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Ai快訊 10月25日上午，茅臺集團(tuán)召開大會宣布人事調(diào)整，陳華任茅臺集團(tuán)黨委書記，張德芹不再擔(dān)任該職務(wù)。這是貴州茅臺自2018年5月以來，7年多時間里的第5次掌門人變動。

張德芹于2024年4月重回茅臺，當(dāng)時白酒行業(yè)處于調(diào)整轉(zhuǎn)折期，庫存高企、價格倒掛成為普遍現(xiàn)象，貴州茅臺面臨業(yè)績能否持續(xù)高速增長、飛天茅臺批價如何“穩(wěn)價”等問題。

在履職之初，張德芹率隊到制酒車間和勾貯車間調(diào)研，了解茅臺酒生產(chǎn)質(zhì)量情況。離任消息傳出的5天前（10月20日），他率隊調(diào)研制酒車間，了解茅臺酒下沙輪次的生產(chǎn)調(diào)度和生產(chǎn)工藝執(zhí)行情況，并對下一步工作進(jìn)行安排部署。

張德芹1995年畢業(yè)后進(jìn)入貴州茅臺從事生產(chǎn)管理工作，隨后在茅臺和習(xí)酒體系內(nèi)歷經(jīng)多個重要崗位。2022年7月，他重返習(xí)酒公司，擔(dān)任黨委書記、董事長，經(jīng)歷了習(xí)酒脫離茅臺實現(xiàn)“單飛”的時刻，2022年習(xí)酒實現(xiàn)含稅銷售收入超200億元。

張德芹執(zhí)掌茅臺后，發(fā)布多項穩(wěn)定渠道、穩(wěn)定市場價格的舉措。去年6月，茅臺實施一系列控貨保價措施，停止12瓶裝“大箱”茅臺酒的投放、取消“大箱”拆箱后單瓶售賣的方式，同時暫停精品茅臺等產(chǎn)品的投放。

在渠道變革方面，茅臺直營渠道營收接近傳統(tǒng)渠道。張德芹執(zhí)掌期間，公司多次對i茅臺進(jìn)行調(diào)整，重視線上線下渠道的協(xié)同發(fā)展。2024年5月，i茅臺平臺上的茅臺1935從預(yù)約申購調(diào)整為可隨時下單的“云購”模式；今年9月底，“i茅臺”App上線“即時配送”服務(wù)。

新品方面，今年以來，貴州茅臺推出公斤裝飛天茅臺、單瓶售價7000元的五星商標(biāo)紀(jì)念酒、更多容量規(guī)格的茅臺1935、新增500ml飛天茅臺四瓶裝/箱的新規(guī)格等，許多首發(fā)新品放在i茅臺和自營電商。

此外，張德芹任期內(nèi)提出“三個轉(zhuǎn)型”，包括客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型、服務(wù)轉(zhuǎn)型。今年10月20日起，i茅臺平臺推出整箱貴州茅臺酒（乙巳蛇年）“日期自選”數(shù)字化增值服務(wù)。

從業(yè)績看，2024年度貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入1741.44億元，同比增長15.66%；歸母凈利潤862.28億元，同比增長15.38%；經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量924.64億元。2025年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入910.94億元，同比增長9.16%；實現(xiàn)歸母凈利潤454.03億元，同比增長8.89%。2025年上半年，茅臺直銷渠道實現(xiàn)總營收400.1億元，與去年同期的337.28億元相比，增長18.6%，今年上半年i茅臺實現(xiàn)酒類不含稅收入107.6億元。

在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)折周期，多家頭部酒企下調(diào)增速，部分上市酒企業(yè)績同比下滑，貴州茅臺業(yè)績保持上漲。但飛天茅臺（500毫升、53度）批價持續(xù)下跌，2025年產(chǎn)的原箱和散裝均已跌至不足1800元/瓶，2024年產(chǎn)的飛天茅臺原箱裝維持在1820元/瓶，相比于2024年6月的2450元/瓶，下跌600多元。茅臺1935從千元價格帶變成次高端價格帶產(chǎn)品，如今批價跌破700元。

10月18日，茅臺集團(tuán)召開2026年度生產(chǎn)·質(zhì)量大會，張德芹指出要樹牢“危機(jī)意識”，提到當(dāng)前白酒行業(yè)進(jìn)入“消費(fèi)者為王”的時代，消費(fèi)對象、消費(fèi)場景、消費(fèi)方式都在發(fā)生變化，需主動破局，還提到將在產(chǎn)品創(chuàng)新、擁抱個性化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面推動從“商品主導(dǎo)”向“消費(fèi)者定義”的深層轉(zhuǎn)變。

陳華系1972年生，貴州盤州人，有多年能源系統(tǒng)工作經(jīng)歷，任職茅臺之前，擔(dān)任貴州省能源局黨組書記、局長，機(jī)關(guān)黨委書記。10月25日，貴州省能源局網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)列表中仍可見其簡介。茅臺帥位更迭，不僅是企業(yè)的人事變動，也反映了貴州白酒產(chǎn)業(yè)乃至中國酒業(yè)的發(fā)展情況，對于如何帶領(lǐng)茅臺穿越行業(yè)新周期，外界有更多期待。

（AI撰文，僅供參考）