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文/樂居財經(jīng)研究院  楊凱越

榜 單 解 讀

2024年伊始，樂居財經(jīng)綜合收集整理了數(shù)百家在2023年更新的家居微信號作為樣本，并根據(jù)賬號的多項公開數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量等維度，正式發(fā)布《2023年度中國家居企業(yè)官方微信品牌榜TOP30》。

綜合來看，上榜的家居企業(yè)大多為業(yè)內(nèi)知名且廣受消費者熟悉和認可的知名家居品牌。作為業(yè)內(nèi)品牌運營的領(lǐng)先者，知名家居品牌們也愈發(fā)重視起公眾號的內(nèi)容運營和品牌傳播。

G金牌官方號、索菲亞家居和尚品宅配位列前三位。他們依托自身的品牌影響力，及時在微信公眾號上傳播最新品牌動態(tài)、行業(yè)資訊和品牌活動，收獲了可觀的閱讀量和關(guān)注度。

整體內(nèi)容方面，家居企業(yè)的公號，還是以裝修技巧、設(shè)計美圖等吸流稿件為主，廚衛(wèi)家電的黑科技應用展示，以及依托明星做的品牌營銷報道等內(nèi)容也獲得較高關(guān)注。

分 類 榜 單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計算。碎片化閱讀時代，企業(yè)微信的規(guī)律化運營，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習慣，提升用戶忠誠度。

2023年家居企業(yè)官方微信活躍指數(shù)TOP10中，住范兒位列榜首。作為家居品牌微信公號的更新“勞模”，住范兒幾乎做到“日更”，且不少節(jié)假日中，也堅持更新圖文，多篇推送閱讀量高達數(shù)萬。

從住范兒的發(fā)展史來看，公眾號是其“起步”的主要陣地，積累了大量的用戶基礎(chǔ)，也為其后來開展多元化的家居業(yè)務提供基礎(chǔ)。

除住范兒外，另有喜臨門官方服務、宜家家居、LESSO聯(lián)塑集團、莫干山、東鵬瓷磚官方賬號，夢天木作官方、東易日盛家居裝飾集團、歐派家居和瑪格定制家居躋身TOP10。

保持賬號活躍，定期裝修案例、實景圖集、裝修攻略等定期推送的內(nèi)容，有利于培養(yǎng)用戶習慣，也有助于將公眾號培養(yǎng)成為更有影響力的品牌宣傳陣地。

分 類 榜 單

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

宜家家居、住范兒、多樂士、尚品宅配、LESSO聯(lián)塑集團、九牧廚衛(wèi)、FOTILE方太、老板電器、我樂家居官方號、夢天木作官方，躋身微信公眾號傳播指數(shù)TOP10。

2023年全年，家居行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了多篇10w+的爆文，大多出現(xiàn)于上榜的品牌公眾號之中，對品牌宣傳起到了不小的作用，也為業(yè)內(nèi)企業(yè)的微信公號運營起到了示范作用。

分 類 榜 單

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃能力和事件營銷上的能力。

樂居財經(jīng)精選了10篇，2023年家居品牌公眾號的閱讀量高達10w+的高質(zhì)量爆款圖文，它們有的以實用的家居技巧內(nèi)容取勝；有的公布了品牌的最新活動，吸引了大量關(guān)注度；也有的聯(lián)合其他品牌進行跨界宣傳，同樣收獲了超高閱讀數(shù)和關(guān)注度。