又到了一年一度的年報季。各大上市公司用真實、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù),將自己2024年的發(fā)展實況主動剖析。
有權(quán)威數(shù)據(jù)分析,2024年,家居行業(yè)景氣度稍弱于上年,走勢較為平穩(wěn)。但從長期來看,家居行業(yè)波動增長的趨勢不變,億歐智庫預(yù)測,家居行業(yè)未來五年年復(fù)合增長率約2.8%,至2028年市場規(guī)模將達5.17萬億。
過去一年,政策和市場都給了家居更多新機會,國產(chǎn)AI大模型的大爆發(fā),幫助智能家居提速,給智能家居帶來更大想象空間;以舊換新的政策扶持力度持續(xù)加碼,也有力刺激了家居品類的消費活躍度。
同時過去一年,也有不少老牌家居大品牌憑借韌性,進一步跨越周期,交出更具有增長潛力的“成績單”。
2024年,紅星美凱龍穩(wěn)步打造融合創(chuàng)新生態(tài)推進高質(zhì)量發(fā)展,并與大股東建發(fā)股份戰(zhàn)略協(xié)同,效應(yīng)顯現(xiàn),全面構(gòu)建人車家生活方式聚合場,覆蓋電器、汽車、家裝、地產(chǎn)等業(yè)務(wù),尋找新增長點。
協(xié)同戰(zhàn)略提速成果凸顯
3月27日,紅星美凱龍(601828.SH、01528.HK)發(fā)布2024年年度報告。2024年,紅星美凱龍實現(xiàn)營業(yè)收入78.21億元。
值得關(guān)注的是,2024年第四季度,紅星美凱龍經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達到7.48億元,連續(xù)兩個季度為正,顯現(xiàn)改善信號。自營商場平均出租率也上升至83.0%。
過去一年,紅星美凱龍發(fā)力打造“家消費生態(tài)聚合場”成效顯現(xiàn)。財報數(shù)據(jù)顯示,截至2024年12月31日,紅星美凱龍經(jīng)營77家自營商場,257家不同管理深度的委管商場,通過戰(zhàn)略合作經(jīng)營7家家居商場。此外,紅星美凱龍以特許經(jīng)營方式授權(quán)33家特許經(jīng)營家居建材項目,共包括405家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。
紅星美凱龍大股東建發(fā)股份曾于2024年表示,將從資金助力、業(yè)務(wù)協(xié)同、“3+星生態(tài)”等多個維度為紅星美凱龍?zhí)峁┲Α?/p>
報告期內(nèi),紅星美凱龍穩(wěn)步推進“3+星生態(tài)”戰(zhàn)略,緊抓以舊換新的產(chǎn)業(yè)機遇,通過數(shù)智化賦能業(yè)務(wù)運營、線上線下全平臺營銷升級、強化扶商力度等舉措持續(xù)精進商場運營之道,驅(qū)動公司邁向高質(zhì)量發(fā)展。
現(xiàn)紅星美凱龍招商范圍從家居延伸到家電、家裝、餐飲和新能源汽車,輔以特色空間、時尚輕餐飲等新業(yè)態(tài)。紅星美凱龍線下商場計劃長期形成60%家居、15%電器、15%家裝、10%新業(yè)態(tài)的全新格局。
據(jù)了解,紅星美凱龍已布局超150家高端家電館,成為去年家電“以舊換新”線下主要渠道之一。紅星美凱龍充分利用龍頭線下渠道紅利,積極響應(yīng)國家號召、抓緊政策優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示,2024年第四季度,紅星美凱龍全國賣場以舊換新訂單數(shù)72.4萬單,銷售額66.9億元,中央補貼金額11.5億元,補貼占銷售額17%左右,龍頭聚集效應(yīng)顯著,切實拉動消費。
業(yè)務(wù)協(xié)同方面,紅星美凱龍與建發(fā)股份旗下的建發(fā)汽車成立合資公司建美汽車,負責(zé)新能源汽車板塊的招商和運營。雙方共同發(fā)布了3年內(nèi)孵化出汽車業(yè)務(wù)新賽道、汽車業(yè)態(tài)總經(jīng)營面積突破100萬方的“3100規(guī)劃”
