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小紅書王克宇談穿越周期：堅持用戶至上、堅持真誠分享

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財經(jīng) 吳文婷 2.8w閱讀 2024-03-25 11:51

樂居財經(jīng) 吳文婷 3月23日至25日，以“新消費 新引擎 新機遇”為主題的“2024（第十九屆）商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展論壇”在廣州舉行。

小紅書消費投資負(fù)責(zé)人王克宇表示，小紅書今年憑借著億級的月活和日活，已經(jīng)成為中國最大UGC分享平臺之一，在年輕人當(dāng)中影響力尤其大。小紅書投資希望可以借助平臺的力量，在中國新消費品牌發(fā)展當(dāng)中也助一份力，包括去年就投資了覓光美容儀等一眾新消費代表企業(yè)。

王克宇認(rèn)為，穿越不同的時代，包括消費環(huán)境的變化，小紅書有些方面是始終不變的：第一，用戶至上，到現(xiàn)在小紅書企業(yè)價值觀第一條依舊是走進用戶，除了億級日活和月活在這個平臺累計大量數(shù)據(jù)之外，用研依然是非常重要的部門，也是高頻的，NPC也是小紅書最最在乎的事，不僅僅是所謂線上用研，為了消除用戶偏見，今天公司的核心團隊依然會走街串巷，聽取大家對小紅書的反饋。

第二，真誠分享，小紅書依舊是以UGC為主的地方，小紅書上的營銷未必一定是頭部的KOL最有效，粉絲量并不代表這個平臺的話語權(quán)，身邊有的人可能很小粉絲量，但是用心做了一篇攻略，往往會突然間火起來，真誠分享是這個平臺到今天依然最推崇的地方。

今天，小紅書已經(jīng)不再一個簡單的種草平臺，也不僅僅是大家消磨時間的地方，有大量的流量都是來自于搜索性質(zhì)，大家最初會在小紅書搜時尚相關(guān)、日常相關(guān)、母嬰相關(guān)的內(nèi)容，到今天有很多男性用戶在上面搜索旅游、生活百科全書等，這也是因為大家用心做內(nèi)容而讓這個平臺產(chǎn)生更大的發(fā)展機會。

王克宇指出，信心其實是一種共識，共識往往只有在趨勢形成之后才會發(fā)生，我覺得這是市場的信心。這個部分是很難控制的，但更可控的是個人的信心，用投資的經(jīng)典理論來說，收益來自于預(yù)期差。我們今天經(jīng)歷的困難，很多在別的國家、別的時代也都出現(xiàn)過，在這當(dāng)中找準(zhǔn)自己的定位和自己的定力，就是信心的來源。

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