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8月30日晚，蘇寧易購發(fā)布2024年半年報，數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.15億元，同比增長100.76%。其中二季度歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利1.12億元，同比增長106.10%。

近年來，零售行業(yè)整體承壓，蘇寧易購也經(jīng)歷了數(shù)年的“谷底爬坡”。但面對外部挑戰(zhàn)，蘇寧易購貫徹執(zhí)行零售服務(wù)商發(fā)展戰(zhàn)略，夯實核心零售能力，在今年上半年實現(xiàn)扭虧為盈，為未來賦予了更多的想象空間。

三年來首次單季盈利 業(yè)績顯著改善

今年上半年，蘇寧易購持續(xù)聚焦降本增效，提高企業(yè)管理及經(jīng)營效率。整體來看，上半年公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利實現(xiàn)扭虧為盈，其中二季度公司歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利1.12億元，這是公司三年來首次單季度盈利。

報告期內(nèi)，蘇寧易購實現(xiàn)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額22.40億元，同比增長15.23%。經(jīng)統(tǒng)計，在不考慮非經(jīng)營性現(xiàn)金流相關(guān)的因素影響下，公司上半年EBITDA為14.31億元，同比增長99.86%。經(jīng)營造血能力實質(zhì)性改善，標(biāo)志著蘇寧易購拐點已至，進(jìn)入長期可持續(xù)發(fā)展的上升通道。

總的來看，上半年消費市場承壓，蘇寧易購聚焦零售服務(wù)商戰(zhàn)略，在各界支持下推進(jìn)增收、降本、提效工作，實現(xiàn)半年度凈利潤盈利實屬不易，這不僅向市場傳遞了積極的復(fù)蘇信號，也將提振市場對公司發(fā)展的信心。

聚焦用戶核心價值，零售服務(wù)商加速落地

在年初的工作部署會上，蘇寧易購表示，2024年將以用戶服務(wù)為核心，推進(jìn)線上線下精細(xì)化運(yùn)營同時加速零售服務(wù)商升級，加快線下業(yè)務(wù)的深耕細(xì)拓、發(fā)力下沉市場、加快電商業(yè)務(wù)的拓展鏈接。

報告期內(nèi)，蘇寧易購聚焦用戶核心價值。新開、改造升級蘇寧易購 Max、Pro 等一批 “家庭場景解決方案”的新型門店。據(jù)公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)新開大店買家數(shù)、客單價均高于其他門店，其中毛利率水平較其他門店提升了1.62%。截至2024年6月30日，蘇寧易購旗下的Max和Pro門店數(shù)量已達(dá)124家，遍及全國54個城市。

針對下沉市場，蘇寧易購零售云致力于推動從B端銷售體系向C端零售運(yùn)營體系轉(zhuǎn)型，通過升級大店調(diào)整低效店面，增加中高端、趨勢類家電產(chǎn)品的供應(yīng)，提升零售云C端零售能力，以此帶動坪效提升，截至6月末零售云大店數(shù)量占比達(dá)15%。蘇寧易購零售云加盟店上半年新開740家。

在物流倉儲物業(yè)建設(shè)及運(yùn)營方面，在金融機(jī)構(gòu)的合作支持下，復(fù)工復(fù)建有序推進(jìn)，報告期內(nèi)公司華東物流中心二期項目和濟(jì)南高新項目竣工交付，為后續(xù)打造更高效、便捷的物流服務(wù)提供了堅實的基礎(chǔ)。

整體來看，上半年蘇寧以用戶服務(wù)為核心，持續(xù)推進(jìn)線上線下精細(xì)化運(yùn)營，下半年將緊抓“以舊換新”產(chǎn)業(yè)政策機(jī)遇，實現(xiàn)線上線下全面提效增收。

以舊換新提振家電內(nèi)需，政策加持迎接發(fā)展新機(jī)

7月25日，發(fā)改委和財政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，文件指出，中央政府計劃發(fā)行3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新。個人消費者購買八類符合標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品，將獲得售價15%的補(bǔ)貼。對購買1級及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，還將獲得額外5%的補(bǔ)貼。

作為政府補(bǔ)貼指定家電零售平臺，蘇寧易購率先響應(yīng)政策，積極承接國家以舊換新活動并加碼補(bǔ)貼。除政府補(bǔ)貼外，蘇寧易購還將聯(lián)動品牌工廠、銀行共同加碼資源投入，五重補(bǔ)貼至高優(yōu)惠40%，用更多真金白銀促進(jìn)以舊換新消費，滿足用戶家電換新需求。

同時，蘇寧易購持續(xù)強(qiáng)化以舊換新服務(wù)保障，在蘇寧易購APP及小程序設(shè)置家電以舊換新專區(qū)，并推出免費上門、測量、拆卸、搬運(yùn)、設(shè)計；不限渠道、品牌、年限、好壞的“五免四不限”服務(wù)。同時支持一站式“送新+拖舊”、跨品類以舊換新，還配備專業(yè)V購，為消費者提供更便捷的換新體驗。除新機(jī)補(bǔ)貼之外，針對舊機(jī)的補(bǔ)貼與服務(wù)持續(xù)升級。

針對在家電以舊換新領(lǐng)域的后續(xù)布局，蘇寧易購指出，最新的家電以舊換新政策將對今年下半年國內(nèi)家電市場消費起直接拉動作用，能夠激活家電市場消費動能。公司擁有全渠道覆蓋的零售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，以及行業(yè)領(lǐng)先的零售數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與運(yùn)營能力，公司將積極把握這一政策機(jī)遇，聚焦“以舊換新”活動，通過專業(yè)化商品和服務(wù)滿足消費者需求，以此提升銷售，實現(xiàn)業(yè)績的增長。

半年報的盈利只是開始，對于剛剛迎來業(yè)績拐點的蘇寧易購來說，下半年挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。而在全國以舊換新政策顯效發(fā)力、行業(yè)需求回暖的加持下，蘇寧易購在家電3C、實體零售等領(lǐng)域的核心能力與優(yōu)勢有望進(jìn)一步放大，增強(qiáng)市場競爭力，將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。