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文/樂居財經(jīng) 靳文雨

建筑裝飾行業(yè)，向來與宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)市場走勢緊密相連，呈現(xiàn)出明顯的周期性特征。

近幾年，受房地產(chǎn)行業(yè)低迷、市場需求萎縮等多重因素沖擊，行業(yè)整體陷入發(fā)展困境。2023年，建筑裝飾行業(yè)產(chǎn)值降至4.93萬億元，同比下滑約5%。2024年，行業(yè)寒意依舊，多家上市裝飾企業(yè)凈利潤虧損，中小企業(yè)更是面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。

在這場行業(yè)“淘汰賽”中，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的金螳螂（002081.SZ）并沒有選擇被動承壓，而是以破局者的姿態(tài)逆勢而上，從其最新發(fā)布的2024年年報中，我們也能探尋到這家企業(yè)在復(fù)雜市場環(huán)境下的堅守與突破。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年金螳螂營業(yè)收入為183.29億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.44億元。同期，其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為4.05億元，同比增長17.68%。

過去一年，依托全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)優(yōu)勢與數(shù)字化管理體系，金螳螂在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、專業(yè)化能力打造、資產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)化以及國際化等領(lǐng)域多點突破，不僅穩(wěn)固了行業(yè)龍頭地位，更以領(lǐng)先的經(jīng)營表現(xiàn)為行業(yè)探索出一條逆勢增長的突圍之路，彰顯出頭部企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)變革的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與發(fā)展底氣。

深化屬地化深耕戰(zhàn)略，多維拓展點燃增長引擎

作為建筑裝飾行業(yè)的龍頭，建筑裝飾主業(yè)始終是金螳螂其立足市場的根本。2024年以來，金螳螂持續(xù)夯實這一核心業(yè)務(wù)板塊，筑牢市場競爭力。從其公裝訂單業(yè)務(wù)占比來看，這一數(shù)據(jù)在2024年接近90%，其中政府項目占比過半。這種結(jié)構(gòu)既保證業(yè)務(wù)穩(wěn)定性，又與國家基建投資方向高度契合。

金螳螂在年報中提及，公司持續(xù)向縱深推進(jìn)屬地市場深耕，充分整合各個屬地內(nèi)營銷、設(shè)計、施工資源，實現(xiàn)整體統(tǒng)籌與相互協(xié)同，形成開拓市場的攻堅合力，尤其是深圳、上海等地區(qū)，已陸續(xù)成立區(qū)域總部公司，集中優(yōu)勢資源，形成了在區(qū)域范圍內(nèi)的市場影響力。

這種精細(xì)化的深耕策略，使得金螳螂在區(qū)域市場的占有率穩(wěn)步提升，為企業(yè)業(yè)績增長提供了堅實支撐。以北京和江蘇地區(qū)為例，2024年，北京地區(qū)訂單實現(xiàn)56%的大幅增長，江蘇地區(qū)訂單增長也達(dá)到35%。

與此同時，金螳螂也在積極主動探索新興領(lǐng)域，將其作為推動企業(yè)未來高質(zhì)量跨越式發(fā)展的重要“驅(qū)動力”。除傳統(tǒng)裝飾業(yè)務(wù)之外，金螳螂在EPC總承包、城市更新、裝配式、醫(yī)療凈化等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，利用全產(chǎn)業(yè)鏈的資源、多專業(yè)管理等優(yōu)勢進(jìn)一步加大業(yè)務(wù)開拓力度，形成推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的新增長點。

以醫(yī)養(yǎng)凈化空間領(lǐng)域來說，金螳螂取得了特種設(shè)備工業(yè)管道（GC2）資質(zhì)、醫(yī)療器械經(jīng)營許可證，開啟了潔凈機(jī)電工程的細(xì)分市場，可承接項目種類大幅增加。蘇州實驗室、南京國際醫(yī)院、莫干山醫(yī)療中心、貝康醫(yī)療等眾多專項工程紛紛落地。

城市更新業(yè)務(wù)亦是金螳螂新興領(lǐng)域布局的重要一環(huán)。在城市新建項目收縮、商業(yè)用地續(xù)期政策有望落地背景下，城市更新將成為存量時代的重要增長引擎。金螳螂敏銳洞察這一市場機(jī)遇，依托設(shè)計創(chuàng)新、EPC總承包、BIM數(shù)字化平臺以及供應(yīng)鏈整合等核心優(yōu)勢，公司加速拓展城市更新市場。

自2021年城市更新事業(yè)部成立以來，其已累計落地城市更新項目超百個。實現(xiàn)了對三亞海旅超體、喀什高臺民居、武漢民眾樂園、中國紡織工人療養(yǎng)院等眾多城市更新項目的落地。此外，公司還深度參與酒店改造升級項目，其中不乏北京華爾道夫酒店、南京鐘山國際高爾夫酒店等項目。

