億元，這一數(shù)字相較于2023年的21.39億元，降幅高達(dá)35.68%，并且營業(yè)收入已連續(xù)三年呈下降態(tài)勢，從2021年的23.19億元一路滑落至2024年的13.76億元。

營收如此顯著下滑的背后，是復(fù)雜的市場環(huán)境與行業(yè)變革在作祟。從行業(yè)大環(huán)境來看，集成灶市場正經(jīng)歷深度調(diào)整。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2024年我國集成灶市場累計(jì)零售額173億元，同比下滑30.6%，線上、線下市場均呈現(xiàn)量價(jià)齊跌態(tài)勢?；鹦侨俗鳛榧稍铑I(lǐng)域的重要參與者，難以獨(dú)善其身。

房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，新房裝修需求銳減，而集成灶與廚房櫥柜深度綁定，高度依賴新房交付量，這無疑切斷了市場需求的源頭活水。

同時(shí)，消費(fèi)分級趨勢下，消費(fèi)者在選擇廚電產(chǎn)品時(shí)更加謹(jǐn)慎，傾向于價(jià)格靈活、功能細(xì)分的替代品，集成灶較高的均價(jià)使其在競爭中處于劣勢。

分品類來看，作為火星人核心產(chǎn)品的集成灶，2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.65億元，同比下降37.94%，核心業(yè)務(wù)的下滑對整體營收造成了沉重打擊。水洗類產(chǎn)品營業(yè)收入為1.35億元，同比下降12.35%；其他產(chǎn)品營業(yè)收入為7543.89萬元，同比下降29.67%。

各品類業(yè)務(wù)全線受挫，反映出該公司產(chǎn)品矩陣在當(dāng)前市場環(huán)境下缺乏足夠的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與增長動力。

與營收大幅下降相伴的是利潤的急劇縮水。2024年火星人歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為1115.12萬元，相較于2023年的2.47億元，降幅高達(dá)95.49%。

其扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤更是降至-295.41萬元，而2023年這一數(shù)據(jù)為2.68億元，降幅達(dá)101.10%。基本每股收益從2023年的0.61元降至2024年的0.03元，下降幅度達(dá)95.08%。

在業(yè)績慘淡的陰影之下，火星人的股東也在籌劃減持行為。據(jù)其2月26日發(fā)布的公告，公司控股股東、實(shí)際控制人的一致行動人海寧大有以及海寧大宏對外宣布，計(jì)劃在公告披露之日起15個交易日后的3個月內(nèi)，通過集中競價(jià)和大宗交易的方式，減持公司股份不超過1200萬股，減持規(guī)模占公司總股本的2.94%。

按2025年2月26日公告發(fā)布時(shí)火星人的股價(jià)來估算，若以當(dāng)時(shí)股價(jià)16元左右計(jì)算，此次減持預(yù)計(jì)套現(xiàn)金額高達(dá)1.92億元。

深入探究股東減持的背后動機(jī)，公告中雖明確提及是基于自身資金需求。但在市場的放大鏡下，投資者難免心生諸多疑慮。業(yè)績表現(xiàn)不佳，行業(yè)整體增速放緩，市場需求疲軟，外部環(huán)境的不確定性增加等因素都不容忽視。

股東減持行為對火星人股價(jià)的沖擊立竿見影。消息傳出后，火星人股價(jià)短期內(nèi)大幅波動，投資者信心遭受重創(chuàng)。在2025年3月24日至27日期間，海寧大有投資和海寧大宏投資合計(jì)減持391.68萬股，占總股本0.9607%，減持期間公司股價(jià)應(yīng)聲下跌3.27%。

此外，在火星人業(yè)績大幅滑坡的背景下，公司高管薪資變動情況也備受關(guān)注。實(shí)控人黃衛(wèi)斌，其薪酬從2020年上市之初的125萬元，增長至2023年的178萬元。公司董事、副總經(jīng)理黃則誠，作為實(shí)控人黃衛(wèi)斌之子，2022年10月進(jìn)入董事會，當(dāng)年報(bào)酬僅20.33萬元，而2023年其薪酬便躍升至113.7萬元。

在2024年，父子二人的薪酬均出現(xiàn)下滑，其中黃衛(wèi)斌2024年從公司獲得的稅前報(bào)酬總額156.19萬元，較2023年同期的178萬元，減少21.8萬元。黃則誠則該年領(lǐng)薪97.87萬元，較2023年的113.7萬元減少15.83萬元。