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小熊電器2025年聚焦五大重點，未來三年主攻海外與經(jīng)營質(zhì)量

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財經(jīng) 李蘭蘭 7.9w閱讀 2025-05-07 09:42

樂居財經(jīng) 李蘭 5月6日，小熊電器(002959.SZ)董事長李一峰攜高管團(tuán)隊與國聯(lián)民生證券、中信證券等61家機構(gòu)召開電話會議，披露戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效與未來三年增長路徑。

據(jù)披露，2025 年一季度，小熊電器凈利率實現(xiàn)較好恢復(fù)的原因被歸因于兩大方面。從外部來看，2024 年二季度小家電行業(yè)競爭有所加劇，存在平臺間價格競爭、卷服務(wù)導(dǎo)致退貨率上漲，以及頭部品牌激進(jìn)價格策略等情況。到三季度行業(yè)開始好轉(zhuǎn)，平臺做了戰(zhàn)略調(diào)整，2024 年三季度開始的家電以舊換新補貼利好家電行業(yè)。

從內(nèi)部來看，公司經(jīng)歷2024年二季度和三季度后，經(jīng)營策略做了較大改變。放低對收入規(guī)模的訴求，追求收入和利潤均衡增長；進(jìn)行價格管理，對盈利能力差的品類做減法；加強內(nèi)部運營精細(xì)化管理，尤其在營銷層面細(xì)化用戶管理，控制營銷費用，提高投入產(chǎn)出比；調(diào)整方向，強化對核心用戶的抓取，聚焦優(yōu)勢人群、優(yōu)勢用戶和優(yōu)勢品類，收縮競爭激烈的剛需品類；還進(jìn)行了降本增效工作，控制退貨等費用，降低不必要的損耗。

關(guān)于未來三年的增長抓手，小熊電器指出，公司會在原先戰(zhàn)略方面做一定調(diào)整。海外方面，盡管美國市場存在不確定性，但日韓、東南亞和歐洲等市場潛力大，仍會作為未來增長的重要路徑。雖短期可能受關(guān)稅影響，但長期堅定海外增長策略。

國內(nèi)市場已進(jìn)入穩(wěn)定期，去年行業(yè)稍有下滑，今年受家電消費補貼影響會有改善，但預(yù)計會有結(jié)構(gòu)性的品牌差異。公司未來幾年在國內(nèi)會追求經(jīng)營質(zhì)量，而非規(guī)模增長，提高內(nèi)部能力，維持合理的收入增長。

2025年小熊電器經(jīng)營重點將聚焦?fàn)I銷、產(chǎn)品、品牌、組織建設(shè)、內(nèi)部數(shù)字化建設(shè)等方面。

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