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在國家補(bǔ)貼政策加碼的背景下，華帝股份憑借產(chǎn)品矩陣擴(kuò)展與品牌建設(shè)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)韌性和成長潛力。4月28日晚間，華帝股份(002035.SZ)發(fā)布了2024年年報(bào)，公司交出了一份營利雙增的成績單。

證券之星注意到，業(yè)績?cè)鲩L的背后離不開華帝在多品類協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略和多渠道融合體系上的持續(xù)推進(jìn)。2024年，公司在核心廚電業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長的基礎(chǔ)上，新品類如電蒸箱 、蒸烤一體機(jī)表現(xiàn)亮眼。同時(shí)，其通過線上線下渠道的協(xié)同發(fā)展、多品牌升級(jí)戰(zhàn)略和持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，不僅鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)先地位，也在國外市場(chǎng)取得了顯著突破。

核心品類穩(wěn)健增長，品牌矩陣成效顯現(xiàn)

2024年年報(bào)顯示，華帝股份全年實(shí)現(xiàn)總收入達(dá)63.72億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長2.23%；歸母凈利潤為4.85億元，同比增長8.39%。

證券之星注意到，公司的核心廚電業(yè)務(wù)如吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹叩绕奉悾劳虚L期積累的品牌口碑與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在保持市場(chǎng)份額的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。2024年，公司的吸油煙機(jī)、灶具、熱水器的產(chǎn)品收入分別為27.35億元、15.33億元、12.62億元，同比分別增長6.62%、5.28%、10.4%。

同時(shí)，新興廚電品類如蒸烤一體機(jī)、電蒸箱等表現(xiàn)亮眼，成為推動(dòng)公司業(yè)績?cè)鲩L的新動(dòng)力。2024年，公司蒸烤一體機(jī)、電蒸箱產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收分別為8065.01萬元、881.88萬元，同比分別增長6.03%、74.6%。

證券之星注意到，華帝股份高度重視品牌建設(shè)，已形成“華帝”、“百得”和“華帝家居”三大自主品牌矩陣，覆蓋不同市場(chǎng)層級(jí)與消費(fèi)需求。

其中主品牌華帝持續(xù)強(qiáng)化高端市場(chǎng)定位，并以智能科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，拓展年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)。百得作為華帝股份全球化戰(zhàn)略品牌，主要以國內(nèi)三四線城市以及海外區(qū)域?yàn)槟繕?biāo)市場(chǎng)，為消費(fèi)者構(gòu)建更有質(zhì)感的生活空間。華帝家居通過人性化、智能化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造時(shí)尚、有溫度的舒適居家生活。

2024年，華帝股份進(jìn)一步推進(jìn)品牌視覺一致性建設(shè)，明確以“白科技”與“凈時(shí)尚”作為“好清潔戰(zhàn)略”的價(jià)值基點(diǎn)，圍繞“產(chǎn)品之凈”、“空間之凈”、“感官之凈”三大維度，強(qiáng)化品牌的高端形象和用戶認(rèn)知。公司品牌建設(shè)成果顯著，榮獲“2024年TOP100中國品牌創(chuàng)新發(fā)展典范”、“2024亞洲品牌500強(qiáng)”等多項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)，品牌價(jià)值持續(xù)提升。

構(gòu)建多渠道融合體系，海外市場(chǎng)雙位數(shù)增長

渠道建設(shè)是華帝股份保持增長和市場(chǎng)占有率的重要一環(huán)。2024年，華帝在渠道拓展上采取了線上線下協(xié)同發(fā)展的策略，有效推動(dòng)了整體銷售額的增長。

證券之星注意到，公司積極拓展線下渠道新思路，響應(yīng)國家“以舊換新”政策，針對(duì)以舊換新用戶專門推出了六大免費(fèi)服務(wù)，有效激發(fā)消費(fèi)者換購意愿。今年2月，公司宣布全面接入美團(tuán)平臺(tái)，通過資源整合、數(shù)據(jù)共享和技術(shù)協(xié)同，全面賦能華帝經(jīng)銷商體系，探索廚電零售與本地生活服務(wù)融合的新業(yè)態(tài)。

同時(shí)，華帝股份持續(xù)推進(jìn)渠道下沉戰(zhàn)略，通過標(biāo)準(zhǔn)化門店形象升級(jí)和大店導(dǎo)購項(xiàng)目，以此提升下沉渠道核心門店覆蓋率和推動(dòng)零售轉(zhuǎn)型。為給門店業(yè)態(tài)提供豐富的廚電產(chǎn)品選擇，2024年8月，華帝股份與京東家電、天貓優(yōu)品、蘇寧零售云、京東五星萬鎮(zhèn)的新品發(fā)布活動(dòng)順利落地，這是公司在下沉渠道領(lǐng)域的首創(chuàng)之舉。

