文/北京進(jìn)深 林振興
6月17日傍晚六點(diǎn)半,臻澐售樓處,聚集了206位業(yè)主,一起欣賞西山落日和北京晚霞。
這一天,也是這個(gè)海淀頂豪開(kāi)盤(pán)的好日子。它沒(méi)有玩套路,而是選擇辦一場(chǎng)海淀頂流圈的大party。
這里沒(méi)有西裝革履的銷售,沒(méi)有冰冷的戶型圖和價(jià)格牌,但有色彩繽紛的雞尾酒,以及頂流labubu助陣。
這場(chǎng)落日party,全北京獨(dú)一份。開(kāi)發(fā)商或許想對(duì)外傳遞,臻澐不光有業(yè)主在家里可以看到夕陽(yáng),更有觀山臺(tái)可欣賞落日余暉。
開(kāi)盤(pán)儀式結(jié)束后,也沒(méi)有大紅海報(bào),臻澐選擇了一張黃燦燦的夕陽(yáng)做背景圖,真摯地寫(xiě)道,“感謝與您共鑒這一城落日熔金”。
同樣,6月12日晚上。建發(fā)海晏發(fā)出一張?zhí)貏e的開(kāi)盤(pán)海報(bào),紅彤彤的,也沒(méi)有銷售數(shù)字。
上面赫然寫(xiě)著三行字,“我們每一步的全力以赴”“只為這一次的璀璨相逢”“致謝 厚愛(ài)”。
在京城地產(chǎn)圈,這兩張沒(méi)有開(kāi)盤(pán)數(shù)字的海報(bào),瞬間炸圈了。
因?yàn)闆](méi)有隨大流,它們更加神秘,更具話題感:
其一,這種猶抱琵琶半遮面的手法,吊足了所有人胃口;
其二,把客戶買海淀頂豪,當(dāng)作是一種緣分,很接地氣;
其三,沒(méi)有銅臭味,卻處處散發(fā)出熱銷的味道,更加高級(jí)。
以往,京城樓盤(pán)開(kāi)盤(pán),無(wú)一例外都會(huì)發(fā)出熱銷數(shù)字海報(bào),彰顯自己的火爆,營(yíng)造出“一房難求”的現(xiàn)象。
但這也可能是假象。
進(jìn)深君就看到過(guò)某項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)海報(bào)寫(xiě)到,“首開(kāi)推售百套鉅惠房源,僅剩十余”。但結(jié)果,開(kāi)盤(pán)三個(gè)多月就現(xiàn)原形,才賣出十幾套,而且價(jià)格還一降再降。
過(guò)多的注水,迷惑不了精明的購(gòu)房者,卻很可能讓背后的決策者,被浮云遮望眼,影響精準(zhǔn)施策。
尤其當(dāng)下,北京樓市呈現(xiàn)出一幅很魔幻的分裂圖景,各區(qū)域表現(xiàn)出“冰火兩重天”。
一些遠(yuǎn)郊樓盤(pán),為了吸引客戶,打骨折、送物業(yè)費(fèi)、送車位、甚至還能幫辦工作居住證。但即使各種優(yōu)惠促銷手段齊上陣,也吸引不了購(gòu)房者,幾個(gè)月都賣不出去一套房。
甚至連頂流海淀也有不少滯銷盤(pán),某樓盤(pán)不惜改名以改命。
另一邊,TOP10項(xiàng)目,吃掉了全市接近50%的購(gòu)買力。
例如,最火的海淀功德寺雙盤(pán),開(kāi)盤(pán)1分鐘銷售額破150億,再現(xiàn)“日光”神話。
朱房雙子在功德寺雙子后面開(kāi)盤(pán),壓力不言而喻。
但它們卻扛住了。
其中,臻澐開(kāi)盤(pán)賣了206套。
而在一周前,它還釋放了一個(gè)很有誠(chéng)意的開(kāi)盤(pán)價(jià)。對(duì)比一房一價(jià),86折-9折,這個(gè)折扣很難不讓海淀人心動(dòng)。
臻澐建面187㎡戶型的折扣最誘人,打86折!
