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3月28日至4月20日，佳兆業(yè)文商旅集團聯(lián)動旗下商業(yè)、文體科技、酒店三大業(yè)態(tài)，攜手國內(nèi)首個專注于動物保護的傳播倡導(dǎo)型公益基金會——它基金（全稱北京愛它動物保護公益基金會），發(fā)起「地球行動者聯(lián)盟7——咱就寵它吧」公益行動。活動覆蓋全國17城37個項目，通過舊衣?lián)Q寵糧、沉浸式領(lǐng)養(yǎng)場景、寵物友好生態(tài)圈，探索城市人文與生態(tài)共生的公益新路徑。

公益捐贈落地全國，聯(lián)動中堅愛心力量

4月12日，主會場惠州佳兆業(yè)廣場舉辦了啟動儀式。佳兆業(yè)文商旅集團運營部總裁李鋼全、它基金執(zhí)行秘書長方丹、佳兆業(yè)惠州有限公司總經(jīng)理助理朱洪杰、惠州佳兆業(yè)廣場項目負責(zé)人唐佳生、深圳流浪狗驛站代表丁鵬艷、愛德茂寵物醫(yī)院惠州總院院長陳韶燕、愛德茂寵物醫(yī)院江北分院院長匡文、惠州流浪貓狗組織代表李志堅，以及商場品牌租戶、媒體等100余人出席。

佳兆業(yè)文商旅集團運營部總裁李鋼全表示：“全國11個商業(yè)項目已落地《寵物友好服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，新增寵物休息區(qū)43處、專屬服務(wù)商戶217家?！眱x式上，佳兆業(yè)文商旅集團向深圳流浪狗驛站捐贈600KG公益寵糧，并宣布與它基金啟動公益合作，打造寵物公益系列活動。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達7013億元，預(yù)計到2028年，市場規(guī)模有望達到11500億元。情感經(jīng)濟、科學(xué)養(yǎng)寵、理性養(yǎng)寵等消費趨勢的變化將帶來結(jié)構(gòu)性機遇。在這一萬億級賽道的驅(qū)動下，實體商業(yè)正加速布局寵物友好場景，以創(chuàng)新服務(wù)重構(gòu)“它經(jīng)濟”與城市生活的共生界面。

舊衣?lián)Q寵糧，低碳公益觸手可及

“舊衣?lián)Q糧”活動在佳兆業(yè)全國文體、商業(yè)、酒店項目中引起了捐衣熱潮。在沈陽佳兆業(yè)廣場，來自沈陽市40所學(xué)校的56名小志愿者及家長120余人，將家里的閑置衣物帶到商場捐贈。參與活動的陳女士積攢了30公斤舊衣：“既清理了衣柜，又能幫助流浪動物，這種‘零門檻’公益很有意義?！?/p>

據(jù)悉，本次活動與白鯨魚舊衣回收平臺合作，每50公斤舊衣可兌換1公斤寵糧，所籌物資將全數(shù)捐贈至合作救助機構(gòu)“深圳流浪狗驛站”，通過“舊物新生”的低碳模式，串聯(lián)起公眾參與、環(huán)保減碳與生命關(guān)懷的完整鏈條。

截止4月12日，全國舊衣回收雙周收量突破15噸，帶動客流環(huán)比增長18%，形成社會價值與商業(yè)效益雙贏。

寵物友好，商場服務(wù)再升級

存量時代的背景下，對現(xiàn)有商業(yè)項目進行精準(zhǔn)再定位、服務(wù)升級與深度運營，成為企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵所在。

為提升養(yǎng)寵人士幸福度，3月起，佳兆業(yè)文商旅從各個細節(jié)入手，致力提供生活化、實用性的寵物友好服務(wù)。旗下所有商業(yè)項目正式升級“寵物友好型”商場，打造覆蓋全消費鏈的寵物友好生態(tài)圈。從寵物友好公共設(shè)施、萌寵服務(wù)、游樂體驗等特色業(yè)態(tài)多維度發(fā)力，并積極聯(lián)合場內(nèi)品牌，構(gòu)建寵物友好生活模式。