至2024年末,紅星美凱龍已與25家車企在26個城市的紅星美凱龍商場實現(xiàn)合作,經(jīng)營面積16.4萬平方米,面積同比增長6萬平方米。紅星美凱龍新業(yè)態(tài)(含汽車、餐飲等)經(jīng)營面積為91萬平方米,同比提升28.6萬平方米。
在資金方面,在共同努力之下,至2024年末,紅星美凱龍貨幣資金較23年末增加了8億至37.95億元。去年末,紅星美凱龍短期借款同比減少28億元,長期借款同比減少15億元,一年內(nèi)到期的非流動負債合計較上年末下降56.83億元,資產(chǎn)減值和信用減值損失合計較上年末收窄7億元,資產(chǎn)質(zhì)量持續(xù)改善。
加速商業(yè)運營商轉(zhuǎn)型掘金萬億藍海
設(shè)計服務(wù)是“3+星生態(tài)”的靈魂,“三家一體重新造場,紅星美凱龍正成為一家設(shè)計驅(qū)動公司”,成為家裝流量的最前端,成為材料商、家電和家居產(chǎn)品的推薦者。
在去年“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2024”上,紅星美凱龍入選年度新物種案例。在與建發(fā)股份加快資源整合的同時,紅星美凱龍也在加速從物業(yè)商到商業(yè)運營商的轉(zhuǎn)型。
具體而言,紅星美凱龍逐步把始于2018年的M+中國高端室內(nèi)設(shè)計大賽,一步一步演變成M+高端家裝設(shè)計中心。
財報顯示,M+高端設(shè)計中心在全國快速鋪開。2024年1月,在首批16家M+高端家裝設(shè)計中心落成的基礎(chǔ)上,紅星美凱龍正式啟動第二批84家中心的打造,預(yù)計到2025年實現(xiàn)M+高端家裝設(shè)計中心全國百MALL覆蓋,截至2024年底,已完成規(guī)劃出租率81.3%,已進駐工作室1000多家,合作設(shè)計師近5000位。未來十年,紅星美凱龍家居賣場將形成建材家具占比經(jīng)營面積60%、電器占比15%、家裝占比15%、新業(yè)態(tài)10%的業(yè)態(tài)新格局。
場景實驗室創(chuàng)始人吳聲指出,家居家裝家電三家一體,一站式解決方案的產(chǎn)品邏輯,不僅在重新定義紅星美凱龍自身,也在重新整合極度分散和不透明的家裝、家居和家電產(chǎn)業(yè),用商業(yè)模式的力量激活存量市場的新增長。
對于2025年的發(fā)展規(guī)劃,紅星美凱龍在年報中表示,將繼續(xù)穩(wěn)步推進主營及擴展性業(yè)務(wù)。同時,為順應(yīng)一站式消費需求趨勢,公司將繼續(xù)深化“3+星生態(tài)”的踐行,打破家電、家居、家裝邊界,在強化家居主賽道護城河的同時,強勢拓展新品類、新業(yè)態(tài),打造“家消費生態(tài)聚合場”,從而夯實紅星美凱龍的行業(yè)龍頭地位。
而更多業(yè)內(nèi)人士則表示對紅星美凱龍的長期看好。3月27日,建發(fā)股份以樓面價4.12萬元/㎡競得成都金融城49畝純住宅地塊,刷新當(dāng)?shù)卣貑蝺r記錄。同時,建發(fā)股份以34億高價摘得杭州蔣村低密度地塊,創(chuàng)下杭州房地產(chǎn)史上首個8萬+單價記錄。
2次大手筆彰顯了建發(fā)股份的雄厚實力,也凸顯出其在地產(chǎn)開發(fā)領(lǐng)域的堅定決心。這意味著建發(fā)股份將持續(xù)帶領(lǐng)紅星美凱龍在住宅地產(chǎn)和家居產(chǎn)業(yè)的資源協(xié)同上步入快車道。截至2024年底,紅星美凱龍與建發(fā)房產(chǎn)、聯(lián)發(fā)地產(chǎn)合作覆蓋20個城市超100個樓盤項目,累計精準(zhǔn)拓客10366組。
建發(fā)股份高品質(zhì)住宅開發(fā)能力與紅星美凱龍場景化家居服務(wù)形成強勢互補,雙方正構(gòu)建住宅開發(fā)+家裝服務(wù)+供應(yīng)鏈整合的出給你新生態(tài),未來有望通過兩個“地王”等項目持續(xù)深化融合,共同掘金城市改善型居住萬億藍海。
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