數(shù)字化賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，提升運營效率

當(dāng)下，對任何行業(yè)來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已不僅是技術(shù)迭代的必然趨勢，更是突破傳統(tǒng)管理瓶頸、構(gòu)建現(xiàn)代化企業(yè)治理體系的核心路徑。

為實現(xiàn)對項目全生命周期的實時管控與動態(tài)優(yōu)化，金螳螂將數(shù)字化基因深度融入運營管理的每一個環(huán)節(jié)，通過打造四維一體的數(shù)字化裝配式系統(tǒng)，深度融合BIM、VR等前沿技術(shù)，自主研發(fā)的項目管理指揮平臺可同時管控超千個在建項目，實現(xiàn)數(shù)據(jù)流、資金流與信息流的高效互通，顯著提升項目執(zhí)行效率與跨部門協(xié)同能力。

其中BIM技術(shù)有助于實現(xiàn)更高效、可持續(xù)的施工過程及更安全環(huán)保的建成成果，符合綠色建筑與智能化建造的行業(yè)發(fā)展趨勢。目前，金螳螂每年應(yīng)用BIM技術(shù)的項目超過百個，是國內(nèi)裝飾行業(yè)中BIM數(shù)字化施工應(yīng)用體系最為健全，技術(shù)最為成熟的企業(yè)之一，打造包括上海中心、南京青奧中心、北京環(huán)球影城等多個城市標(biāo)桿項目。

此外，金螳螂于2024年成立AI研發(fā)部，將人工智能技術(shù)深度應(yīng)用于設(shè)計選材，實現(xiàn)設(shè)計方案快速生成、材料效果可視化展示。借助AI技術(shù)，該公司在設(shè)計業(yè)務(wù)板塊能夠快速生成設(shè)計概念方案、直觀展示材料效果，縮短設(shè)計周期，提高人效。

金螳螂表示，未來公司將在AI工作流研發(fā)、系統(tǒng)培訓(xùn)、圖庫整理、模型訓(xùn)練、平臺優(yōu)化等方面持續(xù)推進(jìn)AI研發(fā)與應(yīng)用等相關(guān)工作，推動公司業(yè)務(wù)流程的智能化轉(zhuǎn)型，從而顯著提升工作效率與準(zhǔn)確性。

加碼全球戰(zhàn)略布局，筑牢跨國競爭壁壘

一直以來，金螳螂秉承成為全球化建筑裝飾企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極布局并加速出海步伐，將其作為挖掘業(yè)務(wù)增量空間的關(guān)鍵戰(zhàn)略舉措。

金螳螂曾于2013年收購HBA70%的股權(quán)，這是中國建筑裝飾行業(yè)首次跨國收購。依托HBA設(shè)計公司的國際化布局經(jīng)驗，以及國內(nèi)大客戶、總承包單位出海，大力開拓海外業(yè)務(wù)。2024年，金螳螂在國際化征程上邁出了堅實有力的步伐，海外業(yè)務(wù)營收占比逼近8%。

為實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展，金螳螂重點發(fā)力東南亞、中東、非洲等地區(qū)，在香港、柬埔寨、越南、迪拜、菲律賓、馬來西亞等地展開屬地化布局。通過實施本地化管理策略與運營模式，金螳螂得以迅速融入當(dāng)?shù)厥袌?，精?zhǔn)對接客戶需求。

在項目實施上，金螳螂打造諸多海外標(biāo)桿項目，柬埔寨暹粒吳哥國際機(jī)場便是其中之一。該項目巧妙融合當(dāng)?shù)匚幕厣c現(xiàn)代建筑理念，不僅為當(dāng)?shù)亟煌ɑA(chǔ)設(shè)施建設(shè)貢獻(xiàn)了力量，提升了當(dāng)?shù)氐暮娇辗?wù)水平，也極大地提升了金螳螂在海外市場的品牌知名度與美譽(yù)度，為后續(xù)承接更多國際項目奠定了堅實基礎(chǔ)。

此外，在迪拜等中東地區(qū)，金螳螂?yún)⑴c了多個高端商業(yè)項目與酒店項目的裝飾工程，憑借精湛的工藝與卓越的設(shè)計，在當(dāng)?shù)馗叨私ㄖb飾市場嶄露頭角，進(jìn)一步拓展了公司在國際市場的業(yè)務(wù)版圖。

展望未來，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速以及“一帶一路”倡議的持續(xù)深入推進(jìn)，海外建筑裝飾市場蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。金螳螂將繼續(xù)發(fā)揮自身在設(shè)計、施工管理、供應(yīng)鏈等方面的綜合優(yōu)勢，不斷加大海外市場拓展力度，持續(xù)提升國際項目競爭力。

該公司計劃進(jìn)一步向非洲地區(qū)拓展，如安哥拉等地，積極參與當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)與商業(yè)項目開發(fā)，不斷擴(kuò)大海外市場版圖。通過持續(xù)的海外市場深耕，金螳螂有望在海外業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大突破，為公司整體業(yè)績增長注入強(qiáng)勁動力，同時也為推動全球建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)中國企業(yè)的智慧與力量。