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文/樂居財經(jīng)研究院  楊凱越

榜 單 解 讀

2024年1月，樂居財經(jīng)發(fā)布《中國家居企業(yè)官方微信影響力月度排行榜》。在本期出爐的12月份榜單中，上榜30家企業(yè)公眾號12月份共推送文章1367篇，總閱讀量約305萬。

本期榜單，樂居財經(jīng)共收集150家在12月份有更新的家居微信號作為樣本，并根據(jù)賬號的多項公開數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)所得。

喜臨門官方服務位列榜首，月內(nèi)推出多篇閱讀量頗高的爆款文章，傳播力不容小覷。排名第二的萬和同樣保持了較高的推文質(zhì)量，多篇閱讀量達到數(shù)萬。NVC雷士照明以推送頻次及文章點贊數(shù)量取勝，本月排名第三。

內(nèi)容方面，家居企業(yè)以裝修技巧、設(shè)計美圖等吸流稿件為主，廚衛(wèi)家電的黑科技應用展示，以及依托明星做的品牌營銷報道等內(nèi)容也獲得較高關(guān)注。

分 類 榜 單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計算。碎片化閱讀時代，企業(yè)微信的規(guī)律化運營，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習慣，提升用戶忠誠度。

12月家居企業(yè)官方微信活躍指數(shù)TOP10中，喜臨門官方服務、住范兒、東鵬瓷磚官方賬號躋身前三甲。第四到第十分別為：宜家家居、莫干山、東方雨虹、夢天木作官方、LESSO聯(lián)塑集團、帥豐集成灶、芝華仕品牌官方。

排在前兩名的喜臨門官方服務、住范兒在本月都保持了較高的更新頻次，住范兒在單篇圖文的閱讀量上表現(xiàn)更為搶眼，多篇推送閱讀量高達數(shù)萬，每日保持活躍，裝修案例、實景圖集、裝修攻略等定期推送的內(nèi)容，有利于培養(yǎng)用戶習慣。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

12月家居企業(yè)官微傳播指數(shù)TOP10中，多樂士、宜家家居、住范兒、位列前三。

其中，多樂士持續(xù)保持高水平內(nèi)容，在本月內(nèi)貢獻多篇爆款文章，高居榜首。住范兒的推送持續(xù)保持幾乎日更的高頻，鞏固用戶閱讀習慣和關(guān)注粘性。宜家家居在本月內(nèi)同樣貢獻多篇10W+高閱讀量文章躋身第三名。

第四至第十名為：羅萊超柔床品、LESSO聯(lián)塑集團、東方雨虹、尚品宅配、九牧廚衛(wèi)、我樂家居官方號、金螳螂。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃能力和事件營銷上的能力。

在樂居財經(jīng)監(jiān)測的家居企業(yè)公眾號中，本月有多篇閱讀量數(shù)萬的爆文，其中宜家家居、FOTILE方太和住范兒都有du多篇閱讀量數(shù)萬的爆文。

此外，老板電器、尚品宅配也于月內(nèi)也推出多篇高質(zhì)圖文，收獲了超高閱讀數(shù)和關(guān)注度。