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北京商報訊（記者 趙述評 孔文燮）2021年4月17日，在由北京商報家居融媒體主辦、德爾未來聯(lián)合主辦、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會提供機構(gòu)指導、騰訊家居│優(yōu)居研究院提供媒體支持的2021中國家居品牌大會?蘇州峰會上，德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬與斯可馨家居董事長胡衛(wèi)東、金螳螂集團副總裁陰皓明、金螳螂?家總裁陳學紹、大衛(wèi)木業(yè)董事長蔣衛(wèi)、夢天家居集團營銷總裁屈凡軍、北美楓情集團（香港）常務(wù)總監(jiān)陳偉俊、北美楓情副總裁孫俊、愛樂多高端定制副總經(jīng)理高迪、新潮傳媒品牌總經(jīng)理黃嫣等大咖一道，以“吳地新潮?步入新起點——聚焦新思維”為主題，探討2021年家居企業(yè)如何從新起點出發(fā)，以新戰(zhàn)略、新戰(zhàn)術(shù)搶占市場，從而獲得新發(fā)展。

德爾地面材料產(chǎn)業(yè)總裁姚紅鵬

姚紅鵬分享道，地板單品類未來一定會長期存在，但在大浪淘沙的趨勢之下，能夠留下的企業(yè)一定是高質(zhì)量發(fā)展的、符合時代發(fā)展的新型企業(yè)。

姚紅鵬表示，近年來德爾未來圍繞頂層設(shè)計、戰(zhàn)略思考和正本清源三個層次重新布局。從頂層設(shè)計來說，德爾未來在2019年、2020年將企業(yè)使命升級為讓天下的客戶“放心、省心、悅心”，愿景是“要做中國最有影響力的品牌服務(wù)商”。“我們把業(yè)務(wù)范疇劃定為地面材料最有影響力的品牌服務(wù)商，從產(chǎn)品、服務(wù)到交付，給消費者提供放心、省心、悅心的解決方案?！?/p>

確定頂層設(shè)計之后，德爾未來有新的戰(zhàn)略思考。姚紅鵬透露，圍繞企業(yè)的使命和愿景，德爾未來提出三條戰(zhàn)略，即“聚焦木地板”、“探索地墻面一體化解決方案”和“地材+”?！熬劢鼓镜匕澹^續(xù)在木地板品類中做深、做強、做大、做優(yōu)；探索地墻面一體化解決方案，德爾從2018年開始探索，從最初7個人的孵化小組發(fā)展到2021年3月的20余人；地材+，后面加的是暢想，在五年之內(nèi)想一想，但是不需要馬上去做?！?/p>

新的戰(zhàn)略下，德爾地板提出“聚品類、多品牌、全覆蓋、強運營”的新策略。聚品類是聚焦木地板賽道，做深做精；多品牌是針對消費者對于高端產(chǎn)品的需求，德爾地板在2021年推出高端品牌德爾1863，試運營的效果還不錯，客單價從不到2萬元提升到6萬元；全覆蓋包括覆蓋中、高端消費者，覆蓋工程、零售、家裝、整裝等渠道，覆蓋海內(nèi)和海外市場；強運營是智能化改造，數(shù)字化建設(shè)，德爾未來通過精細化管理、運營，打通從獲客、交易、采購、生產(chǎn)、制造、倉儲、物流、服務(wù)、售后的全鏈條。

在聚焦木地板賽道下，德爾地板邁出探索地墻一體化解決方案的新賽道步伐。姚紅鵬坦言，地墻一體化不是簡單的品類疊加，而是將從內(nèi)部設(shè)計、方案、產(chǎn)品、價格、服務(wù)等五個方面提升。

“不要用昨天的太陽曬今天的被子?！币t鵬借助一句諺語表示，在市場變化的現(xiàn)在，企業(yè)必須構(gòu)建新的思維，來解決時代提出的答卷，“地板行業(yè)在未來還大有可為?！?/p>