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從私人球鞋博客發(fā)展到綜合性潮流集團(tuán)，2015年在香港上市的潮流媒體平臺Hypebeast，日前宣布將赴美SPAC雙重上市，完成合并后Hypebeast的估值將達(dá)到5.34億美元左右，預(yù)計這一交易將會在今年第三季度完成。

近日，Hypebeast更是在紐約進(jìn)行了一次全新的線下實體嘗試，開出美國首家旗艦店。該店原先計劃于2020年登陸，因疫情延后至今。

6月17日，Hypebeast在美國紐約曼哈頓唐人街中心Division Street 41號開設(shè)了一家全新旗艦店。

該店占地面積約2322平方米，七層復(fù)合空間的獨棟建筑，整體空間設(shè)計由FOOD NEW YORK設(shè)計工作室負(fù)責(zé)，涵蓋零售、咖啡、活動空間及辦公室。這里未來將成為城中潮流合作、藝術(shù)展覽和快閃派對的核心據(jù)點。

其中，一樓作為公共區(qū)域及社區(qū)“庭院”，顧客可以在這里購物及社交，還設(shè)有美國第一家HYPEBEANS咖啡店，供應(yīng)優(yōu)質(zhì)咖啡和當(dāng)?shù)匦∈场?/span>

二樓則售賣Nike、Acne Studios、Raf Simons、Thom Browne、Stone Island等全球40多個運動、時尚、生活方式品牌的精選產(chǎn)品，也包括備受矚目的新興設(shè)計師品牌，還會發(fā)售HBX的獨家產(chǎn)品。

三樓則被規(guī)劃成活動空間，旨在擴(kuò)大創(chuàng)新和增強(qiáng)消費體驗，未來該區(qū)域?qū)⑴e辦各類與潮流相關(guān)的藝術(shù)展覽、文化活動、快閃活動等，希望把各種社群文化聚集起來，打造成紐約的時尚潮流核心據(jù)點。

除了零售和活動空間之外，其他樓層還作為Hypebeast在美國的新總部，作為員工辦公區(qū)域。

Hypebeast曾于2018年在紐約舉辦過為期兩天的線下活動，當(dāng)時稱其為首個年度慶典HYPEFEST，創(chuàng)始人Kevin Ma聯(lián)手藤原浩、colette創(chuàng)意總監(jiān)Sarah，打造了一個集藝術(shù)、創(chuàng)意、時尚、音樂和球鞋等多元文化的線下體驗式POP-UP空間。

*HYPEGOLF 

在HBX旗艦店開業(yè)之前，Hypebeast 5月份在紐約Mercer Street 27號開出第一家線下高爾夫快閃俱樂部HYPEGOLF Clubhouse ，該店將開放至7月24日。

據(jù)了解，HYPEGOLF是在高爾夫運動熱潮的背景下提出，它將高爾夫球文化注入街頭元素，與時尚流行文化及生活方式相結(jié)合，在于促使高爾夫球運動獲得更多可能性。

HYPEGOLF是一個由設(shè)計師、網(wǎng)紅、運動員、DJ、滑板愛好者、樂迷以及高爾夫愛好者所組成的社區(qū)，除了售賣高爾夫相關(guān)產(chǎn)品體驗和購買服務(wù)，涵蓋服飾、配件和科技類等用品。

該店整體空間使用ASUS的科技產(chǎn)品，設(shè)置了Five Iron Golf擊球模擬器，讓顧客沉浸式體驗當(dāng)代高爾夫文化。未來也將定期舉辦各式活動，包括HYPETALKS談話性節(jié)目。

*HBX hongkong

早在2017年，Hypebeast便發(fā)力線下市場，在香港置地廣場店開出全球首家線下實體店，通過發(fā)售限定產(chǎn)品、不定期舉辦展覽等方式來吸引年輕消費者的關(guān)注。

