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經(jīng)過多年的快速增長，我國家電行業(yè)近兩年逐漸進入慢增長周期，市場規(guī)模整體發(fā)展較為穩(wěn)定，呈現(xiàn)小幅增長。對于家電企業(yè)而言，需要擁抱高質(zhì)量發(fā)展新周期，部分企業(yè)開啟轉(zhuǎn)型升級之路，一方面，發(fā)展新興品類和渠道拓展，尋找新的業(yè)績增長點；另一方面，通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、智能化等，推動公司制造能力提升。

一梯隊的家電制造企業(yè)，率先發(fā)力。4月2日，康佳集團發(fā)布2023年全年業(yè)績報告，報告期內(nèi)，公司貫徹落實“一軸兩輪三驅(qū)動”新發(fā)展框架，全面實施精益化管理，優(yōu)化資源聚焦于消費電子和半導(dǎo)體兩大主業(yè)，實現(xiàn)營業(yè)收入178.49億元，2023年，公司彩電、白電、PCB等業(yè)務(wù)的毛利額均獲得不同幅度的提升。

近幾年，全球整體宏觀經(jīng)濟及環(huán)境波動，消費電子行業(yè)中存在的結(jié)構(gòu)性問題與周期性挑戰(zhàn)，康佳集團積極擁抱變化。去年7月份，康佳集團從高質(zhì)量發(fā)展及長期主義出發(fā)，提出"一軸兩輪三驅(qū)動"新發(fā)展戰(zhàn)略，即以電子科技為發(fā)展主軸，以消費電子、半導(dǎo)體為發(fā)展支撐，以產(chǎn)品驅(qū)動、制造驅(qū)動、國際驅(qū)動為主增長引擎。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果初現(xiàn)，核心業(yè)務(wù)毛利額錄得增長

康佳集團2023年報中，可以看到，發(fā)布新發(fā)展戰(zhàn)略后，公司的經(jīng)營發(fā)生了一系列變化，也為我們提供了一個深入探討其戰(zhàn)略定力和發(fā)展?jié)摿Φ慕^佳機會。

2023年，康佳集團繼續(xù)探索增長底層邏輯，做強做精集團主營業(yè)務(wù)，通過組織架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)主體優(yōu)化等形式重組業(yè)務(wù)布局，優(yōu)化資源聚焦于消費電子和半導(dǎo)體兩大主業(yè)，逐步退出工貿(mào)和環(huán)保業(yè)務(wù)，優(yōu)化非核心業(yè)務(wù)，提高資源利用效率。

很明顯，康佳集團的轉(zhuǎn)型面對較為復(fù)雜的市場環(huán)境，產(chǎn)品策略和供應(yīng)鏈波動因素影響、收縮園區(qū)業(yè)務(wù)、半導(dǎo)體尚未實現(xiàn)規(guī)?；靶б婊a(chǎn)出，這些因素不可避免地對經(jīng)營產(chǎn)生影響。但長期主義價值的凸顯，并非一朝一夕的事，根據(jù)新發(fā)展框架，康佳集團將“向市爭優(yōu)”，通過3-5年轉(zhuǎn)型發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品收入、盈利水平、科技實力的全面提升。

從數(shù)據(jù)來看，康佳集團的轉(zhuǎn)型初見成效，聚焦主業(yè)后，公司對消費需求的把握更精準，產(chǎn)品深受市場歡迎。2023年，公司核心業(yè)務(wù)的盈利能力增強，彩電、白電和PCB業(yè)務(wù)的毛利額分別實現(xiàn)17.72%、15.00%和54.46%的同比增長。

家電行業(yè)進入調(diào)整期，面對強大的競爭壓力，企業(yè)加強產(chǎn)品的技術(shù)革新，具有新技術(shù)的新產(chǎn)品，為家電市場注入了活力，也為消費者提供了更多元化的選擇。具有更高水平創(chuàng)新能力和制造能力的企業(yè)，明顯在這輪周期中更有優(yōu)勢，從康佳集團的財報中，也可看出端倪。

