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小紅書走出“圍城”：繼淘寶之后牽手京東，打通購(gòu)買閉環(huán)

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  瑞財(cái)經(jīng) 吳文婷 4.6w閱讀 2025-05-30 14:36

 5月29日，據(jù)京東集團(tuán)旗下“京準(zhǔn)通”發(fā)布，京東與小紅書戰(zhàn)略合作升級(jí)，推出“紅京計(jì)劃”，為品牌和商家?guī)砩庠鲩L(zhǎng)新路徑。

具體而言，從今年6月5日開始，除部分特殊類目外，所有入駐京東的品牌商家，均可在小紅書使用“種草直達(dá)”功能，在小紅書投放廣告可添加京東購(gòu)物鏈接，用戶點(diǎn)擊廣告可直接跳轉(zhuǎn)至京東APP，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化一步直達(dá)。

京東方面表示，此次推出的“紅京計(jì)劃”，全面實(shí)現(xiàn)小紅書內(nèi)容場(chǎng)域與京東交易場(chǎng)域的深度關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容種草-廣告掛鏈-即時(shí)轉(zhuǎn)化”的品效銷閉環(huán)，精準(zhǔn)擊穿從興趣激發(fā)到購(gòu)買決策的全鏈痛點(diǎn)。同時(shí)，“紅京計(jì)劃”下的廣告投放，支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式，滿足商家的多樣化需求。

值得一提的是，前不久的5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計(jì)劃”，宣布雙方進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購(gòu)買的全鏈路，助推商家生意增長(zhǎng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，小紅書向淘天、京東開放3億月活用戶，尤其以35歲以下、女性為主的年輕消費(fèi)群體；而淘天和京東則為小紅書提供成熟的電商基礎(chǔ)設(shè)施（如支付、物流）和商品供應(yīng)鏈支持。 短期抱團(tuán)取暖，共同突破增長(zhǎng)瓶頸，是合理的策略。

來源：瑞財(cái)經(jīng)

作者：吳文婷

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