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Ai快訊 南都·灣財(cái)社記者獲悉，兩個(gè)月前剛完成對(duì)德國(guó)戶(hù)外品牌狼爪收購(gòu)的安踏集團(tuán)，擴(kuò)張腳步不停。市場(chǎng)消息稱(chēng)，其正將目光投向美國(guó)品牌管理公司ABG旗下的銳步，更有知情人士透露相關(guān)交易已完成實(shí)繳，且此次收購(gòu)可能僅涉及銳步品牌的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。

若此次交易最終確定，將是安踏在收購(gòu)FILA、迪桑特、亞瑪芬集團(tuán)及狼爪之后，又一筆重量級(jí)的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌收購(gòu)，是其全球化戰(zhàn)略布局中具有里程碑意義的一步。針對(duì)該消息，安踏集團(tuán)和ABG方面均表示不對(duì)市場(chǎng)傳聞發(fā)表評(píng)論，建議以公司官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)。不過(guò)，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種不置可否的回應(yīng)，讓安踏與銳步的潛在關(guān)聯(lián)更具神秘色彩，也使市場(chǎng)對(duì)這一傳聞的關(guān)注度持續(xù)升溫。

銳步曾是全球第一大運(yùn)動(dòng)品牌。它的品牌史貫穿了130年的運(yùn)動(dòng)文化演變，最早可追溯到1895年，英國(guó)鞋匠約瑟夫·福斯特創(chuàng)立運(yùn)動(dòng)鞋公司，為運(yùn)動(dòng)員手工制作帶釘跑鞋；1958年更名為“Reebok”。1979年，美國(guó)商人保羅·費(fèi)爾曼獲得北美經(jīng)營(yíng)權(quán)，將品牌重心轉(zhuǎn)向美國(guó)市場(chǎng)，1987年銳步銷(xiāo)售額突破14億美元，一度超越耐克成為全球最大運(yùn)動(dòng)鞋品牌。上世紀(jì)90年代是銳步的輝煌時(shí)期，它從健身領(lǐng)域擴(kuò)展至專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，簽約眾多球星并成為聯(lián)盟官方贊助商。2006年，阿迪達(dá)斯以38億美元收購(gòu)銳步，但未實(shí)現(xiàn)對(duì)抗耐克的戰(zhàn)略目標(biāo)。2020年受疫情沖擊，銳步業(yè)績(jī)下滑，市場(chǎng)價(jià)值下跌。2021年，阿迪達(dá)斯以21億歐元將其出售給ABG。然而，ABG也未能讓銳步擺脫困境，2024年銳步全球市場(chǎng)份額不足1.5%，在中國(guó)市場(chǎng)，去年淘寶、京東、抖音三大電商平臺(tái)銷(xiāo)售額總計(jì)僅1.6億人民幣。

安踏從1991年誕生于晉江的地方小廠(chǎng)，成長(zhǎng)為體育用品領(lǐng)域的“千億巨頭”，“并購(gòu)”在其崛起過(guò)程中至關(guān)重要。2009年，安踏以6億港元收購(gòu)FILA大中華區(qū)商標(biāo)使用權(quán)及經(jīng)營(yíng)權(quán)，將其重塑為“高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚”品牌，如今已成為重要營(yíng)收支柱。2016年聯(lián)合日本迪桑特運(yùn)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)，2017年與韓國(guó)可隆合資布局中國(guó)，均取得不錯(cuò)成績(jī)。2019年，安踏聯(lián)合多方以46億歐元收購(gòu)芬蘭亞瑪芬體育，旗下始祖鳥(niǎo)在中國(guó)市場(chǎng)大受歡迎。

步入2025年，安踏集團(tuán)擴(kuò)張步伐加快。4月宣布收購(gòu)德國(guó)戶(hù)外品牌狼爪，6月完成交割；7月初與韓國(guó)潮流電商平臺(tái)Musinsa簽署協(xié)議，將在中國(guó)成立合資公司，計(jì)劃下半年開(kāi)設(shè)線(xiàn)下門(mén)店。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，安踏的并購(gòu)策略有三大特點(diǎn)：通過(guò)差異化定位覆蓋全價(jià)格帶，避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)并滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體需求；日韓與歐美雙線(xiàn)并行，鞏固中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)并加速全球布局；控股與合資靈活結(jié)合，平衡風(fēng)險(xiǎn)與收益。

對(duì)于安踏而言，旗下部分品牌如FILA面臨增速放緩問(wèn)題，收購(gòu)銳步或許能帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。而銳步能否借助“安踏經(jīng)驗(yàn)”迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，是市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)者擔(dān)心走“平價(jià)路線(xiàn)”的銳步歸入安踏麾下后會(huì)抬高身價(jià)，且銳步與FILA賽道有明顯交集，如何與安踏現(xiàn)有品牌矩陣協(xié)同、避免內(nèi)耗，仍是待解課題。

（AI撰文，僅供參考）