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方太潘祺：精裝房洗碗機(jī)配套率三年翻番至64.5%

原創(chuàng) <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  樂居財(cái)經(jīng) 李蘭蘭 9.8w閱讀 2025-09-17 11:29

樂居財(cái)經(jīng) 李蘭 近日，中國家用電器協(xié)會廚電專委會2025年年會在安徽召開，方太集團(tuán)洗碗機(jī)產(chǎn)品管理部部長潘祺分享了洗碗機(jī)專項(xiàng)小組的行業(yè)觀察報(bào)告。

潘祺表示，方太調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年洗碗機(jī)零售新裝用戶購買率達(dá)到75%，同比2024年仍在提升，2025年精裝房洗碗機(jī)配套率64.5%，配套率三年翻番，這意味著洗碗機(jī)品類認(rèn)知與心智在快速提升，但是當(dāng)下4.2%的滲透率則形成了鮮明的“認(rèn)知與行動(dòng)悖論”。

潘祺指出，低滲透率意味著存量市場的保有量很低，如何激發(fā)存量市場是解題關(guān)鍵之一，同時(shí)“擔(dān)心洗不干凈”、“沒有地方安裝”等安裝門檻和認(rèn)知不足以及使用時(shí)刻的黏性不高都是阻礙用戶購買的因素，當(dāng)下，需要符合時(shí)代趨勢的“現(xiàn)象級產(chǎn)品+營銷”，提供“功能+情緒”雙重價(jià)值，才能最終贏得顧客，推動(dòng)品類普及。

重要提示：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表樂居財(cái)經(jīng)立場。 本文著作權(quán)，歸樂居財(cái)經(jīng)所有。未經(jīng)允許，任何單位或個(gè)人不得在任何公開傳播平臺上使用本文內(nèi)容；經(jīng)允許進(jìn)行轉(zhuǎn)載或引用時(shí)，請注明來源。聯(lián)系請發(fā)郵件至ljcj@leju.com，或點(diǎn)擊【聯(lián)系客服】

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