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公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》獲悉，8月21日，快手科技發(fā)布2025年第二季度業(yè)績。

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報告期內(nèi)，公司營收同比增長13.1%至350億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增長20.1%至56億元。毛利率和經(jīng)調(diào)整凈利潤率雙雙突破歷史峰值，分別達到55.7%和16.0%。

總流量再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達4.09億，同比增長3.4%，平均月活躍用戶達7.15億，同比增長3.3%，用戶總使用時長同比增長7.5%。

營收結構方面，線上營銷服務、直播及其他服務（含電商及可靈）作為核心收入來源，對收入的貢獻占比分別為56.4%、28.7%和14.9%。此外，海外業(yè)務表現(xiàn)穩(wěn)健，第二季度收入達13億元，同比增長20.5%。

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管理層在電話會議中宣布，隨著公司電商業(yè)務模式和收入結構的不斷多元化，季度GMV已不再是衡量電商業(yè)務表現(xiàn)的核心指標。

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“回顧過去，我們在上市后按季度公布下單口徑的GMV是為了讓市場更直觀地跟蹤我們電商業(yè)務的成長軌跡，但今年的年度下單口徑GMV預期已超1.5萬億人民幣規(guī)模，未來我們的電商業(yè)務增長驅(qū)動力將來自更多元的電商場景建設、AI 賦能商家解決方案以及電商用戶綜合體驗提升，而這些并不能通過單一的季度GMV數(shù)據(jù)得到充分體現(xiàn)”。

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管理層進一步表示，因此，“從2026年第一季度起，我們將停止單獨披露季度GMV和年度?GMV數(shù)字，以便讓大家將關注點放在更能反映公司長期價值創(chuàng)造的其他指標上。這一調(diào)整也與行業(yè)同行做法保持一致?！?/p>

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可靈AI營收超2.5億元

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從個人創(chuàng)作者到企業(yè)客戶，可靈AI正在多個領域展現(xiàn)出強勁的商業(yè)化潛力。數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度可靈AI營業(yè)收入超過人民幣2.5億元，商業(yè)化變現(xiàn)持續(xù)加速。

同時，可靈AI持續(xù)保持高速迭代節(jié)奏，4月15日，可靈AI宣布基座模型再次升級，面向全球正式發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型，新模型在語義響應、動態(tài)質(zhì)量、畫面美學等方面顯著提升生成效果，并全面升級視頻及圖像可控生成與編輯能力。

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5月29日，可靈2.1系列模型上線，高品質(zhì)模式下生成5秒視頻僅需不到1分鐘，處于業(yè)內(nèi)領先水平。

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應用層面，可靈AI先后上線“視頻音效”、“多圖參考”、“靈動畫布”、“全新首尾幀”等功能。憑借在應用場景的深度探索，可靈AI目前已經(jīng)成為P端創(chuàng)作者的首選工具。

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在影視內(nèi)容創(chuàng)作領域，可靈AI與快手星芒短劇聯(lián)合出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，該劇集由異類Outliers團隊制作、共包含7部單元故事，涵蓋科幻、奇幻、歷史等多元題材，全球累計播放量近2億，成為AIGC影視內(nèi)容創(chuàng)作的重要里程碑。此外，可靈AI還推出“NEXTGEN 新影像創(chuàng)投計劃”，在劇集制作、宣發(fā)、IP打造等維度為AI創(chuàng)作者提供支持。

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重構人貨匹配效率

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AI技術的深度應用為電商和商業(yè)化業(yè)務注入了全新的增長動能。

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電商業(yè)務方面，2025年第二季度，快手電商業(yè)務GMV同比增長17.6%，達到3589億元。電商月均買家數(shù)達1.34億，同比持續(xù)增長，電商活躍用戶的復購頻次也同比提高。

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泛貨架場域成為新增長引擎，二季度GMV占比總電商GMV超過32%，618購物節(jié)期間，泛貨架商品卡GMV同比增長超50%，搜索GMV同比增長超140%。

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短視頻電商方面，二季度GMV同比增長超過30%，主要得益于掛車短視頻供給增加，同時通過將直播爆款商品返場短視頻，提升供給質(zhì)量，有效強化短視頻電商的目標人群與核心貨盤匹配效率。

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AI技術在電商全鏈路經(jīng)營中也發(fā)揮著關鍵作用，大模型通過對商品信息和用戶興趣進行高效提煉，重構人貨匹配效率。

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線上營銷業(yè)務方面，快手利用大模型挖掘用戶全域行為和營銷服務轉(zhuǎn)化之間的關聯(lián)關系，直接端到端預測生成用戶感興趣的營銷素材，提高了營銷素材的點擊率，帶來線上營銷服務收入低單位數(shù)的增長。

本季度，線上營銷服務收入達198億元，同比增長12.8%，同比增長率較第一季度實現(xiàn)提升。智能投放產(chǎn)品的滲透率持續(xù)提升，為營銷效率的提升提供了有力保障。UAX全自動投放產(chǎn)品持續(xù)提升滲透率，UAX消耗占外循環(huán)總消耗比例提升至65%左右。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉（ID：caijingtuya）