Ai快訊 10月27日晚間，上海家化（600315.SH）發(fā)布三季報(bào)，顯示今年前三季度公司營收和歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)雙增。
談及業(yè)績?cè)鲩L動(dòng)能，管理層提到圍繞品牌重塑開展了一系列工作，打造了一批爆款新品。前三季度有三款新品破億，分別是第二代六神驅(qū)蚊蛋、玉澤屏障修復(fù)面霜和佰草集大白泥，不久前推出的佰草集仙草油目前處于培育階段，有望明年成為新的億元爆品。
第三季度多家投資機(jī)構(gòu)增持上海家化。公司前十大流通股東名單中，香港中央結(jié)算有限公司持股比例增加11.50%，基本養(yǎng)老保險(xiǎn)基金一五零二二組合、招商優(yōu)勢企業(yè)混合A于Q3買入公司股票，晉升前十大流通股東。
上海家化三季報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營收49.61億元，同比增加10.83%，歸母凈利潤4.05億元，同比增長149.12%。分季度看，業(yè)績整體上行，連續(xù)兩個(gè)季度盈利同比增長，Q2和Q3的歸母凈利潤分別為4862.33萬元、1.40億元。前三季度經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額7.34億元，同比提升172.77%。
公司今年對(duì)銷售費(fèi)用的規(guī)劃是增加品牌投入，提升渠道費(fèi)用效率。前三季度品牌投入增長30%左右，線上尤其是抖音平臺(tái)是主要增長渠道，公司加大線上投入，同時(shí)要求線上線下費(fèi)用率收窄。
得益于對(duì)線上渠道的持續(xù)投入，今年第三季度，國內(nèi)業(yè)務(wù)中線上營收占比首次達(dá)到一半，公司渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，銷售費(fèi)用率和去年同期基本持平。
目前正在進(jìn)行的雙十一大促對(duì)第四季度業(yè)績很關(guān)鍵，管理層對(duì)今年雙十一有信心。
新管理層對(duì)公司旗下品牌進(jìn)行系統(tǒng)性梳理和重塑，將家化品牌分為三個(gè)梯隊(duì)，玉澤、六神為第一梯隊(duì)，佰草集、美加凈為第二梯隊(duì)，其余為第三梯隊(duì)。按不同梯隊(duì)分配資源投入，推動(dòng)強(qiáng)勢品牌率先突破。
經(jīng)過一年多調(diào)整，品牌策略顯效。今年前三個(gè)季度，第一梯隊(duì)跑出二代六神驅(qū)蚊蛋、玉澤屏障修復(fù)面霜兩款億元單品，第二梯隊(duì)的佰草集培育出線上億元單品大白泥，該產(chǎn)品創(chuàng)造近2億元GMV，成為美白泥膜細(xì)分品類第二名。
公司爆品打造邏輯是讓產(chǎn)品適應(yīng)線上渠道和新興消費(fèi)場景。以六神品牌為例，傳統(tǒng)六神花露水不適合線上渠道，公司推出驅(qū)蚊蛋產(chǎn)品，滿足用戶功能性和情緒價(jià)值需求，成為爆款。玉澤屏障修復(fù)面霜和佰草集大白泥通過升級(jí)產(chǎn)品配方提高客單價(jià)，取得銷售和口碑雙贏。
公司管理層規(guī)劃對(duì)現(xiàn)有三款大單品持續(xù)升級(jí)迭代。驅(qū)蚊蛋明年將拓展男性用戶群和嬰童驅(qū)蚊場景，希望在2026年引領(lǐng)六神品牌發(fā)展。公司將對(duì)熱門單品持續(xù)投入資源，繼續(xù)打造新爆品。
佰草集仙草油于今年9月上市，是行業(yè)首個(gè)60%高濃度添加、100%植萃、0基礎(chǔ)潤膚合成脂的精華油產(chǎn)品，包裝融入中式汝瓷元素。產(chǎn)品上市后全渠道勢能攀升，登上多個(gè)榜單第一名，公司管理層看好其在2026年成為新的億元大單品。
（AI撰文，僅供參考）
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