2020年7月，HBX Hong Kong重新裝修開幕，同樣位于香港中環(huán)置地廣場，該零售概念店占地約167平米。新店概念由 FOOD NEW YORK 主理人Dong-Ping Wong設(shè)計，以「Corporate Lobby」作為企劃，以"商業(yè)大廈大堂"為靈感，建構(gòu)出四個展示不同產(chǎn)品的房間。

*HYPEBEANS連鎖咖啡店 

HYPEBEANS的誕生是Hypebeast創(chuàng)始人與世界知名咖啡師澤田洋史，糅合日系咖啡工藝與香港飲食文化優(yōu)勢，共同打造的咖啡品牌，旨在為志同道合的人提供一個于線下相聚的空間。

2020年，首家HYPEBEANS 進(jìn)駐HBX香港店內(nèi)。品牌顧問澤田洋史從港式茶餐廳中汲取靈感，以特制的咖啡豆為基礎(chǔ)，帶來一系列別具本地色彩的日系工藝咖啡特飲。

HYPEBEANS 對于不同跨界合作一直相當(dāng)開放，本月，品牌還攜手西班牙藝術(shù)家 Javier Calleja 推出全新聯(lián)名系列，香港門店同步換上全新樣貌。

2021年，HYPEBEANS 進(jìn)駐韓國首爾，位于江南區(qū)Centerfield 大樓。品牌希望透過咖啡、藝術(shù)、設(shè)計與時尚等領(lǐng)域的相互作用與全球在地社區(qū)互動，同時向當(dāng)?shù)貧v史和文化致敬。

創(chuàng)始人表示，“在 HYPEBEANS，我們希望推廣一種被文化包圍的生活方式。我們鼓勵在這里進(jìn)行創(chuàng)意合作，作為 HYPEBEAST 社區(qū)的延伸。”

Hypebeast由創(chuàng)始人Kevin Ma馬柏榮于2005年創(chuàng)立，起初是從一個私人球鞋博客開始，發(fā)展至今已成為一個全球綜合性潮流集團(tuán)。旗下涵蓋針對男性時尚讀者的Hypebeast，針對女性時尚讀者的Popbee、針對兒童群體的Hypekids、潮牌電商HBX、紙質(zhì)雜志HYPEBEAST Magazine、面向流行音樂愛好者的 Hypetrak、時尚交友軟件 Hypebae、HYPEBEAST Radio、主營數(shù)碼媒體和市場營銷業(yè)務(wù)的創(chuàng)意團(tuán)隊Hypemaker、連鎖咖啡店HYPEBEANS等。

作為一個潮流文化愛好者的人氣媒體品牌，Hypebeast的目標(biāo)一直都是年輕時尚消費者，其涉足時尚、街頭文化、高端時裝、藝術(shù)、設(shè)計、音樂、科技、娛樂、旅游、生活風(fēng)格等方面，為大眾提供各種潮流資訊，在業(yè)界發(fā)揮強(qiáng)大的影響力。

在Hypebeast公布的2021年財報中，集團(tuán)全年總營收達(dá)6.74億港元（約合人民幣5.46億元），凈利潤達(dá)7060萬港元，同比增長7.3%。

其中，主要收入來自于旗下的Hypemaker，負(fù)責(zé)各大品牌的投放的線上數(shù)字化廣告，2021年營收達(dá)4.47億港元，占集團(tuán)總營收近七成。

Hypebeast方面透露，由于2021年集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)收入為2.26億港元，只占總營收的33%，表現(xiàn)稍顯遜色，因此2022年將繼續(xù)大力推動電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)大。

潮流本身就是一個多元文化體，包含了時裝、音樂、視覺等多元素的混合，折射出了當(dāng)下年輕人的主流生活方式。想要在這個市場分一杯羹，還需要像HYPEBEAST一樣不斷尋找新的增長點。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | AriaChoi  圖片 |來自Hypebeast官方渠道

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