康佳集團在年報中表示，公司以市場需求為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，以產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)研產(chǎn)供銷服各環(huán)節(jié)，堅持精品思維，堅持質(zhì)量為本，做成、做精、做優(yōu)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品毛利獲取能力。彩電完成內(nèi)銷產(chǎn)品更新迭代，從低到高布局了F6、X6、M6、R7全產(chǎn)品系列，產(chǎn)品能力有效強化。外銷產(chǎn)品重點提升智能化水平，同時，完善了海外品牌宣傳體系建設(shè)，“康佳”品牌在全球彩電市場聲量進一步提升。

該公司產(chǎn)品亦獲得業(yè)內(nèi)認可，2023年，康佳“98/86 A6Pro Series MiniLED TV”榮獲2023紅點概念設(shè)計大獎，顯示出其在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場領(lǐng)導(dǎo)力方面的實力。

制造驅(qū)動、國際驅(qū)動成新增長動力

制造驅(qū)動背后，是康佳集團對在ESG理念中環(huán)境理念由淺入深的思考，探索綠色能量驅(qū)動實現(xiàn)內(nèi)生增長，幫助企業(yè)在商業(yè)價值與環(huán)境責(zé)任中取得平衡。

該公司研發(fā)的雙十五天生態(tài)原鮮冰箱、智慧新風(fēng)空調(diào)、臻彩智慧自投放洗衣機等一系列精致產(chǎn)品，為用戶營造更為健康的居家環(huán)境，也抓住了綠色轉(zhuǎn)型中蘊藏的商業(yè)機遇，在新一輪周期下找到家電行業(yè)的增長路徑。例如，其精研創(chuàng)新的冰箱產(chǎn)品，節(jié)能降耗，大幅延長肉類果蔬保鮮時間，避免浪費。

2018年來，康佳集團始終堅定推進“百億戰(zhàn)略”，并在白電領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，而白電業(yè)務(wù)也成了管窺康佳集團戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的窗口，即從默默蟄伏，到一飛沖天。

經(jīng)過數(shù)年時間的努力，康佳白電技術(shù)持續(xù)快速進化，實現(xiàn)“康佳+新飛”雙品牌運營，“冰洗冷空廚”五大品類產(chǎn)品的全面覆蓋。公司臻彩系列洗衣機及原鮮系列冰箱，在市場反響良好，并屢獲行業(yè)大獎，得到業(yè)內(nèi)的認可。

去年12月份，康佳洗碗機投產(chǎn)暨西安康佳絲路科技城一期竣工，康佳洗碗機產(chǎn)線補全了“白電+廚電”大白電全產(chǎn)業(yè)鏈體系，加快推動康佳白電“百億戰(zhàn)略”。 2023年，白電市場整體較為低迷的市場環(huán)境下，康佳集團白電收入同比增長8.35%，占總營收比重提升至23.85%。

此外，國際業(yè)務(wù)作為三驅(qū)動之一，康佳集團以差異化策略驅(qū)動規(guī)?；l(fā)展，2023年實現(xiàn)彩電外銷、白電業(yè)務(wù)同比快速增長，自有品牌業(yè)務(wù)外銷實現(xiàn)收入大幅增長。其中，彩電業(yè)務(wù)強化差異化經(jīng)營，白電業(yè)務(wù)充分利用中歐班列優(yōu)勢，全力開拓歐洲市場，聚焦核心客戶，培育了俄羅斯、德國、西非等千萬級區(qū)域大客戶，此外，精細化運營構(gòu)建自有品牌新拓澳大利亞、阿爾及利亞、哈薩克斯坦等8個空白區(qū)域市場。

2024年，新一輪大規(guī)模家電以舊換新開啟，家電行業(yè)新一輪增長周期或許即將到來，具備更高水平制造能力、創(chuàng)新能力的企業(yè)，更加智能、綠色的新產(chǎn)品，毫無疑問更多得受益?？导鸭瘓F“一軸兩輪三驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦核心能力建設(shè)，不斷提升“產(chǎn)品、制造、國際化”的專業(yè)化能力，讓該公司的未來更加值得期待。