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文/樂居財經(jīng)  楊凱越

今年7月，在總裁位置上坐了近10年的蕭禮標，終于正式接班，就任蒙娜麗莎(002918.SZ)董事長。

7月12日，蒙娜麗莎(002918)召開臨時股東大會，同意選舉蕭禮標為上市公司董事長、霍榮銓副董事長，兩人任期均為三年。同時聘任蕭禮標為公司總裁（總經(jīng)理）。

作為蒙娜麗莎創(chuàng)始人蕭華之子，“二代”蕭禮標擁有博士學歷，2011年，蕭禮標加入蒙娜麗莎的前身——廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司，任總裁助理，后升至副總裁。2015年7月，其父蕭華卸任總裁一職，由蕭禮標繼任，而蕭華繼續(xù)擔任董事長。9年多時間后，蕭禮標正式接棒董事長。

接棒1個月后，蒙娜麗莎迎來了半年報的交卷。8月22日，蒙娜麗莎發(fā)布2024年半年度報告。報告期內(nèi)，蒙娜麗莎實現(xiàn)營業(yè)收入23.35億元，同比下降19.78%。歸屬于上市公司股東的凈利潤8260.21萬元，同比下降49.77%。

營收、凈利潤雙雙同比下滑，這個成績不算好。蒙娜麗莎在半年報中提及，" 主動放棄了部分賬期長、收款風險大、毛利水平低的工程訂單?！?/p>

蒙娜麗莎此舉，早有苗頭。早在7月，蒙娜麗莎就曾發(fā)布公告稱，在今年上半年主動放棄工程訂單。其在公告中表示“2024年上半年，建筑陶瓷市場有效需求整體偏弱，行業(yè)產(chǎn)能過剩，競爭進一步加劇，價格戰(zhàn)進入白熱化。同時，鑒于市場環(huán)境變化，主動放棄了部分工程訂單”。

具體來看，報告期內(nèi)，蒙娜麗莎的經(jīng)銷業(yè)務收入17.66億元，同比下降4.26%，工程戰(zhàn)略業(yè)務收入5.68億元，同比下降46.64%?？梢娒赡塞惿こ逃唵畏艞壍谋壤_實不小，同比降了近一半，而其經(jīng)銷商業(yè)務同樣面臨收縮困境。

從營收構(gòu)成來看，蒙娜麗莎6大產(chǎn)品中，4類產(chǎn)品都營收同比下滑，且都是雙位數(shù)下滑，僅“其他產(chǎn)品”和“其他業(yè)務”兩類產(chǎn)品營收同比上漲，但這兩類產(chǎn)品的營收占比合計不足1%。

此外，上半年，蒙娜麗莎業(yè)務分布的8大地區(qū)中，7個地區(qū)營收同比雙位數(shù)下滑，值得注意的是，在“境外”地區(qū)，蒙娜麗莎營業(yè)收入同比下滑29.79%。

在國內(nèi)家居行業(yè)競爭格局加劇的當下，海外市場成為近幾年來多個家居品牌的“必爭之地”，蒙娜麗莎作為知名品牌，在海外市場的投入也達到了非?？捎^的體量。

早在2016年，就有公開報道稱，“蒙娜麗莎集團在意大利Casalgrande（卡斯爾格蘭德）地區(qū)建立了生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，有著48年歷史的意大利羅馬尼企業(yè)正式成為蒙娜麗莎品牌生產(chǎn)基地”。并表示，蒙娜麗莎集團主動調(diào)整市場戰(zhàn)略，加大對自主品牌的出口力度，公司通過代理制的方式，先后在印尼、印度、斯里蘭卡、柬埔寨、馬來西亞、沙特、伊朗等國家建立了蒙娜麗莎品牌展廳和專賣店，蒙娜麗莎邁出了品牌國際化的堅定步伐。

但到了近兩年，蒙娜麗莎對于“出?！钡目陲L變了。此前，蒙娜麗莎在接受投資者調(diào)研時稱，幾年在關(guān)稅等影響下，公司陶瓷產(chǎn)品海外收入占比比較低，陶瓷屬于重物體，運輸費也是制約出口的一個影響因素。