結(jié)合財(cái)報(bào)來看，2024年，華帝股份的線下渠道實(shí)現(xiàn)收入31.48億元，同比增長11.07%，其中新零售營收實(shí)現(xiàn)12.51億元，同比增長29.63%；線下渠道毛利率為39.45%，同比增長0.79個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績與毛利率的雙增長。

在線上渠道方面，華帝股份通過全平臺(tái)覆蓋與標(biāo)準(zhǔn)化管理(SOP)優(yōu)化渠道效率，強(qiáng)化電商生態(tài)布局。聚焦爆品策略，其優(yōu)化小紅書、抖音、知乎等社交平臺(tái)的“種草”營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，提高流量轉(zhuǎn)化率，并強(qiáng)化終端銷售培訓(xùn)體系，賦能門店增長。

值得一提的是，華帝股份還構(gòu)建了“內(nèi)容引流-直播轉(zhuǎn)化-視覺強(qiáng)化-數(shù)據(jù)反哺”的全鏈路數(shù)字化運(yùn)營閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)流量高效變現(xiàn)。2024年，公司線上超薄吸油煙機(jī)零售量份額達(dá)37.17%，連續(xù)兩年穩(wěn)居行業(yè)第一，彰顯其在線上廚電市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

證券之星注意到，華帝股份在海外市場(chǎng)也取得了突破性進(jìn)展。2024年，公司2024年海外地區(qū)營業(yè)收入達(dá)7.6億元，同比增長20.29%。公司通過渠道優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化定位三管齊下，推動(dòng)海外業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展。

一方面，公司強(qiáng)化與現(xiàn)有全球合作伙伴的戰(zhàn)略協(xié)同，通過產(chǎn)品迭代升級(jí)提升客戶黏性；另一方面積極深入挖掘市場(chǎng)潛力，拓展海外新客戶群體，打開更多銷售渠道。在產(chǎn)品策略上，公司針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)需求推出差異化廚衛(wèi)解決方案，以高性能、高品位的產(chǎn)品定位提升用戶體驗(yàn)。

研發(fā)創(chuàng)新縱深推進(jìn)，產(chǎn)品力持續(xù)提升

研發(fā)創(chuàng)新始終是華帝股份發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。2024年，公司在研發(fā)上的投入持續(xù)增加，研發(fā)費(fèi)用同比增長6.14%，為2.63億元。截至2024年底，公司擁有4416項(xiàng)國家級(jí)專利技術(shù)，新增專利技術(shù)885項(xiàng)，位居行業(yè)前列。

證券之星注意到，聚焦用戶對(duì)廚電產(chǎn)品清潔性能與使用體驗(yàn)的需求升級(jí)，華帝股份在2024年研發(fā)出“雙子變距全域洗”“煙機(jī)沖浪洗”“晶鋼心燃熱平臺(tái)”多項(xiàng)“好清潔”專利技術(shù)。

在致力于提升清潔效果的同時(shí)，華帝股份注重用戶呼吸健康。為了讓用戶烹飪時(shí)體驗(yàn)溫度舒適、體表潔凈和靜音的感官享受，公司研發(fā)了“烹飪空間空氣管理技術(shù)”“智感恒吸3.0技術(shù)”“綜合降噪技術(shù)”等創(chuàng)新型的專利技術(shù)。

不僅如此，公司率先在行業(yè)貫徹和推行國家能效標(biāo)準(zhǔn)制度，燃?xì)庠?、煙機(jī)基本全系達(dá)到國家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，并先后成功研發(fā)了巨能洗洗碗機(jī)分層獨(dú)立洗功能、煙機(jī)沖浪洗蒸水洗技術(shù)以及新風(fēng)、煙機(jī)二合一的一體式主機(jī)等。

作為“廚電三杰”之一，華帝股份的新品不僅在消費(fèi)者中贏得了廣泛好評(píng)，更在行業(yè)內(nèi)獲得了權(quán)威認(rèn)可。2024年，公司推出了華帝巨能洗洗碗機(jī)JWB19-B8、華帝雙星子洗碗機(jī)D3000、華帝超薄小飛碟S36煙機(jī)、華帝新氧超薄煙機(jī)、華帝集成烹飪中心·凈3等新品。

其中華帝集成烹飪中心·凈3、灶蒸烤JZT-QX01、煙機(jī)XW-200-J6200Z三款產(chǎn)品榮獲“第16屆紅頂獎(jiǎng)-提名獎(jiǎng)”；華帝分人浴燃?xì)鉄崴鱐W7i、巨能洗洗碗機(jī)JWB19-B8兩款產(chǎn)品榮獲“2024AWE艾普蘭獎(jiǎng)優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”等，充分證明了其在廚電行業(yè)中的技術(shù)領(lǐng)先性和創(chuàng)新能力。