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文/樂居財(cái)經(jīng)研究院 徐酒眠

榜 單 解 讀

2023年12月，樂居財(cái)經(jīng)庫中物企官方微信總計(jì)推送文章1160多篇，總閱讀量超過160萬。

本期榜單，樂居財(cái)經(jīng)共收集170家在12月份有更新的物企微信號作為樣本，根據(jù)庫內(nèi)賬號的多項(xiàng)公開數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)得出影響力指數(shù)。

本月官方微信影響力榜單前三出現(xiàn)變化，分別是彩生活服務(wù)集團(tuán)、碧桂園服務(wù)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)。

彩生活服務(wù)集團(tuán)以高傳播度排在第一位；活躍度較高，綠城服務(wù)集團(tuán)和融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)分別居第二位和第三位。

文章內(nèi)容方面，物企圍繞特定的節(jié)日推出主題活動，活躍了氣氛，營造出良好的節(jié)日氛圍，有利于傳遞了品牌價(jià)值、塑造品牌形象。

分 類 榜 單

活躍指數(shù)TOP10

活躍指數(shù)根據(jù)賬號的推送次數(shù)和文章總數(shù)加權(quán)計(jì)算。碎片化閱讀時(shí)代，企業(yè)微信的規(guī)律化運(yùn)營，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣，提升用戶忠誠度。

12月，物企官方微信活躍指數(shù)TOP10中，寶石花物業(yè)、金地智慧服務(wù)和潤華物業(yè)分列前三位。

第四至第十名依次為：聯(lián)投美好生活、招商積余南航物業(yè)公司、龍光服務(wù)、深圳國貿(mào)物業(yè)訂閱號、海南物管、招商積余、方圓生活服務(wù)集團(tuán)。

傳播指數(shù)TOP10

在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量的綜合得分，傳播指數(shù)是單位時(shí)間內(nèi)企業(yè)微信文章傳播廣度的體現(xiàn)。這其中，爆文的出現(xiàn)能較大程度地影響傳播指數(shù)的變化。

12月份，物企官微傳播指數(shù)TOP10中，彩生活服務(wù)集團(tuán)、融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)和碧桂園服務(wù)分列前三位。

第四至第十名依次為：國天物業(yè)、綠城服務(wù)集團(tuán)、建業(yè)物業(yè)、金碧物業(yè)服務(wù)、寶石花物業(yè)、永威物業(yè)、保利物業(yè)。

爆文指數(shù)TOP10

單篇文章閱讀量與官微粉絲基數(shù)相關(guān)，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)品牌在微信內(nèi)容策劃和事件營銷上的能力。

在樂居財(cái)經(jīng)監(jiān)測的賬號中，本月爆款文章閱讀量較上月有所上升。

12月，碧桂園服務(wù)的一篇《碧桂園服務(wù)攜救援物資馳援甘肅地震災(zāi)區(qū)》斬獲8.1萬閱讀量。

彩生活服務(wù)集團(tuán)依然有三篇上榜，龍湖智創(chuàng)生活、金碧物業(yè)服務(wù)各有兩篇上榜，萬物有云、綠城服務(wù)集團(tuán)各有1篇高閱讀量文章。

往期榜單

⊙2023年11月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年10月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年9月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年8月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年7月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年6月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年5月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年4月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年3月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年2月中國品牌物企官方微信影響力TOP50

⊙2023年1月中國品牌物企官方微信影響力TOP50