由總部統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，詳細制定寵物裝備要求、公共區(qū)域游玩須知及商戶寵物接待規(guī)范等條例。各項目根據(jù)當(dāng)?shù)卣呗涞貓?zhí)行，并在公區(qū)制作寵物友好地圖與《寵物友好須知》；增設(shè)寵物休息區(qū)及飲水點、寵物友好電梯、寵物垃圾桶；聯(lián)合場內(nèi)租戶推出“寵物友好商戶”認證；提供養(yǎng)寵會員專屬免費及兌換服務(wù)等。

其中，松山湖佳紛天地全新升級寵物友好設(shè)施，打造萌寵專屬樂園——揮爪樂園HelloPark。這里配備寵物飲水機、環(huán)保垃圾桶、寵物廁所及寵主休閑椅，更有趣味障礙運動設(shè)備供毛孩子暢玩。此外，特別設(shè)置流浪之屋傳遞溫暖，結(jié)合湖畔綠茵與清新風(fēng)光，為愛寵提供安全自由的社交天地。

寵物友好不僅僅體現(xiàn)在空間及服務(wù)上，未來佳兆業(yè)將積極探索人寵和諧相處的多種生活方式，不斷完善寵物服務(wù)細節(jié)，提升商戶及消費者體驗，并持續(xù)開發(fā)寵物經(jīng)濟，引入寵物醫(yī)療、美容、洗護及寵物體驗館等配套業(yè)態(tài)，從活動、品牌、配套服務(wù)等方面提升寵物友好形象。

此外，佳兆業(yè)文商旅集團已將寵物小程序商城業(yè)務(wù)列入發(fā)展計劃，旨在通過整合上下游供應(yīng)鏈、全域流量資源，并結(jié)合商業(yè)空間、賽事演藝開發(fā)等專業(yè)運營能力，為養(yǎng)寵群體提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，助力寵物行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

活動多元蓬勃，各項目積極響應(yīng)

全國項目以“公益領(lǐng)養(yǎng)+創(chuàng)意消費”為核心，大鵬佳兆業(yè)廣場萌寵音樂會開啟染色潮玩新體驗，松山湖佳紛天地首創(chuàng)沉浸式領(lǐng)養(yǎng)市集，黃埔佳紛天地落地寵趣運動會及上門喂養(yǎng)服務(wù)，惠州佳兆業(yè)廣場推出免費義診及專屬攝影，長沙佳兆業(yè)廣場聯(lián)合NGKC名將舉辦寵物護理與美容職業(yè)技能等級大賽，鞍山佳兆業(yè)廣場創(chuàng)新開設(shè)寵物美容師認證賽道并啟動區(qū)域消費嘉年華。

通過跨界整合政府、愛寵機構(gòu)及200+品牌資源，項目以動物行為學(xué)設(shè)計打造無壓力互動空間，以市集、義診、文創(chuàng)等12種場景重構(gòu)“人寵共生”商業(yè)模型，帶動各地家庭參與，推動責(zé)任養(yǎng)寵理念與治愈經(jīng)濟深度融合。

七年堅守，公益步履未停歇

自2019年起，“地球行動者聯(lián)盟”持續(xù)聚焦城市公益議題，從低碳倡導(dǎo)到流浪動物保護，累計帶動超百萬市民參與。本屆活動通過“公益+商業(yè)”模式，聯(lián)動全國項目、20余家寵物機構(gòu)以及百余個品牌商戶，形成“市民參與—資源循環(huán)—生命關(guān)懷”的可持續(xù)公益生態(tài)。

未來，佳兆業(yè)將以“長期主義者”的姿態(tài)，以責(zé)任為底色、以創(chuàng)新為引擎，豐富全緯生活場景業(yè)態(tài)打造，探索兼顧社會效益與商業(yè)價值的可持續(xù)發(fā)展路徑，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供創(chuàng)新樣本。