187㎡戶型分布于1#樓二單元、3#、4#、7#、8#,以及14#樓。
打折后,甚至部分低樓層單價(jià)直接下探到9萬(wàn) 。也就是說(shuō),花總價(jià)1700萬(wàn) ,就拿下朱房180平 大四居。
這也讓很多之前買功德寺項(xiàng)目的購(gòu)房人開(kāi)始坐不住了,“不僅比我們單價(jià)還要低,甚至比周邊橡樹(shù)灣二手房的價(jià)格還低。”
在拿地時(shí),海晏的樓面地價(jià)比臻澐高了6000元/平米。簡(jiǎn)單推算一下,臻澐的成交均價(jià)約12.76萬(wàn)元/平米。
但目前,關(guān)于臻澐真實(shí)價(jià)格幾何,只有買賣雙方心里知曉。
按照北京樓市正常認(rèn)轉(zhuǎn)簽40%的折損率推算,臻澐在開(kāi)盤(pán)1到2個(gè)月,能達(dá)到120套,就算是成功。
隔壁的海晏,開(kāi)盤(pán)數(shù)字雖然沒(méi)有在海報(bào)體現(xiàn),卻出現(xiàn)在了現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕上——銷售185套,首開(kāi)戰(zhàn)績(jī)61.98億,套均總價(jià)3350萬(wàn)。
傳聞開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng),建面約218平的7號(hào)樓秒光后,開(kāi)發(fā)商火速加推9號(hào)樓。首開(kāi)共227套房源,去化率超過(guò)81%。
海晏推售主力戶型集中在183平和218平,其中最大戶型為340平。
6號(hào)樓340㎡的樓王戶型,除了頂?shù)祝渌麡菍尤渴鄢觥?/span>小道消息稱,在開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng),一組客戶在海晏340平方米樣板間內(nèi)徘徊兩小時(shí)后,當(dāng)場(chǎng)簽下總價(jià)超4500萬(wàn)元的購(gòu)房協(xié)議。
果然北京有錢人的共識(shí)還是,要買就買最貴、最大的!
當(dāng)很多人問(wèn)為何不在官方海報(bào)上公布開(kāi)盤(pán)成績(jī)?建發(fā)房產(chǎn)的回復(fù),只有三個(gè)字:網(wǎng)簽見(jiàn)。
畢竟,網(wǎng)簽數(shù)字是不會(huì)騙人的。
開(kāi)盤(pán)僅5天,海晏的網(wǎng)簽數(shù)據(jù)就出爐了。這個(gè)網(wǎng)簽轉(zhuǎn)化率,也是杠杠的。
截至6月17日,已完成7套網(wǎng)簽,簽約面積1373.09㎡,成交均價(jià)約13.36萬(wàn)元/㎡,網(wǎng)簽金額總計(jì)1.84億元。
套均超過(guò)2600萬(wàn),這顯然不是沖動(dòng)購(gòu)買,而是海淀高凈值人群的理性選擇。
從網(wǎng)簽房源數(shù)量來(lái)看,183平四居戶型最多,1#樓、8#樓各有1套,16#樓2套;7#1套,15#樓2套,均為218平戶型。
此外,11#樓有1套265平戶型,顯示為已預(yù)訂;其余預(yù)訂房源:2套183平戶型,2套218平戶型。
海淀這兩個(gè)頂豪,走的路線完全不同。
憑借橡樹(shù)灣20多年的打底,臻澐已不再只聚焦地脈文化表達(dá),更多在探尋和迎合海淀新貴們的精神內(nèi)涵。
初來(lái)海淀乍到的建發(fā)則不同,玩“三山五園”的情懷,并拿出自己做王府中式豪宅的看家本領(lǐng)。
但對(duì)于購(gòu)房者而言,這場(chǎng)巔峰對(duì)決是一件幸事。因?yàn)闊o(wú)論是產(chǎn)品還是價(jià)格上,雙方都必須拿出120%的誠(chéng)意。
作為北京樓市的扛把子,海淀也從不缺高端買家,誰(shuí)拿出的誠(chéng)意最足,打造的產(chǎn)品最頂,票數(shù)自然會(huì)投向它。
來(lái)源:進(jìn)深
作者:林振興
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